- قال الرئيس التنفيذي لشركة رولكس، إنها فكرة سيئة أن ننظر إلى الساعات الفاخرة وكأنها استثمارات.
- وقال جان فريديريك دوفور لـ NZZ الأسبوع الماضي: “هذا يبعث برسالة خاطئة وهو أمر خطير”.
- انخفضت أسعار الساعات المستعملة منذ أن بدأ بنك الاحتياطي الفيدرالي في رفع أسعار الفائدة.
إذا كنت تعتقد أن الساعة باهظة الثمن هي بمثابة استثمار يمكن أن يوفر عوائد على غرار سوق الأسهم، فأنت تفعل ذلك بشكل خاطئ – وفقًا للرئيس التنفيذي لشركة رولكس على الأقل.
وقال جان فريديريك دوفور لصحيفة NZZ السويسرية الأسبوع الماضي: “لا أحب مقارنة الناس بين الساعات والأسهم. فهذا يبعث برسالة خاطئة وهو أمر خطير. نحن نصنع منتجات، وليس استثمارات”.
تعليقاته مع انخفاض أسعار الساعات المستعملة بعد النمو المذهل في عصر الوباء.
ارتفع مؤشر السوق الإجمالي لـ WatchCharts، الذي يتتبع الأسعار، بنسبة 72٪ بين يناير 2021 ومارس 2022 حيث سعى مستثمرو التجزئة الذين حصلوا على تداول العملات المشفرة والأسهم الميمية إلى تنويع محافظهم الاستثمارية.
ومنذ تلك الذروة، انخفض المؤشر بنسبة 38%، في حين ارتفع مؤشر ستاندرد آند بورز 500 للأسهم الأمريكية بنسبة 13% خلال نفس الفترة.
بدأت أسعار الساعات في الانخفاض مع بدء بنك الاحتياطي الفيدرالي في رفع أسعار الفائدة. وفي الفترة بين مايو/أيار 2022 ويوليو/تموز 2023، رفع البنك المركزي تكاليف الاقتراض من ما يقرب من الصفر إلى حوالي 5%. عندما تكون أسعار الفائدة أعلى، يميل الطلب على السلع باهظة الثمن إلى الانخفاض، لأن هناك حوافز أكبر للمستهلكين للادخار بدلاً من الإنفاق.
وقال دوفور، الذي يشغل منصب الرئيس التنفيذي لرولكس منذ عام 2015، لـ NZZ أيضًا إنه يتوقع عامًا “مليئًا بالتحديات”. وأضاف أن شركات الساعات الفاخرة مثل رولكس وباتيك فيليب وأوديمار بيجيه لا يمكنها بالضرورة خفض الأسعار لتحفيز الطلب.
“إنه يمثل نهاية مرحلة كان فيها أداء جميع الشركات المصنعة جيدًا. في الأوقات الجيدة، يميل الإنتاج إلى أن يكون مرتفعًا للغاية. وعندما تضعف الأسواق، كما هو الحال الآن، يتعرض تجار التجزئة لضغوط لخفض الأسعار. وهذا يمثل مشكلة كبيرة للغاية”. قال دوفور: “إن التخفيضات تضر بالمنتجات العاطفية مثل منتجاتنا”.
قبل عام، حذر رئيس شركة Patek Philippe، تييري ستيرن، من أن سوق الساعات الفاخرة “يتباطأ”.
شركته تصنع نوتيلوس مطمعا الساعات الرياضية وتنتج فقط ما بين 60.000 إلى 70.000 ساعة سنويًا، والتي تبدأ بسعر 30.000 دولار تقريبًا.