يبدو أن كاديلاك يأكل في قاعدة عملاء تسلا.
أخبرت شركة صناعة السيارات Business Insider أنها شهدت ارتفاعًا في مالكي Tesla الذين يتحولون إلى علامتها التجارية EV. وقالت الشركة إن EVs لديها معدل الفتح حوالي 75 ٪ – أو النسبة المئوية للمبيعات القادمة من العملاء الذين يقومون بتبديل العلامات التجارية – مع 10 ٪ من مالكي Tesla السابقين.
أخبرت كاديلاك BI أول طراز EV ، Lyriq ، الذي تم إطلاقه في عام 2022 ويشهد حوالي 80 ٪ من معدل الفتح ، مع 25 ٪ من المشترين من Tesla.
في حدث حديث يعرض نموذج VISTIQ ، أخبر براد فرانز ، مدير التسويق العالمي في كاديلاك ، CNBC أن الشركة شهدت “قفزة جيدة” في المعدل وأن قسم المركبات الفاخرة في جنرال موتورز “كان دائمًا يتفاعل مع عملاء Tesla” ، حيث يتراوح معدل صانعات Tesla من تيسلا من 10 ٪ إلى 15 ٪.
أخبر فرانز CNBC أن هذا الرقم في ارتفاع الآن حيث وسعت العلامة التجارية للسيارة تشكيلة EV الفاخرة ، وترى إمكانية نمو أكبر. أضافت Cadillac ثلاثة EVs إضافية إلى محفظتها في الأشهر الستة الماضية ، بما في ذلك IQ و Optiq و Vistiq.
أخبرت كاديلاك BI أنها لا تستهدف أي علامة تجارية على وجه التحديد ، وتتمثل مهمتها في “بناء كاديلاك العظيمة” التي تلتقط المشترين بناءً على جودة منتجاتها وتسليمها على وعد العلامة التجارية. أعلنت العلامة التجارية الفاخرة عن زيادة بنسبة 21 ٪ في مبيعات التجزئة ، مع ارتفاع شريحة EV بنسبة 37 ٪ في الربع الأول من العام.
في كاليفورنيا ، سوق حاسمة لـ EVs التي يُنظر إليها غالبًا على أنها ولاية Bellwether للسوق الأوسع ، تظهر بيانات الصناعة قفزت تسجيلات كاديلاك حوالي 60 ٪ على أساس سنوي ، حيث ارتفعت من 1000 إلى 1609 في الربع الأول من عام 2025.
تسلا ، التي لا تزال رائدة سوق EV في الولايات المتحدة بهامش كبير ، شهدت انخفاض مبيعاتها مؤخرًا في العديد من البلدان.
تُظهر البيانات نفسها أن تسجيلات Tesla قد انخفضت بنسبة 15 ٪ على أساس سنوي في كاليفورنيا ، على الرغم من أن طراز Y و Model 3 يظلان أفضل evs في الولاية ، ولا يزال النموذج Y هو السيارة الأكثر مبيعًا بشكل عام. لم ترد تسلا على طلب للتعليق من Business Insider.
يأتي ارتفاع ملكية كاديلاك EV في الوقت الذي تواجه فيه تسلا بداية صخرية لهذا العام. انخفضت شركة EV العملاقة من توقعات الإيرادات في الربع الأول ، حيث أبلغت عن انخفاض 9 ٪ على أساس سنوي. انخفضت إيرادات السيارات في Tesla بنسبة 20 ٪ على أساس سنوي ، وتراجعت الشركة عن توقعاتها “عائدها إلى النمو” لعام 2025 لأعمالها في السيارات.
أبلغت Tesla عن أرقام التسليم في الربع الأول دون توقعات المحللين وأقل بنسبة 13 ٪ عن نفس الفترة من العام الماضي. قال Tesla CFO Vaibhav Taneja في مكالمة أرباح الشركة الشهر الماضي أن تغيير خط التجميع للأرقام المتأثرة في النموذج المتأثر. وأضاف أن العداء المضاد لـ Tesla “كان له تأثير في بعض الأسواق”.
أشهر من جهود المقاطعة التي تهدف إلى تسلا وصناعة السيارات و SpaceX رأى كلاهما انخفاضًا في سمعة العلامة التجارية ، وفقًا لاستطلاع Axios Harris 100. انخفضت Tesla إلى المركز 95 ، بانخفاض عن ترتيبها في المركز 63 في العام الماضي والمركز الثامن في عام 2021. سجلت شركات صناعة السيارات الأخرى أعلى في القائمة مقارنةً بـ Tesla ، مع Ford Landing في مجموعة 60 و Volkswagen في 53rd.
وسط رد فعل عنيف سياسي مستمر ضد Elon Musk ومناظر طبيعية صعبة EV ، تكشف بيانات Cox Automotive من أبريل عن حجم مبيعات السيارات المستعملة في Tesla 27 ٪ شهرًا ، مما يعني أن المزيد من مالكي Tesla يحاولون بيع سياراتهم. عززت الزيادة حصتها من سوق EV المستخدمة إلى 47 ٪ ، وفقا لبيانات Cox Automotive.
وقال موسك في مقابلة أجريت معه مؤخراً في منتدى قطر الاقتصادي إنه بينما “فقدت الشركة بعض المبيعات ، ربما على اليسار” ، اكتسبت تسلا أيضًا مبيعات من اليمين.
وقال موسك: “أرقام المبيعات في هذه المرحلة قوية ، ولا نرى أي مشكلة في الطلب” ، مضيفًا أن سعر السهم هو أفضل مؤشر على مكان الشركة.
على الرغم من انخفاض أسهم Tesla أكثر من 50 ٪ في شهر مارس وتراجع بنسبة 10 ٪ على أساس سنوي ، فإن سعر سهم شركة صناعة السيارات ارتفع بنسبة 43 ٪ هذا الشهر حيث تراجع الملياردير عن مشاركته في Doge.
في حين أن مبيعات Tesla لا تزال تنخفض في أوروبا ، والتي وصفها Musk في المنتدى بأنها أضعف سوقها ، فقد شهدت شركة صناعة السيارات بعض الزخم الإيجابي. تظهر بيانات Cox Automotive أن Tesla كانت من بين الشركات المصنعة القليلة التي تبلغ عن نمو شهري في مبيعات EV. زادت حصة السوق في Tesla بأكثر من 3 ٪ في أبريل ، وفقًا للبيانات ، مدفوعة بمبيعات 25،231 من النموذج Y.