أعلنت McDonald's يوم الجمعة أنها تغلق خط COSMC الخاص بها من متاجر المشروبات على غرار ستاربكس.
قال الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز كريس كيمبينسكي في آخر مكالمة أرباح الشركة أنه سيتم تقديم المشروبات من COSMC إلى “مئات مطاعم ماكدونالدز” في المستقبل.
وقال متحدث باسم ماكدونالدز لـ Business Insider “فيما يتعلق بهذه المرحلة التالية من الاختبار ، سنبدأ في إغلاق جميع مواقع COSMC المستقلة في أواخر يونيو ، وسيتم إيقاف تطبيق COSMC”.
عندما تم افتتاحه في عام 2023 ، قامت COSMC بمقارنات مع Starbucks. وشملت قائمتها القهوة ، والشاي ، والليمون ، والملحقة ، وسندويشات الإفطار ، والمعجنات الصغيرة التي تشبه دونات تسمى “McPops”.
في اجتماع لعام 2023 مع المستثمرين ، قال Kempczinski إن COSMC هو “مفهوم تنسيق صغير مع كل الحمض النووي لماكدونالدز ولكن شخصيته الفريدة”.
وقال Kempczinski في الاجتماع: “تشمل قائمتها مشروبات جديدة قابلة للتخصيص ، وعلاجات حلوة ولذيذة ومفضلات مألوفة مثل Egg McMuffin”.
في إعلانها يوم الجمعة ، قال ماكدونالدز إن COSMC كانت بمثابة أرض اختبار جيدة لنكهات جديدة مختلفة ، وتخطط لمزج “خارج هذا العالم من هذا العالم” من مشروبات COSMC إلى “تجربة ماكدونالدز”.
وقالت الشركة: “ما بدأ كاعتقاد بأن ماكدونالدز كان له الحق في الفوز في مساحة المشروبات سريعة النمو سرعان ما ظهر في الحياة باعتباره مفهومًا متعدد المواقع ، وشكل صغير ، ومفهوم يركز على المشروبات”. “لقد سمح لنا باختبار النكهات الجديدة والجريئة والتقنيات والعمليات المختلفة – دون التأثير على تجربة ماكدونالدز الحالية للعملاء والطاقم.”
يأتي إغلاق COSMC في الوقت الذي تواجه فيه ماكدونالدز أدنى مبيعات لها منذ قفلات Covid-19. انخفضت مبيعات المتجر في الولايات المتحدة في ماكدونالدز بنسبة 3.6 ٪ خلال الربع الأول.
وقال Kempczinski في مكالمة أرباح ، مع قيام داينرز ذوي الدخل المنخفض بإنفاقهم على مدار العام الماضي بسبب عدم اليقين الاقتصادي ، شهد ماكدونالدز المزيد من المشترين من ذوي الدخل المتوسط خلال الربع الأول.
وقال للمستثمرين “الناس مجرد حكيمة في تقليص الزيارات”.