وكان جيل الألفية المركز التجاري. Gen Z لديه Pinterest.
في مكالمة أرباح الربع الأول يوم الخميس ، قال الرئيس التنفيذي لشركة Pinterest ، Bill Ready ، إن مستخدمي Gen Z يشاركون بشدة مع منصة مشاركة الصور. Gen Z هم أولئك الذين ولدوا بين عامي 1996 و 2010.
وقال Ready في المكالمة: “لقد جعلنا Pinterest وجهة لمستخدمينا ، وخاصة وجهة للتسوق”. “Pinterest هو المكان الذي يذهب فيه Gen Z للتسوق.”
قال Ready إن المحرك الرئيسي لنجاح Pinterest هو قدرته على توصيل المستخدمين بالمنتجات والجماليات “قد لا يكون لديهم الكلمات لوصفها”.
وقال الرئيس التنفيذي: “هذا مهم بشكل خاص بالنسبة لـ Gen Z ، أكبر وأسرع مجموعة مستخدمين نمواً ، والذين نشأوا على الإنترنت من المحتوى المرئي” ، ويرغب في البحث بصريًا.
قام Pinterest execs أيضًا بتوزيع Gen Z في أمثلة على كيفية إيجاد المعلنين قيمة على نظامهم الأساسي.
وقالت المدير المالي جوليا دونيلي إن المعلنين يقدرون رؤى بينتيريست في سلوك المستهلك ، وخاصة بالنسبة لمستخدمي Gen Z الذين يتخذون قرارات “مهمة” مثل اختيار التأمين أو بطاقة الائتمان لأول مرة. أبرز الرئيس التنفيذي PacSun ، وهي علامة تجارية للملابس التي قال إنها تحظى بشعبية لدى Gen Z ، وقال إن تاجر التجزئة شهد عائدًا أعلى على الإنفاق الإعلاني مع ميزات Pinterest الجديدة.
نمت إيرادات الشركة في الربع الأول بنسبة 16 ٪ إلى 855 مليون دولار مقارنة مع نفس الفترة من العام الماضي. نما المستخدمون المتوسطون الشهريون ، وهو مقياس مهم لشركات الإعلام ، بنسبة 10 ٪ على أساس سنوي.
لعبت الذكاء الاصطناعى أيضًا دورًا في الربع القوي للشركة. Ready قال إن Pinterest يستخدم الذكاء الاصطناعي لتخصيص تجربة المستخدم ولتحسين إمكانيات البحث المرئي للنظام الأساسي.
وقال عن منظمة العفو الدولية: “إنه يجعلنا أيضًا شريكًا ذا قيمة للغاية للمعلنين الذين يبحثون عن إشارات مبكرة حول كيفية تحول اتجاهات المستهلك قبل ظهورها في بيانات الشراء التقليدية”.
قفز سهم Pinterest بقدر ما يصل إلى 18 ٪ بعد ساعة يوم الخميس على أعقاب تشجيع التوجيه في الربع الثاني.
شهدت Pinterest ، التي هي الأكثر شعبية في البحث عن أفكار السفر والأناقة والديكور المنزلي ، تباطؤًا في نمو المستخدم بعد الولادة. لقد انتعشت منذ ذلك الحين بسبب زيادة التركيز على قابلية التسوق والمشاركة من مستخدمي Gen Z.
إن Gen Z ، ومعظمهم في العشرينات من عمرهم ، يتمتع بسمعة طيبة في أخذ حياتهم ومهنهم بطيئة. تُظهر بعض الأبحاث أن أعضاء هذا الجيل لا يشربون أو يقودون أو يعملون أو يتحملون المخاطر بقدر الفئات العمرية الأخرى في سنهم.
بالإضافة إلى يتم الفضل في Pinterest ، Gen Z لإحياء منصة تدوين الصور Tumblr ، والتي ذكرت أن 50 ٪ من مستخدميها الشهري النشطين في عام 2025 هم Gen Zers.
عندما يتعلق الأمر بعادات التسوق الخاصة بهم ، فإن Gen Z غالبًا ما يرتبط بـ “Core Correction Core” ، وهو اتجاه يتعلق بشراء التسويق المؤثر بشكل أقل ورفض.
لم يستجب Pinterest على الفور لطلب التعليق من BI.