تم إطلاق التطبيق، الذي يمزج بين الميزات الاجتماعية وبث الموسيقى، لأول مرة في يوليو 2023 في إندونيسيا والبرازيل، ثم توسع لاحقًا إلى سنغافورة وأستراليا والمكسيك بعد أسبوعين. لم يصل التطبيق إلى الولايات المتحدة أبدًا، على الرغم من تقديم الشركة طلب علامة تجارية للاسم في عام 2022.
وقال أولي أوبرمان، رئيس تطوير الأعمال الموسيقية العالمية في TikTok، في بيان لموقع Business Insider: “سنقوم بإغلاق TikTok Music في نهاية نوفمبر من أجل التركيز على هدفنا المتمثل في تعزيز دور TikTok في دفع المزيد من الاستماع إلى الموسيقى والقيمة على خدمات بث الموسيقى، لصالح الفنانين وكتاب الأغاني والصناعة”.
ويمثل إغلاق تطبيق TikTok Music نهاية تجربة استمرت أربع سنوات في مجال البث المباشر من قبل مالك الشركة، ByteDance. فقبل إطلاق TikTok Music، كانت ByteDance تدير تطبيقًا مشابهًا لبث الموسيقى يسمى Resso في الهند وإندونيسيا والبرازيل.
من غير الواضح مدى نجاح تطبيق TikTok Music في بناء قاعدة مستخدمين في البلدان الخمسة التي تم إطلاقه فيها. على متجر تطبيقات Apple، يعد تطبيق TikTok Music هو تطبيق بث الموسيقى الثامن والعشرين الأكثر شعبية في إندونيسيا والسبعين الأكثر شعبية في البرازيل. حاليًا، لا يحتل التطبيق مرتبة بين أفضل 100 تطبيق موسيقى في البلدان الأخرى التي يعمل فيها.
كان قرار الدخول في مجال البث المزدحم منطقيًا بالنسبة لتيك توك، حتى لو كان طموحًا. فقد أمضت الشركة سنوات في ترسيخ نفسها كمنصة مهمة لاكتشاف الموسيقى. غالبًا ما تحتل الأغاني التي تنتشر على TikTok مرتبة في Billboard Hot 100 وSpotify Viral 50. فلماذا لا ترسل معجبي موسيقى TikTok إلى تطبيق بث تملكه الشركة؟
تضم الشركة فريقًا متخصصًا في الموسيقى يركز على العمل مع الفنانين وشركات الإنتاج، فضلاً عن إيجاد طرق جديدة لكسب المال. وبخلاف إطلاق خدمة بث الموسيقى، قامت TikTok ببناء أداة لتوزيع الأغاني تسمى SoundOn، وتعاونت مع SiriusXM في محطة إذاعية، واستضافت حفلًا موسيقيًا مباشرًا خاصًا بها، وعملت بشكل وثيق مع كبار الفنانين في الترويج للأغاني والألبومات.
لكن علاقة تيك توك بصناعة الموسيقى لم تكن دائمًا علاقة قوس قزح ووحيد القرن. فقد خاضت الشركة حربًا مع مجموعة يونيفرسال ميوزيك بسبب نزاع على عقد في وقت سابق من هذا العام. كما دخلت بعض تجاربها في مجال الموسيقى، مثل توظيف موظفي A&R، في مجال شركات التسجيلات.
في نهاية المطاف، كان الكثير من المعارك التي خاضتها الشركة مع الصناعة تتلخص في المال. فقد قدم تطبيق بث الموسيقى الخاص بها فرصة لشركة تيك توك لإعادة الإيرادات إلى أصحاب الحقوق، الأمر الذي شجع الفنانين وشركات التسجيل على توفير إمكانية الوصول إلى الأغاني على تطبيقها الرئيسي (وهي استراتيجية شراكة كانت شركة يوتيوب رائدة فيها منذ نحو عقد من الزمان).
ومع ذلك، فمن غير المرجح أن تبتعد صناعة الموسيقى عن تيك توك في أي وقت قريب. تيك توك هو تطبيق ناجح، وأي مسوق موسيقى ذكي سيستمر في استخدام المنصة لجعل الأغاني رائجة.
وفي المستقبل، من المرجح أن تركز الشركة على ميزة “إضافة إلى تطبيق الموسيقى”، والتي تتيح لمستخدمي TikTok إضافة الأغاني أو حفظ المسارات مسبقًا التي يسمعونها على TikTok إلى خدمات البث الأخرى مثل Spotify وAmazon Music وApple Music.