شهدت العلامة التجارية الرياضية Lululemon مؤخرًا بعض الحب الشديد من المستثمرين والعملاء هذا الأسبوع.
في يوم الخميس، تعرضت أسهم العلامة التجارية الشهيرة للملابس الرياضية لأسوأ خسارة لها منذ أربع سنوات بعد أن أعلنت الشركة أنها ستوقف مبيعات خط إنتاج “Breezethrough”. وتعرضت السراويل الضيقة، التي طرحت في وقت سابق من هذا الشهر، لانتقادات سريعة من بعض المتسوقين بسبب تصميمها غير الملائم، وضعف ملاءمتها، ومشاكل أخرى.
كتب المحلل ماثيو آر بوس من جي بي مورجان في مذكرة في وقت سابق من هذا الأسبوع أن توقف المبيعات يسلط الضوء على التحديات التي تواجهها لولوليمون مع الابتكار الأخير ولوحة الألوان المحدودة والتنفيذ. وخفض تقديراته للأرباح لهذا العام.
وانخفضت الأسهم بأكثر من 9% يوم الخميس وأنهت اليوم عند أدنى مستوى لها منذ مايو 2020.
قالت أليكساندرا ألفاريز، وهي من محبي الموضة على موقع يوتيوب ومتسوقة سابقة في متجر Lululemon، في مراجعة بالفيديو الأسبوع الماضي، إنها واجهت صعوبات في ملاءمة وتصميم بنطال Breezethrough.
“بالنسبة لي شخصيًا، لا أجد هذا التصميم جذابًا ولا يعجبني”، قالت. “بصراحة، لقد أخطأوا الهدف نوعًا ما بهذا التصميم”، في إشارة إلى خط التماس العميق على شكل حرف V.
في منتدى Lululemon على موقع Reddit والذي يضم 600 ألف مستخدم، تلقت السراويل الضيقة آراء متباينة. فقد أطلق بعض المتسوقين على التصميم الخلفي اسم “ذيل الحوت”.
كان لدى كاثرين مولر، المؤثرة في مجال اللياقة البدنية ونمط الحياة على TikTok، شكاوى مماثلة بشأن قصة الشعر على شكل V.
قالت في مراجعة فيديو على تيك توك الأسبوع الماضي: “أعتقد أن هذا مبالغ فيه بعض الشيء. إنه مرتفع قليلاً فوق الوركين. مقابل 98 دولارًا، لست معجبة بهذه الأحذية”.
وإلى جانب مشكلات التصميم، قال بعض المحللين إن هناك مشاكل أخرى تواجه الشركة التي يقع مقرها في فانكوفر، بما في ذلك انخفاض الرغبة في الملابس الرياضية بشكل عام.
وكتب المحلل في سيتي بول ليجويز في مذكرة في وقت سابق من هذا الأسبوع، “بعد سنوات من هيمنة اتجاهات الملابس الرياضية على الإنفاق الاستهلاكي في مجال الملابس، عاد المستهلكون مرة أخرى إلى الملابس العصرية”، وخفض تصنيفه من شراء إلى محايد.
وكتب ليجويز أن “الأموال التي يتم إنفاقها على الملابس لا تذهب إلى شراء السراويل الضيقة وملابس التمرين”.
قالت المحللة جانين ستيتشر، التي لا تزال تؤيد لولوليمون، إن أداء الشركة كان سيئًا. فقد تلقت لولوليمون شكاوى بشأن عدم توفر المقاسات ونقص تنوع الألوان في الأشهر القليلة الماضية.
وقال ستيتشر، المحلل في بي تي آي جي، على قناة سي إن بي سي التلفزيونية يوم الخميس: “المستهلك موجود، وهو على استعداد للشراء عندما يكون المنتج مناسبًا، حتى بسعر مرتفع. لكن الشركة عليها أن تنفذ، وقد أصبحت نوعًا ما عائقًا في طريقها”.
انخفض سهم لولوليمون بنسبة تزيد عن 50% منذ بداية العام.
ولم تستجب الشركة لطلب التعليق الذي أرسل خارج ساعات العمل القياسية.