لا تزال أرباح منشئي المحتوى في ارتفاع، لكن الطرق التي يكسبون بها الأموال تتغير.
تتوقع بيانات جديدة من شركة أبحاث السوق eMarketer، الشركة الشقيقة لـBusiness Insider، أن ترتفع إيرادات منشئي المحتوى من وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 16.5% على أساس سنوي إلى 13.7 مليار دولار في عام 2024.
بينما شراكات العلامة التجارية لا يزال التسويق بالعمولة مصدر الدخل الأساسي لمنشئي المحتوى، إلا أن التسويق بالعمولة يشهد “توهجًا” هذا العام بفضل منصات مثل TikTok وYouTube، وفقًا لمحللة الأبحاث جاسمين إنبرج.
قال إنبيرج لـ BI: “لقد أدرك معظم المبدعين أن رفض صفقة الشراكة يشبه ترك المال على الطاولة، وهي طريقة رائعة للمبدعين الصغار أو أولئك الذين يتعاملون مع إنشاء المحتوى كعمل جانبي لوضع أقدامهم في باب تحقيق الدخل”. .
المستهلكون الأمريكيون كذلك الإنفاق الآن أكثر مما كان عليه في السنوات الأخيرة على الرغم من ارتفاع معدلات التضخم وارتفاع أسعار الفائدة، كما أنها تساعد في تعزيز أرباح منشئي المحتوى. على سبيل المثال، يقوم المزيد من المستخدمين على TikTok بشراء اشتراكات وبضائع منشئي المحتوى مقارنة بالسنوات السابقة، حسبما تظهر بيانات eMarketer.
عادة ما يكون لدى منشئ المحتوى مصادر دخل متعددة، بدءًا من شراكات العلامات التجارية وحتى التسويق بالعمولة وحتى إطلاق الدورات التدريبية. تساعد مصادر الإيرادات البديلة هذه أولئك الذين لديهم جمهور أصغر، وليس فقط النجوم البارزين مثل Khaby Lame، على كسب لقمة العيش.
وقال إنبيرج: “هناك الآن عدد أقل من الإعجابات على TikTok بين عشية وضحاها، لكن سوق المؤثرين مشبع بالمبدعين وحتى المستخدمين العاديين الذين يتطلعون إلى تحقيق الدخل من محتواهم”.
فيما يلي ثلاث نقاط سريعة من بيانات eMarketer:
المزيد من المبدعين يقفزون على قطار التسويق بالعمولة
يجني المؤثرون المال عند مشاركة رابط يمكن تتبعه أو استخدام رمز محدد يقوم شخص ما بإجراء عملية شراء من خلاله، وهي ممارسة تُعرف باسم التسويق بالعمولة. يحصل المنشئ على عمولة من هذا البيع.
وجدت EMarketer أن أرباح منشئي المحتوى من تدفق الإيرادات هذا ستتجاوز مليار دولار في عام 2024، بزيادة سنوية قدرها 22.6%.
يستضيف العديد من المؤثرين روابطهم التابعة باستخدام منصات التجارة الإلكترونية مثل LTK أو Amazon. ومع ذلك، قال إنبيرج إن TikTok Shop، الذي قدمته المنصة في الولايات المتحدة العام الماضي، عزز نمو التسويق بالعمولة. الشركة لديها انحنى بشدة للعمل مع المؤثرين لتنمية منتجات التسوق الخاصة بها.
يحظى التسويق بالعمولة أيضًا بشعبية كبيرة على Instagram وYouTube، وقد تضاعف هذا الأخير مؤخرًا مع برنامج التسويق بالعمولة الخاص. كما أخبرت جانيشا مور، منشئة Instagram، BI أن التسويق بالعمولة هو تدفق إيرادات أكثر شمولاً لمبدعي الألوان، الذين غالبًا ما يتم تجاهلهم والحصول على أجور زهيدة في شراكات العلامات التجارية.
وقال مور: “إنها أداة قوية لأن كل شخص لديه نفس النسبة التي يجنيها، لذا فالأمر يتعلق فقط بالاستراتيجيات التي تضعها لجعل المال يعمل لصالحك”.
يحتل موقع YouTube أعلى القائمة من حيث الدخل داخل النظام الأساسي
شهد موقع YouTube نموًا هائلاً في التسويق عبر المؤثرين، مع زيادة الإنفاق بنسبة 700% على السراويل القصيرة في عام 2023. يبدو أن الأمر نفسه ينطبق على أرباح منشئي المحتوى، وفقًا لـ eMarketer، التي وجدت أن النظام الأساسي هو أكبر مصدر منفرد لمدفوعات النظام الأساسي المباشرة لمبدعي المحتوى. ومن المتوقع أن ترتفع مدفوعات يوتيوب بنسبة 10٪ لتصل إلى 3.2 مليار دولار هذا العام.
ال زيادة الطلب على المحتوى الأطول هو سبب آخر يجعل من المتوقع أن يصبح YouTube النظام الأساسي الأكثر ربحًا من الناحية المالية لمنشئي المحتوى في عام 2024. كما أطلقت منصات أخرى مثل TikTok أيضًا مبادرات تعويض المبدعين عن نشر محتوى طويل.
ومع ذلك، يعترف إنبيرج بأن جهود تحقيق الدخل المباشر بشكل عام لا تزال غير مربحة مثل مصادر الإيرادات الأخرى.
وقالت: “لقد كانت مدفوعات النظام الأساسي بمثابة صداع للعديد من منشئي المحتوى، خاصة في مقاطع الفيديو القصيرة حيث يتم عرض الإعلانات بشكل أساسي بين مقاطع الفيديو ويصعب إسنادها”. “لا تزال مقاطع الفيديو القصيرة على YouTube بحاجة إلى إثبات قدرتها على تحقيق دخل حقيقي لمزيد من المبدعين على المدى الطويل.”
قد يكون البث المباشر يستحق وقتك
وقال إنبيرج إنه على الرغم من أن الإكراميات والبضائع والاشتراكات المدفوعة لا تزال “شرائح صغيرة من فطيرة أرباح منشئي وسائل التواصل الاجتماعي”، إلا أنها تتزايد شعبيتها بسرعة بين المستخدمين.
وشهد تطبيق تيك توك، على وجه الخصوص، ارتفاعًا في ثقافة البقشيش. قدمت المنصة ميزات حيث يمكن للمتابعين إرسال مبلغ صغير من المال من خلال النقر على الملف الشخصي للمنشئ أو أثناء البث المباشر.