سهم نايكي يشهد تراجعًا حادًا، حيث انخفض بنسبة تصل إلى 14% يوم الأربعاء، ليصل انخفاضه منذ بداية العام إلى 29% في أدنى مستوياته خلال التعاملات. هذا الانخفاض يثير تساؤلات حول مستقبل العلامة التجارية الرياضية العملاقة في ظل توقعات مخيبة للآمال وإغلاق غير ناجح. أداء السهم على مدى السنوات الخمس الماضية يعكس تدهورًا كبيرًا، حيث خسر حوالي 66% من قيمته.
يأتي هذا التراجع الكبير وغير المتوقع في سعر سهم نايكي كرد فعل مباشر على توقعات إيرادات قاتمة قدمتها الشركة للعام المقبل. كشفت نايكي عن توقعات بتراجع الإيرادات بنسبة تتراوح بين 2% و4% خلال الربع الحالي، مع استمرار هذا الاتجاه في الانخفاض بمعدلات أحادية منخفضة لبقية عام 2026. هذا التوقع الصادم أزعج المستثمرين ودفعهم لبيع الأسهم.
تحديات نايكي الرئيسية في السوق الصيني
من أبرز النقاط التي أثارت قلق المستثمرين هو التوقع بتراجع مبيعات نايكي في الصين بنسبة 20% خلال الربع الحالي. هذا الانكماش يأتي في أعقاب تقارير تفيد بأن الشركة تواجه صعوبات متزايدة في الحفاظ على شعبيتها في السوق الصيني، الذي كان تاريخيًا أحد محركات النمو الرئيسية لها.
أشار ماثيو فريند، المدير المالي لشركة نايكي، خلال مكالمة أرباح الربع الثالث إلى عوامل أخرى قد تزيد من تعقيد الوضع. من بين هذه العوامل، ألمح فريند إلى الاضطرابات المحتملة الناجمة عن الحرب في إيران وارتفاع أسعار النفط. تثير هذه المخاوف قلقًا بشأن تأثيرها السلبي المحتمل على سلوك المستهلكين وتكاليف المدخلات الإنتاجية للشركة.
تأثيرات المخاوف الجيوسياسية والاقتصادية
لا يمكن إغفال التأثيرات المحتملة للتوترات الجيوسياسية العالمية على قطاع التجزئة والسلع الاستهلاكية. فالحرب في إيران، على سبيل المثال، قد تؤدي إلى تعطيل سلاسل التوريد العالمية وزيادة تكاليف الشحن، مما يضع ضغوطًا إضافية على هوامش ربح نايكي. بالإضافة إلى ذلك، فإن ارتفاع أسعار النفط يمكن أن يؤدي إلى انخفاض القوة الشرائية للمستهلكين، مما يدفعهم لتقليل إنفاقهم على المنتجات غير الأساسية مثل الملابس والأحذية الرياضية.
ردود فعل وول ستريت على أدلة نايكي
كانت استجابة المحللين الماليين في وول ستريت فورية وحاسمة. العديد من المحللين قاموا بتخفيض تصنيف سهم نايكي وتعديل أهدافهم السعرية نحو الأسفل، متأثرين بالتوقعات السلبية للشركة.
بنك أوف أمريكا يخفض تصنيف نايكي
قام بنك أوف أمريكا بخفض تصنيف سهم نايكي من “شراء” إلى “محايد”، وقلص السعر المستهدف من 73 دولارًا إلى 55 دولارًا. وأشار البنك في تقريره إلى أنه من غير المرجح رؤية تحسن في أداء المبيعات قبل تسعة أشهر على الأقل.
“كنا نعتقد أن تحسن الأداء، والابتكار في المنتجات، وتفعيل خطط “Win Now” سيسهم في العودة إلى النمو في الربع الأول؛ لكن بدلاً من ذلك، قدمت الإدارة توجيهات تشير إلى أن المبيعات ستظل سلبية” حتى الربع الثالث من السنة المالية 2027،” كتبت المحللة لورين هاتشينسون.
جيه بي مورجان يخفض تصنيف نايكي إلى محايد
من جانبه، قام جيه بي مورجان بتخفيض تصنيف سهم نايكي من “أوفر ويت” (تجاوز الوزن) إلى “محايد”، وخفض السعر المستهدف بشكل كبير من 86 دولارًا إلى 52 دولارًا. وذكر المحلل ماثيو بوس في مذكرة للمستثمرين أنه يتوقع أن تواصل الشركة الإبلاغ عن انخفاض الإيرادات حتى نهاية العام.
عزا بوس هذا الموقف الأقل إيجابية إلى تقرير مبيعات نايكي في الصين، مسلطًا الضوء على المخاوف المتعلقة بالحضور الدولي للشركة. أضاف البوس: “إن توازن المحفظة، بما في ذلك المناطق الدولية (أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، والصين الكبرى، وآسيا والمحيط الهادئ)، يواصل مواجهة إجراءات لإعادة ضبط السوق، وتظل نتائج البيع متأثرة بالتحديات عالميًا، مما يؤدي إلى إطالة الجدول الزمني لنموذج تحقيق نقطة تحول في نمو الإيرادات والعودة إلى هوامش تشغيل مزدوجة الرقم.”
جيفريز يخفض السعر المستهدف لسهم نايكي
في سياق متصل، احتفظت شركة جيفريز بتصنيف “شراء” على سهم نايكي، لكنها خفضت السعر المستهدف من 110 دولارات إلى 90 دولارًا، مع تقليص توقعات ربحية السهم للسنتين الماليتين 2026-2027.
أشار المحلل راندال جيه. كونيك إلى أنه على الرغم من أن بعض المجالات حافظت على قوتها لشركة نايكي على الرغم من التعريفات الجمركية المرتفعة، إلا أن النمو الإجمالي للشركة تباطأ، ومن المرجح أنها بحاجة إلى وقت لإعادة ضبط استراتيجياتها. وتابع كونيك: “من المهم ملاحظة أن فئات الأداء مثل الجري لا تزال قوية، لكن الملابس الرياضية انخفضت بنسبة [عشرات المئات المنخفضة] (LLD)%، مما يؤكد سبب ضرورة قيام المستثمرين بإعادة ضبط توقعاتهم لانتعاش عالمي أكثر سلاسة وسرعة.”
مستقبل سهم نايكي: ما الذي يجب مراقبته؟
تتوقف مستقبلات سهم نايكي على قدرة الشركة على تجاوز التحديات الحالية. من المتوقع أن تركز نايكي على إعادة تقييم استراتيجياتها في السوق الصيني، وتعزيز الابتكار في المنتجات، وإدارة التكاليف بفعالية لمواجهة المخاوف المتعلقة بالاضطرابات العالمية. المستثمرون سيراقبون عن كثب تقارير الأرباح المستقبلية، بالإضافة إلى أي تطورات في الأسواق الرئيسية وتكاليف المدخلات، لتقييم قدرة الشركة على استعادة زخم النمو وتحقيق انتعاش مستدام.