ويبدو أن هذا هو جوهر خطة أمازون الجديدة لدرء منافسيها الصينيين، تيمو وشين.
تخطط شركة التجارة الإلكترونية العملاقة ومقرها سياتل لبدء قسم خصم جديد على موقعها الإلكتروني، حسبما ذكرت صحيفة The Information يوم الأربعاء، نقلاً عن الشرائح التي عرضتها الشركة على البائعين الصينيين.
وفقًا للمنفذ، تريد أمازون شحن مجموعة من العناصر التي لا تحمل علامة تجارية مباشرة من الصين إلى الولايات المتحدة. يمكن للعملاء أن يتوقعوا استلام طلباتهم في غضون تسعة إلى 11 يومًا.
تم إخبار البائعين الصينيين في اجتماع مغلق عقد مؤخرًا مع أمازون أن السوق الجديد سيبدأ في قبول المنتجات هذا الخريف، وفقًا للمعلومات.
ويُنظر إلى هذه الخطوة على نطاق واسع على أنها استجابة للمنافسة المتزايدة التي تواجهها من شركتي Temu وShein، اللتين جذبتا العملاء بأسعارهما المنخفضة للغاية وحملاتهما التسويقية القوية.
وقال متحدث باسم أمازون لموقع The Information: “نحن نستكشف دائمًا طرقًا جديدة للعمل مع شركائنا في البيع لإسعاد عملائنا بمزيد من الاختيارات وأسعار أقل وراحة أكبر”.
لم يستجب Temu وShein على الفور لطلبات التعليق من BI التي تم إرسالها خارج ساعات العمل العادية.
من المؤكد أن كسب العملاء من خلال الأسعار التنافسية كان منذ فترة طويلة جزءًا من قواعد اللعبة التي تمارسها أمازون.
في عام 2009، أطلقت أمازون علامتها التجارية الخاصة، AmazonBasics. بدأت الشركة ببيع الأجهزة الإلكترونية مثل البطاريات وأسلاك الطاقة بسعر أقل قبل توسيع جهودها لتشمل قطاعات المنتجات الأخرى مثل أغذية الحيوانات الأليفة والملابس.
وقد تكون هذه الاستراتيجية أكثر أهمية اليوم، نظراً للكيفية التي قد يصبح بها المستهلكون الأميركيون أكثر حكمة في إنفاقهم.
في أبريل، قال المدير المالي لشركة أمازون، بريان أولسافسكي، للصحفيين إن الشركة لاحظت أن عملائها “يشترون الكثير من المواد الاستهلاكية والأساسيات اليومية”، والتي تميل إلى أن تكون أرخص.
وقال أولسافسكي: “العملاء في الولايات المتحدة يهتمون بشدة بإنفاقهم”. “إنهم يبحثون عن الصفقات، ويتداولون بسعر منخفض ويبحثون عن منتجات أقل من ASP (متوسط سعر البيع).”
وعلى عكس معظم الشركات، التي يمكن أن تجد نفسها تنزف أموالاً عندما تحاول شن حرب أسعار، قد يكون لدى أمازون الثقل اللازم للنجاة من حمام الدم.
وفي يوم الأربعاء، تجاوزت القيمة السوقية للشركة 2 تريليون دولار للمرة الأولى، لتنضم إلى صفوف عمالقة التكنولوجيا الآخرين مثل مايكروسوفت وأبل.