أطلقت شركة LeBron James وMaverick Carter مجموعة العناية الرجالية المستوحاة من “The Shop”.
تبدو المجموعة وكأنها وسيلة طبيعية لمحبي “The Shop”، وهي سلسلة حائزة على جوائز تضم رياضيين ومشاهير وقادة الفكر في صالون الحلاقة لمناقشة كل شيء بدءًا من الثقافة الشعبية وحتى التعليم العالي. السلسلة هي جوهرة التاج لشركة SpringHill، العلامة التجارية للوسائط المتعددة التي أسسها جيمس وكارتر في عام 2020.
استضاف كارتر وبول ريفيرا، المؤسس المشارك لـ “The Shop”، نافذة منبثقة في حي SoHo بمدينة نيويورك الأسبوع الماضي للاحتفال بإصدار المجموعة. أخبروا Business Insider أن فكرة إنشاء خط للعناية بالرجال تبلورت في عام 2021.
وقال ريفيرا: “بدأ الأمر من مائدة مستديرة ضمت حوالي 18 رجلاً داخل شركتنا، تراوحت بين المتدربين وصولاً إلى ليبرون جيمس نفسه”. “لقد بدأنا بما لم نكن نعرفه، وتطور ذلك إلى ما نرغب في رؤيته.”
وقال ريفيرا إن الاهتمام بمظهر الرجال قد ارتفع في السنوات الأخيرة، بالتزامن مع تقدمهم الطبيعي في صناعة التجميل.
وقال ريفيرا: “لقد أصبح من الشائع جدًا بالنسبة لنا أن نسأل بعضنا البعض: يا رجل، بشرتك تبدو رائعة. ما الذي تستخدمه؟”. “كانت هناك لحظة استقبلنا فيها ترافيس سكوت كضيف، حيث قال إنه يواجه إجراءات جوجل الروتينية وروتين العناية بالرجال.”
وأضاف ريفيرا: “مع تطور العرض، اعتقدت أنه بدا وكأنه امتداد طبيعي لعلامة The Shop التجارية”.
تدخل المجموعة الصناعة في وقت تزدهر فيه العناية بالرجال. وفقًا لبيانات شركة أبحاث السوق Grand View Research، بلغت قيمة السوق العالمية لمنتجات العناية بالرجال 202.6 مليار دولار في عام 2022. وتشير توقعات الإيرادات في التقرير إلى أن الصناعة ستجلب 376.4 مليار دولار في عام 2030.
أخبر كارتر BI أن المستهلكين الشباب المستعدين لتجاهل الصور النمطية المحيطة بالرجال قد ساعدوا في تعزيز هذا النمو.
وقال كارتر عن تفكير المستهلكين الشباب: “يمكنك حقًا أن تكون الشخص الذي تشعر أنك تريده”. “ليس عليك الاشتراك في الطريقة التي من المفترض أن يكون عليها الرجل أو لا ينبغي أن يكون عليها.”
وأشار إلى صناعات أخرى، بما في ذلك الموسيقى والأزياء، حيث تجاوز المستهلكون الحدود أيضًا.
“لقد كانت مهمة تحقيق تركيبات عالية الجودة تتمتع أيضًا برائحة جميلة من شأنها أن توفر الشعور والوعد بما يمثله “The Shop”، وهي علامة تجارية تهدف إلى جمع الناس معًا وتمكينهم والشعور قال كارتر: “كما لو كنت تستطيع فعل أي شيء”.
تضم المجموعة سبعة منتجات، بما في ذلك تونر ما بعد الحلاقة، ومحلول مضاد للصدمات، وكريم اللحية الذي لا يترك أثراً. جميع المنتجات التي يبيعونها أقل من 10 دولارات وستكون متاحة للشراء حصريًا في Walmart بدءًا من 1 أبريل.
قم بشراء مجموعة العناية بالمتجر من Walmart الآن.