تخطط شركة Wendy's لإغلاق مئات المطاعم الأمريكية خلال الأشهر القليلة المقبلة في محاولة لتعزيز أرباحها وجعل متاجرها المتبقية أكثر جاذبية.
وقالت السلسلة التي يقع مقرها في دبلن بولاية أوهايو خلال مؤتمر عبر الهاتف مع المستثمرين يوم الجمعة إنها تخطط لبدء إغلاق المطاعم في الربع الرابع من هذا العام. وقالت الشركة إنها تتوقع أن تتأثر “نسبة متوسطة من رقم واحد” من متاجرها في الولايات المتحدة، لكنها لم تقدم أي تفاصيل أخرى.
وأنهت سلسلة مطاعم Wendy's الربع الثالث بـ 6011 مطعمًا أمريكيًا. إذا تأثرت 5% من تلك المواقع، فهذا يعني إغلاق 300 متجر.
تأتي الجولة الجديدة من الإغلاقات على رأس إغلاق 240 موقعًا لـ Wendy's الأمريكية في عام 2024. في ذلك الوقت، قالت Wendy's إن العديد من مطاعم السلسلة التي يبلغ عمرها 55 عامًا أصبحت ببساطة قديمة.
قال كين كوك، الرئيس التنفيذي المؤقت لشركة Wendy، يوم الجمعة، إن الشركة تعتقد أن إغلاق المواقع ذات الأداء الضعيف – سواء كان ذلك من منظور مالي أو منظور خدمة العملاء – سيساعد في تحسين حركة المرور والربحية في مطاعمها المتبقية في الولايات المتحدة.
أصبح كوك الرئيس التنفيذي لشركة Wendy في يوليو بعد أن غادر الرئيس التنفيذي السابق للشركة، كيرك تانر، ليصبح الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Hershey Co.
“عندما ننظر إلى النظام اليوم، لدينا بعض المطاعم التي لا ترفع مستوى العلامة التجارية وتشكل عائقًا من منظور الأداء المالي لحاملي الامتياز. وقال كوك خلال مؤتمر عبر الهاتف مع المستثمرين: “الهدف هو معالجة تلك المطاعم وإصلاحها”.
وقال كوك إنه في بعض الحالات، ستقوم Wendy's بإجراء تحسينات على المتاجر المتعثرة، بما في ذلك إضافة التكنولوجيا أو المعدات. وفي حالات أخرى، سيتم نقل الملكية إلى مشغل مختلف أو إغلاق المطعم تمامًا.
وتكافح سلاسل الوجبات السريعة الأمريكية لجذب المستهلكين ذوي الدخل المنخفض في السنوات القليلة الماضية، حيث أدى التضخم إلى ارتفاع الأسعار. وقال كوك إنه يتوقع أن يظل المستهلكون ذوو الدخل المنخفض تحت الضغط لبقية هذا العام.
في الأشهر التسعة الأولى من هذا العام، قالت Wendy's إن مبيعات المتاجر نفسها في الولايات المتحدة، أو المبيعات في المواقع المفتوحة لمدة عام على الأقل، انخفضت بنسبة 4٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وانخفضت إيرادات Wendy بنسبة 2٪ إلى 1.63 مليار دولار في نفس الفترة، بينما انخفض صافي دخلها بنسبة 6٪ إلى 138.6 مليون دولار.
قال كوك إن صفقات الوجبات بقيمة 5 دولارات و8 دولارات كانت كذلك يقابلها ماكدونالدز – ساعدت في إعادة بعض حركة المرور إلى متاجرها في الولايات المتحدة. لكن قال كوك إن Wendy's لا تقوم بعمل جيد في جذب عملاء جدد، لذا تخطط الشركة لتحويل تسويقها للتأكيد على قيمتها ونضارة مكوناتها.
انخفضت أسهم Wendy's بنسبة 7٪ يوم الجمعة. يوم الاثنين، انخفض بنسبة 5٪ في تعاملات بعد الظهر.