اتخذت بعض شركات التكنولوجيا الكبرى في الآونة الأخيرة بعض الاختيارات الإعلانية المشكوك فيها.
واجهت شركة جوجل ردود فعل عنيفة بعد أن نشرت مؤخرًا إعلانًا عن رياضية شابة تعشق لاعبة الحواجز الأمريكية سيدني ماكلولين ليفرون. يقترح الإعلان أن تستخدم الفتاة الصغيرة برنامج Gemini AI، وهو برنامج المحادثة الخاص بشركة جوجل، لكتابة رسالة إلى معبودتها بدلاً من مجرد التحدث من القلب.
“هذا الإعلان مخصص لكل من يشاهد فريق الولايات المتحدة الأمريكية يتنافس على المسرح العالمي ويفكر في أنه سيكون مثلي في يوم من الأيام. يمكنك تحقيق ذلك، بمساعدة بسيطة من جيميني”، كما يقول تعليق الإعلان.
ويروي الإعلان والد الفتاة، الذي يقول إن ابنته “تريد أن تظهر لسيدني بعض الحب، وأنا جيد جدًا في استخدام الكلمات، ولكن هذا يجب أن يكون على ما يرام”.
“لذا يا برج الجوزاء، ساعد ابنتي في كتابة رسالة تخبر فيها سيدني بمدى إلهامها، وتأكد من ذكر أن ابنتي تخطط لتحطيم رقمها القياسي العالمي يومًا ما. (تقول آسفة، وليست آسفة)”، كما يقول الأب في الإعلان.
على عكس مقاطع الفيديو الأخرى على صفحة YouTube التابعة لـ Google، تم إيقاف تشغيل التعليقات على الإعلان.
على موقع X، وصفه المستخدمون بأنه “مرعب للغاية”. وقال أحد النقاد إنه “يأخذ 99% من الأخلاق والمشاعر من أحد أكثر المفاهيم صدقًا التي عرفها الإنسان”.
وأضاف الناقد “كان يجب أن يكتب هذا بخط يدها باللغة النقية غير الكاملة لعبادة الطفولة… هذا أمر محزن للغاية بالنسبة لي”.
صرح متحدث باسم شركة جوجل لموقع بيزنس إنسايدر أن الشركة سحبت الإعلان من التداول. وقال المتحدث: “رغم أن الإعلان تم اختباره جيدًا قبل بثه، إلا أنه نظرًا لردود الفعل، فقد قررنا التخلص التدريجي من الإعلان من قائمة إعلاناتنا للألعاب الأولمبية”.
وواجهت شركة أبل ردود فعل عنيفة مماثلة بسبب إعلان كشفت عنه في وقت سابق من هذا العام يظهر فيه مجموع الإبداع البشري – الآلات الموسيقية والدهانات والمنحوتات والألعاب والشطرنج والتصوير الفوتوغرافي والمزيد – يتم سحقها في مكبس هيدروليكي عملاق ثم تحويلها إلى “أقوى جهاز آيباد على الإطلاق”.
وقال الممثل هيو جرانت في برنامج “إكس” ردا على الإعلان بعد صدوره: “تدمير التجربة الإنسانية بفضل وادي السيليكون”.
إن ردود الفعل العنيفة على الإعلانات ترجع إلى مخاوف من أن تحل التكنولوجيا، وخاصة الذكاء الاصطناعي، محل المبدعين من البشر. وكان التهديد الذي يشكله الذكاء الاصطناعي على الوظائف في هوليوود مصدر قلق رئيسي بين الكتاب المضربين في الصيف الماضي.
وفي حين حاول بعض المسؤولين التنفيذيين في قطاع الترفيه طمأنة المبدعين الذين انتابهم القلق، فقد تبنى آخرون الذكاء الاصطناعي بأذرع مفتوحة، مما أضاف إلى المخاوف.