يشهد قطاع التلفزيون تحولاً جذرياً، حيث يشهد انخفاضاً ملحوظاً في عدد المشاهدين ورغبتهم في الاشتراك في الخدمات المدفوعة. تواجه الشركات المالكة لقنوات التلفزيون صعوبات في العثور على مشترين، مما يثير تساؤلات حول مستقبل التلفزيون التقليدي. هذا التراجع يأتي بعد فترة ازدهار شهدها القطاع، عُرفت بـ “عصر الذروة التلفزيوني”، حيث كانت البرامج التلفزيونية المبتكرة والشهيرة منتشرة.
في الماضي القريب، كان الكثيرون يستمتعون بـ “عصر الذروة التلفزيوني” – فترة تميزت بوفرة البرامج التلفزيونية المبتكرة والشعبية. كان بإمكان المشاهدين الاستمتاع بمسلسلات مثل “The Sopranos” على قناة HBO، و “Friday Night Lights” على قناة NBC، و “The Shield” على قناة FX. وقد شهدت هذه الفترة أيضاً نجاحات كبيرة للمنتجين التنفيذيين مثل كيفن ريلي.
مستقبل التلفزيون في ظل التحول الرقمي
كيفن ريلي، الذي شغل مناصب قيادية في شبكات تلفزيونية بارزة مثل NBC و FX و Fox و Turner، تحدث مؤخراً عن هذه الحقبة الذهبية للتلفزيون، وعن احتمالية عودتها. ريلي، الذي يشغل الآن منصب الرئيس التنفيذي لشركة Kartel الناشئة المتخصصة في استخدام الذكاء الاصطناعي، يرى أن الوضع الحالي مختلف تماماً.
وفقاً لرأي ريلي، تغيرت قواعد اللعبة في قطاع التلفزيون. في الماضي، كانت هناك قيود معينة على المحتوى التلفزيوني، مثل ضرورة أن “يفوز الجيد دائماً” وتجنب المواضيع الكئيبة.
صعود الكابل والتحول إلى المحتوى الجريء
مع ظهور شبكات الكابل، وخاصةً FX، أتيحت الفرصة لتقديم محتوى أكثر جرأة وتحدياً. كانت FX بمثابة نقطة تحول، حيث تم تقديم مسلسلات مثل “The Shield” و “Nip/Tuck” التي تجاوزت الحدود التقليدية للتلفزيون.
كان ريلي يصف FX بأنها “HBO للكابل الأساسي”، على الرغم من أن القناة كانت تعتمد أيضاً على برامج مثل “Cops” لتغطية تكاليفها. ومع ذلك، سمح هذا النهج بتقديم محتوى لم يكن مناسباً للبث التلفزيوني التقليدي.
ظهور خدمات البث وتأثيرها على الصناعة
مع ظهور خدمات البث مثل Netflix، بدأت الأمور تتغير بشكل أسرع. أطلق Netflix مسلسل “House of Cards” في عام 2013، والذي كان يعتبر نموذجاً لمسلسلات HBO من حيث الجودة والإنتاج. في البداية، كان هناك الكثير من الشكوك حول قدرة Netflix على المنافسة.
يذكر ريلي أن جيف بويكس، الرئيس التنفيذي لشركة Time Warner آنذاك، كان يقلل من شأن Netflix، واصفاً إياها بـ “الجيش الألباني”. ومع ذلك، كان Netflix يحظى باهتمام كبير، حتى من قبل المعلنين الذين كانوا يشككون في مستقبل التلفزيون التقليدي.
لاحظ ريلي أن المعلنين كانوا يتحدثون عن كيفية قضاء أطفالهم وقتهم في مشاهدة المحتوى على هواتفهم الذكية، وهو ما يمثل تحدياً كبيراً لنموذج الإعلانات التقليدي.
الاندماج والاستحواذ: هل هذا هو الحل؟
تشهد صناعة التلفزيون حالياً موجة من عمليات الاندماج والاستحواذ، حيث تتنافس شركات مثل Comcast و WBD و Netflix على الاستحواذ على Paramount. يثير هذا الأمر تساؤلات حول مستقبل التلفزيون التقليدي، وهل سيصبح مجرد جزء صغير من منصة تقنية أكبر.
يرى ريلي أنه من المؤسف أن الشركات انتظرت طويلاً لاتخاذ إجراءات لحماية التلفزيون التقليدي. ومع ذلك، يعتقد أن التلفزيون سيستمر في الوجود، على غرار الراديو، ولكنه قد يتحول إلى شكل جديد، مثل البودكاست.
يشير ريلي إلى أن إعادة هيكلة الشركات التقليدية، خاصةً في ظل الضغوط لتحقيق الأرباح، أمر صعب للغاية. التحول الرقمي يفرض تحديات جديدة على صناعة الإعلام والترفيه، ويتطلب استراتيجيات مبتكرة للتكيف مع المتغيرات المتسارعة.
من المتوقع أن تشهد الأشهر القادمة تطورات حاسمة في عمليات الاندماج والاستحواذ الجارية. سيكون من المهم مراقبة كيفية تأثير هذه التطورات على مستقبل التلفزيون التقليدي، وما إذا كان سيتمكن من التكيف مع العصر الرقمي. كما يجب متابعة تطورات خدمات البث وتأثيرها على سلوك المشاهدين.