- يعمل MrBeast، أشهر مستخدمي YouTube في العالم، بانتظام مع العلامات التجارية بشأن صفقات الرعاية.
- تضمن ملف المحكمة الأخير ستة تشكيلات صنعها فريق MrBeast لعرض علامات تجارية مثل GM وFord وLG.
- تُظهر المستندات كيف يضع منشئ المحتوى الذي لديه مئات الملايين من المعجبين نفسه أمام الجهات الراعية.
لدى MrBeast مئات الملايين من المشتركين على YouTube لعرض الإعلانات لهم. تقدم مجموعة جديدة من المستندات المقدمة إلى المحكمة في أكتوبر نظرة ثاقبة جديدة حول كيفية بيع جمهوره الضخم للعلامات التجارية لصفقات الرعاية.
تتميز المستندات، التي ظهرت في ملف مرتبط بدعوى قضائية مرفوعة على موقع MrBeast Burger، بعروض ترويجية للشراكة والتأييد تهدف إلى جذب علامات تجارية مثل Ford و General Motors و Walmart و CarMax. الوثائق مؤرخة بين ديسمبر 2022 ومارس 2023، عندما تم تمثيل MrBeast، واسمه الحقيقي جيمي دونالدسون، من قبل شركة المواهب Night. وفي دعوى قضائية، وصف رئيس شركة MrBeast، جيفري هوسنبولد، الوثائق بأنها “مجموعة من ستة عروض تقديمية على شكل شرائح تتعلق بصفقات الشراكة المقترحة بين Beast وستة شركاء مختلفين في السوق”.
رفض ممثل عن MrBeast التعليق على هذه القصة.
إذًا، كيف تبدو مجموعة العروض الترويجية لـ MrBeast؟
قرأ موقع Business Insider 163 شريحة من العروض التقديمية لـ Ford وCarMax وWalmart وجنرال موتورز وLG وThe Super Mario Bros. Movie، من أجل فهم أفضل لكيفية قيام مستخدمي YouTube بطرح قضيتهم أمام العلامات التجارية. كما هو الحال في معظم العروض الإعلامية، ركز فريق MrBeast على التركيبة السكانية لجمهوره وحجمه والمحتوى الرائع لجذب العلامات التجارية.
في كل مجموعة، شارك فريق MrBeast مقاييس مثل عدد المشتركين والمتابعين والمشاهدات الشهرية والمشاهدين الفريدين لعرض حجم إمبراطوريته على YouTube.
سلطت التشكيلات الضوء أيضًا على أسلوب محتوى MrBeast الثقيل. أشارت إحدى الشرائح القليلة الأولى في معظم المجموعات إلى مقطع فيديو يعود لعام 2021 حيث دفن مستخدم YouTube نفسه حيًا في نعش لمدة 50 ساعة بجانب النص “MrBeast يدفع نحو المستحيل”. كرر دونالدسون لاحقًا حيلة “مدفون حيًا” في مقطع فيديو عام 2023 مع شركة Verizon كراعٍ.
تميل عروض MrBeast الترويجية أيضًا إلى التأكيد للمسوقين على أن مقاطع الفيديو الخاصة به يمكن أن تصل إلى الأشخاص الذين لم يعودوا يشاهدون التلفزيون الخطي.
كتب فريق MrBeast في العديد من الملاعب: “الجيل القادم لا يشاهد التلفاز”. “تصل الوسائط التقليدية إلى الجماهير الأكبر سنًا. لقد تحول مستهلكو الجيل التالي بشكل كبير إلى الوسائط الرقمية – وخاصة المبدعين الرقميين.”
لقد دفع دونالدسون فكرة الانفصال عن وسائل الإعلام التقليدية في الماضي. أخبر الموظفين في دليل الموظف المسرب أنه لا يريد أن يكون جزءًا من هوليوود.
ولاقت هذه الرسالة صدى لدى بعض المعلنين الذين يسعون إلى استهداف الشباب، الذين يعتبر الوصول إليهم عبر الإعلانات أمرًا صعبًا بشكل عام. منصة دونالدسون الرئيسية هي موقع يوتيوب، لكنه سيطلق قريبًا عرضًا تنافسيًا بعنوان “Beast Games” على خدمة Amazon Prime Video.
تتضمن الموضوعات والملاحظات الأخرى التي برزت في عروض MrBeast الترويجية لعام 2023 ما يلي:
- التركيز على أعمال دونالدسون الخيرية، مثل مشاريع زراعة الأشجار وتنظيف المحيطات.
- تفاصيل عن جمهور “الوحش” الذي ينحرف فيه الشباب والذكور.
- تظهر الرسوم البيانية الأقسام المختلفة لأعمال MrBeast، بما في ذلك علامته التجارية للشوكولاتة Feastables.
- نظرة عامة على الشكل الذي ستبدو عليه عملية التعاون بين فريق إنتاج MrBeast والعلامة التجارية، إذا اختاروا العمل معًا.
- دراسات حالة حول كيفية قيام MrBeast بتعزيز المشاركة الاجتماعية لشركات أخرى، مثل مطور ألعاب الفيديو Supercell وIllumination Entertainment.
قد يواجه موقع MrBeast صعوبة في جذب بعض العلامات التجارية بعد موجة من الصحافة السلبية في الأشهر الأخيرة. أثار المتسابقون في برنامجه على أمازون مخاوف تتعلق بالسلامة بشأن الإنتاج، وظهرت اتهامات في وقت سابق من هذا العام بأن موظفًا سابقًا في MrBeast أرسل رسائل غير لائقة إلى قاصر. قال أحد ممثلي MrBeast في أغسطس إن إنتاج معرض أمازون كان معقدًا بسبب الطقس وعوامل أخرى، وإنه سيتخذ خطوات للتحسين. بشكل منفصل، قال MrBeast إنه قطع العلاقات مع الموظف السابق وأنه لم يتغاضى عن أي سلوك غير لائق.
في حين أن التقارير من هذا النوع يمكن أن تجعل بعض المعلنين يتوقفون، فقد أخبر اثنان من المسؤولين التنفيذيين في صناعة الإعلان BI أن الكثير من المسوقين ذوي الجيوب العميقة سيكونون سعداء بالاستفادة من مدى وصول MrBeast. تحدث المسؤولون التنفيذيون بشرط عدم الكشف عن هويتهم لحماية العلاقات بين العميل والمنصة.
“المحتوى لا يخيفهم”، قال أحد المسؤولين التنفيذيين في وكالة إعلانية، الذي قال إن عملاء الرياضة والترفيه لديهم اهتمام بالإعلان في العرض.
التكلفة هي اعتبار آخر. قال مسؤول تنفيذي ثانٍ للإعلان إن MrBeast باهظ التكلفة للجميع باستثناء المستوى الأعلى من المعلنين. وقال المدير التنفيذي الثاني: “هذا النوع من العقارات لديه حد أدنى مرتفع من الاستثمار؛ ويمكن أن يكون الإنفاق من الجيب مرتفعًا للغاية”. “هناك الكثير من الأماكن الأخرى للذهاب إليها.”
ومع ذلك، تميل مقاطع فيديو MrBeast إلى تجميع المشاهدات بشكل مطرد بمرور الوقت – وهي نقطة جذب أخرى للمعلنين.
واصل القراءة للحصول على مزيد من التفاصيل من عرض MrBeast الترويجي لشركة General Motors، بتاريخ فبراير 2023. ملاحظة: حذف BI بعض الشرائح التي تم تنقيحها بشكل كبير، بالإضافة إلى بعض الشرائح التي تحتوي على الحد الأدنى من المعلومات أو المتكررة.