الآن، أصبح التضخم هو الاستراتيجية الجديدة التي تستخدمها الشركات التي تسعى إلى زيادة الأرباح على أساس يومي منتجات.
وتبتكر شركات مثل بروكتر آند جامبل طرقاً مبتكرة لتسويق منتجات جديدة من الشامبو ومزيلات العرق، وغالباً ما تتقاضى ضعف السعر الأصلي، وفقاً لتقارير بلومبرج.
على سبيل المثال، يبلغ سعر مزيل العرق الشامل للجسم من شركة بروكتر آند جامبل 14 دولاراً، وهو ضعف سعر مزيل العرق العادي. ويبلغ سعر شامبو هيد آند شولدرز بير المضاد للقشرة من شركة بروكتر آند جامبل والذي يحتوي على مكونات أقل 12 دولاراً، وهو ضعف سعر شامبو هيد آند شولدرز العادي تقريباً. كما تقوم شركة جيليت بتسويق منتجات مثل ماكينة الحلاقة “للمناطق الصعبة” والتي تكلف 5 دولارات أكثر من ماكينة الحلاقة فينوس العادية.
وبينما تتعامل الشركات مع انخفاض المبيعات في قطاع العناية الشخصية والجمال الذي تبلغ قيمته 100 مليار دولار، فإن استراتيجيات التسويق الجديدة ــ مثل التركيز على استخدامات المنتجات الفريدة ــ تخلق فرصاً جديدة للإيرادات.
ولكن مع طرح الشركات لهذه المنتجات الجديدة والأكثر تكلفة في محاولة لزيادة المبيعات، فقد يبدو الأمر وكأنه مثال آخر على الأسعار المرتفعة بشكل غير جذاب – على غرار أسعار البقالة المستمرة أو تكلفة تناول الطعام في الخارج.
ولكن كيف تؤثر أسعار منتجات العناية على المستهلكين حقًا؟ قام موقع Business Insider بتحليل بيانات الأسعار من مكتب إحصاءات العمل منذ عام 2020 لتحديد مدى تكلفة الشامبو ومزيل العرق والعناصر الأخرى في المتوسط.
في حين ارتفع التضخم بنحو 22% منذ يناير/كانون الثاني 2020، فإن أسعار مزيلات العرق ومنتجات الشعر وغسول الوجه ومنتجات العناية الأخرى ظلت متأخرة عن المعدلات السابقة، حيث ارتفعت بنسبة تتراوح بين 6% و18% خلال نفس الفترة.
بالمقارنة بارتفاع الأسعار بشكل عام، فإن المنتجات الموجودة في ممر الرعاية قد لا تكون باهظة الثمن كما تبدو.
ولكن هذا لا يعني أن العملاء يجب أن يشعروا بالارتياح التام.
وبحسب مكتب إحصاءات العمل، ارتفع سعر منتجات الشعر والأسنان والحلاقة ومنتجات العناية الأخرى، والتي تعتبر فئة خاصة بها، بنسبة 2.3% على أساس سنوي في مايو/أيار.
ومع ذلك، تظل هذه الأسعار أقل من الاتجاه العام. فقد ارتفع التضخم الإجمالي بنسبة 3.3% على أساس سنوي في مايو/أيار.
ومع ذلك، قد يكون من الصعب الحصول على صفقة جيدة الآن. ففي مايو/أيار، أقر المستهلكون بأن التضخم قد تباطأ منذ عام 2022، لكن كثيرين ما زالوا يشعرون بالثقل بسبب ارتفاع الأسعار، وفقًا لمسح أجرته جامعة ميشيغان للمستهلكين.
على الرغم من أنه من السهل التخلي عن شفرات الحلاقة والشامبو الجديدة باهظة الثمن، إلا أن أسعار البقالة والسلع الأخرى قد تسبب مشاكل للمتسوقين.
في بعض الصناعات، بدأت الشركات تدرك مخاوف المستهلكين. وتتنافس سلاسل المطاعم مثل تاكو بيل وماكدونالدز ووندي لتقديم أفضل الوجبات من حيث القيمة. وعلاوة على ذلك، أطلقت ستاربكس وجبات إفطار مشتركة بسعر 5 و6 دولارات في يونيو/حزيران.
بالنسبة للمتسوقين في ممر الشامبو أو أدوات الحلاقة، فإن الأمر يعتمد في النهاية على التفضيل.
وبحسب بلومبرج، تتوقع شركة بي آند جي أن يكون الشامبو ومزيل العرق الجديدان من المنتجات التي سيدفع الأشخاص المهتمون بالابتكار ثمنها.
بالنسبة للمستهلكين الذين يتطلعون إلى إبقاء الأمر بسيطًا: سيتمكنون من العثور على منتجات العناية بأسعار أكثر مرونة.
هل لديك حيل للتسوق لتوفير المال على منتجات العناية الشخصية؟ أو هل قمت بإلغاء بعض العناصر من روتينك بسبب التكاليف؟ يريد هذا المراسل أن يسمع منك. يرجى التواصل على جتوفيغهي@businessinsider.com.