لقد ولت أيام إيفانكا ترامب كمستشارة بارزة في البيت الأبيض، ولديها صورة جديدة في العمل.
لقد مرت ثماني سنوات منذ أن تاجرت إيفانكا، 42 عامًا، بحياتها كشخصية اجتماعية مرغوبة من جيل الألفية في مانهاتن لمساعدة والدها، دونالد ترامب، في ترشحه الناجح لعام 2016 لمنصب رئيس الولايات المتحدة.
على الرغم من أن عملها كمستشارة لوالدها في البيت الأبيض وكأحد المقربين منه جلب مستوى جديدًا من الهيبة إلى سيرتها الذاتية، إلا أن الاستجابة للسياسات التي دفعتها الإدارة تعني أنها خسرت الكثير أيضًا.
وهي سمعتها.
بدأ تجار التجزئة في إسقاط علامتها التجارية للأزياء التي تحمل اسمها من متاجرهم بسبب ضعف المبيعات. واجهت سخرية عامة من المشاهير، وتجاهلها ضيوف آخرون في حفل زفاف، وفقدت أصدقاء قدامى، وأغلقت في نهاية المطاف شركتها للأزياء في عام 2018.
بحلول نوفمبر 2020، قال جاريد كوشنر، وهو صديق سابق لإيفانكا وزوجها، لمجلة فانيتي فير إنه من المحتمل أنه لن يتم قبولهما مرة أخرى في بعض الدوائر الاجتماعية الحصرية في مدينة نيويورك التي كانا يتنقلان فيها من قبل.
في نوفمبر 2022، أعلنت إيفانكا عزمها التنحي عن السياسة ونقل عائلتها من مدينة نيويورك إلى فلوريدا. لم تقم بحملة نشطة من أجل ترشح والدها لعام 2024 ولم تحضر في إطلاق حملته.
وفي الآونة الأخيرة، انفصلت عن دعوى قضائية مرفوعة ضد منظمة ترامب. وأفراد عائلتها، لكنها أدلت بشهادتها خلال محاكمة الاحتيال الناتجة في نيويورك.
على مدى السنوات الأربع الماضية، أفادت وسائل الإعلام، بما في ذلك Business Insider، عن محاولات إيفانكا لإبعاد نفسها عن اسم ترامب والمجال السياسي لوالدها لإعادة تأهيل صورتها العامة.
ولم يكن هناك ما يدل على هذا التحول أكثر من أسلوبها الشخصي، الذي تحول من أناقة غرفة الاجتماعات إلى القمصان القصيرة والفساتين القصيرة بدون حمالات.
ما عليك سوى التمرير عبر Instagram الخاص بها.
في البيت الأبيض، كان أسلوب إيفانكا احترافيًا ويمكن التنبؤ به
كمستشارة، يمكن تلخيص أسلوب إيفانكا أثناء عملها في البيت الأبيض في بضع كلمات: احترافية وأنثوية وآمنة.
أظهرت منشورات Instagram التي تمت مشاركتها في عام 2017 – أول شهر لها في البيت الأبيض – أنها تميل في كثير من الأحيان إلى ملابس تذكرنا بوقتها في برنامج “The Apprentice”. على الرغم من ارتدائها للطبعات الزاهية في بعض الأحيان، إلا أن أسلوبها العام أصبح غارقًا في التنانير المستقيمة غير الرسمية للأعمال، والبدلات القوية، ونفس الصور الظلية القليلة المعتمدة من المكتب.
في يونيو 2017، ظهرت وهي ترتدي فستانًا من الكريب الصوفي باللونين الأبيض والأسود من تصميم Escada، والذي تم بيعه في متجر Neiman Marcus، وفقًا لموقع Footwear News. يتم بيع العنصر حاليًا عبر الإنترنت، لكن شراء Escada ليس بالأمر الهين. يبلغ سعر فستان Escada ذو الطابع الزهري في Neiman Marcus 1043 دولارًا، في حين يبلغ سعر فستان قصير بلا أكمام أكثر من 700 دولار.
في أغسطس/آب من ذلك العام، ظهرت إلى جانب والدها ووزير خزانة الولايات المتحدة السابق، ستيفن منوشين، في منشور على موقع إنستغرام حول الإصلاح الضريبي. ارتدت فستانًا أبيض من أوسكار دي لا رنتا عام 2012 مع زخارف بحرية على القماش. يُباع الفستان أيضًا عبر الإنترنت لدى تجار التجزئة مثل نيمان ماركوس، لكن الخيارات الأخرى المباعة على موقع المصمم تتراوح ما بين 2800 دولار إلى 12990 دولارًا.
ومع مرور السنين، ظلت إيفانكا وفية لهذا الأسلوب. في مايو 2018، شاركت صورة أخرى على إنستغرام لها مع دونالد للترويج لليوم الميداني للبيت الأبيض. وفقًا لـ Mail Online، فإن فستان إيفانكا الأسود البسيط ذو الحواف الحمراء صممه غوتشي وتكلف أكثر من 2200 دولار. وبعد ذلك بعامين، ارتدت تنورة منقطة بالأبيض والأسود من ماركة Burberry، والتي أفادت صحيفة Mail Online أن تكلفتها 1990 دولارًا.
ولكن الآن، أصبح أسلوب إيفانكا أكثر شبابًا مع القمصان القصيرة الممتعة والألوان المثيرة
قالت محامية الترفيه ميترا أهوريان لموقع Business Insider في أكتوبر 2023 إن إيفانكا تبذل جهودًا متضافرة لإبعاد نفسها عن مدار والدها.
وقالوا لموقع Business Insider: “على الرغم من أن إيفانكا دعمت والدها، حتى أنها عملت في شركاته المختلفة وفي البيت الأبيض، إلا أنها حاولت حقًا أن تنأى بنفسها عنه في أعقاب رئاسته”. “لست مندهشًا على الإطلاق من أن إيفانكا تمكنت من إعادة التفاعل مع دوائرها الاجتماعية وإثبات نفسها منفصلة ومنفصلة عن والدها”.
بدأت التلميحات عن أسلوبها الأكثر استرخاءً ومرحًا في الظهور على حسابها على Instagram حوالي عام 2022، بما في ذلك صورة في سبتمبر عندما ارتدت قميصًا بنيًا بدون أكمام وتنورة قصيرة بيضاء عالية الخصر. وبعد شهر واحد، شاركت منشورًا بمناسبة عيد ميلادها وهي ترتدي فستانًا قصيرًا باللونين الأسود والأزرق مع أزهار زاهية يبدو أنه من تصميم أليساندرا ريتش. بلغت تكلفة الفستان في البداية حوالي 700 دولار، لكنه يُباع حاليًا مقابل 464 دولارًا على موقع البيع بالتجزئة الإيطالي Baltini.
منذ ذلك الحين، أصبح استكشاف أسلوب إيفانكا أكثر وأكثر ملفتًا للنظر.
أفادت صحيفة فوتوير نيوز أنها ارتدت فستانًا قصيرًا ضيقًا بألوان دوامة صممه إميليو بوتشي في مايو الماضي خلال عطلة نهاية الأسبوع لسباق الجائزة الكبرى للفورمولا 1 في ميامي في مايو 2023. ولم يظهر الفستان على الفور على موقع بوتشي الإلكتروني، لكن فستانًا مشابهًا تكلف 1420 دولارًا.
ربما يكون فستان Emilio Pucci أحد أكثر إطلالات إيفانكا جرأة حتى الآن وهو بعيد كل البعد عن خزانة ملابسها السابقة. في نفس الشهر، ارتدت طقمًا أبيضًا مكونًا من قطعتين مع بلوزة مكشوفة الكتفين وتنورة متطابقة. ليس من الواضح من هو المصمم.
وبعد ذلك شاركت كيم كارداشيان في افتتاح فندق Fontainebleau Las Vegas في ديسمبر 2023. وفي ذلك الوقت، ارتدت فستاناً يصل إلى الأرض مع قمة سوداء وتنورة فضية متلألئة من تصميم Monique Lhuillier. يتم بيع الفستان عبر الإنترنت مقابل 3495 دولارًا على الموقع الرسمي.
في ذلك الوقت، قالت أهوريان لـ BI إنه من المنطقي أن يتم تصوير إيفانكا مع كارداشيان وسط تغيير علامتها التجارية.
وفي الآونة الأخيرة، أحدثت إيفانكا ضجة كبيرة هذا الشهر عندما حضرت هي وكوشنر وابنتها الكبرى احتفالات ما قبل الزفاف لعائلة أمباني في الهند.
لقد ارتدت العديد من الفرق البراقة والمتلألئة والمذهلة التي صممها في المقام الأول مانيش مالهوترا. أظهرت صورتها الأكثر إعجابًا على Instagram وهي ترتدي مجموعة lehenga العاجية بالكامل والمزينة باللؤلؤ والكريستال والخرز. السعر متاح فقط عند الطلب، مما يشير إلى سعر باهظ.
الوقت وحده هو الذي سيحدد ما إذا كان تغيير العلامة التجارية لإيفانكا سيكون ناجحًا، ولكن هناك شيء واحد واضح: إنها تعيد بناء صورتها بطريقة واحدة في كل مرة.