- وبعد تقرير أرباح صعب، انخفض سهم LVMH بنسبة 3.7% وأدى إلى انخفاض أسهم منافسين مثل لوريال وهيرميس أيضًا.
- وأشارت الشركة الأم لديور ولويس فويتون إلى ضعف الطلب الاستهلاكي في الصين.
- ويقول محللو وول ستريت إن إجراءات التحفيز لن تكون كافية على الأرجح لإنعاش الإنفاق في الصين.
تراجعت أسهم السلع الفاخرة يوم الأربعاء بعد تقرير أرباح LVMH الصعب وتحذير من وول ستريت بشأن النضال من أجل إنعاش الطلب بين المستهلكين الصينيين المهمين.
وانخفضت أسهمها بنسبة 3.7٪ يوم الأربعاء، في حين انخفض سهم لوريال بنسبة 2.2٪، وانخفض سهم هيرميس بنسبة 1.3٪.
أبلغت LVMH عن انخفاض المبيعات وأدلت بتعليق على ضعف الطلب في الصين، وهي علامة رهيبة لقطاع السلع الفاخرة، الذي اعتمد بشكل كبير على المستهلكين في ثاني أكبر اقتصاد في العالم لدفع النمو.
في بيان أرباحها يوم الثلاثاء، أعلنت LVMH عن انخفاض المبيعات بنسبة 3٪ على أساس سنوي في الربع الثالث.
وانخفضت أسعار الأزياء والمنتجات الجلدية للمجموعة الفرنسية الفاخرة بنسبة 5%، مسجلة أضعف نتائجها منذ الربع الثاني من عام 2020. وتشمل تلك المجموعة من المنتجات العلامتين التجاريتين الشهيرتين لويس فويتون وكريستيان ديور.
وأشارت الشركة إلى ضعف الطلب بشكل كبير في الصين، مع انخفاض مبيعات المنتجات العضوية في آسيا (باستثناء اليابان) بنسبة 16%.
وقال جان جاك غويوني، المدير المالي لشركة LVMH، خلال مكالمة هاتفية حول الأرباح: “تواجه معظم أسواقنا حاليًا تحديات اقتصادية، بما في ذلك البر الرئيسي للصين”، مضيفًا: “ثقة المستهلك في البر الرئيسي للصين اليوم عادت لتتماشى مع أدنى مستوياتها على الإطلاق”. خلال كوفيد.”
لكنه قال إن قوة الطلب الصيني في النصف الأول من عام 2024 يمكن أن تظهر شهية مستمرة للرفاهية على الرغم من التباطؤ الأخير.
ومع ذلك، يبدو أنه لا توجد نهاية في الأفق لهذا الانكماش. أعطت الشركة توجيهات مستقبلية غامضة، وقال محللون في وول ستريت إن التحفيز الأخير للبلاد لن يكون كافياً لعكس الطلب الضعيف.
وقال محللون من سيتي جروب في مذكرة، والتي جمعت ملاحظات من مركز تسوق فاخر صيني خلال عطلة الأسبوع الذهبي في البلاد في وقت سابق من هذا الشهر، إنه “لا يوجد تحسن في استهلاك السلع الفاخرة بعد محور السياسة الكلية الأخير”.
وتهدف أحدث حزمة تحفيز في الصين، والتي تم الكشف عنها في أواخر الشهر الماضي، إلى دعم الطلب الاستهلاكي الضعيف في البلاد والقطاع العقاري المتعثر. في البداية، أدى ذلك إلى ارتفاع أسعار أسهم السلع الفاخرة بما في ذلك Hermès وLVMH، والتي ارتفعت أسهمها بأكثر من 15% في الأسبوع الذي تم فيه الإعلان عن التحفيز.
وكان هذا الارتفاع علامة ترحيب للقطاع بعد أن واجه شهورا من تباطؤ الطلب حيث أثبت المستهلكون في الصين ترددهم في الإنفاق، لكن التراجع الحالي للصناعة يشير إلى مزيد من التشاؤم.
من جانبه، قال جويوني إنه ليس لديه أي فكرة عما إذا كانت إجراءات التحفيز ستنجح في تعزيز الإنفاق الاستهلاكي. وعندما سئل عن توقعاته للشركة، ظل غامضا بالمثل.
وقال: “ليس لدي أي فكرة”، مضيفًا: “إن ظهور أعمالنا جيد مثل مبيعات الأمس. لقد مررنا بفترات صعود وهبوط. والشيء الوحيد الذي نعرفه، عندما يكون العمل سيئًا، فهو عادةً جيد” بعد ذلك، إنها تجارة دورية.”