لندن (AP) – سيحصل مستخدمو Facebook و Instagram في أوروبا على خيار رؤية إعلانات أقل تخصيصًا إذا كانوا لا يريدون الدفع مقابل اشتراك خالي من الإعلاناتقالت شركة ميتا لوسائل التواصل الاجتماعي يوم الثلاثاء، رضوخًا لضغوط بروكسل بشأن مخاوف المنافسة الرقمية.
تقدم Meta Platforms للمستخدمين في الاتحاد الأوروبي خيار اشتراك بدون إعلانات لمدة عام تقريبًا للامتثال لقواعد خصوصية البيانات الصارمة في القارة، لكن المنظمين اضطروا إلى ذلك. اتهمت الشركة لإعطاء الناس خيارًا زائفًا.
الشركة قال في منشور مدونة أنه بينما سيظل الأشخاص قادرين على الاختيار بين الاشتراك والإصدارات المجانية، فإنه سيبدأ أيضًا في منح المستخدمين خيارًا ثالثًا خلال الأسابيع المقبلة لرؤية الإعلانات الرقمية الأقل تخصيصًا.
وهذا يعني أن الإعلانات سيتم استهدافها للمستخدمين بناءً فقط على ما يرونه خلال جلستهم الحالية على Facebook أو Instagram بما لا يزيد عن ساعتين، بالإضافة إلى الحد الأدنى من المعلومات الشخصية مثل العمر والموقع والجنس بالإضافة إلى كيفية تفاعلهم مع الإعلانات.
لن يتم استخدام البيانات من كل الوقت السابق الذي قضاه المستخدم على فيسبوك وInstagram، والتي يتم دمجها عادةً لاستهداف فرد بدقة باستخدام إعلانات مخصصة.
وقال ميتا في منشور بالمدونة: “على الرغم من أن هذا الاختيار الجديد مصمم لمنح الأشخاص تحكمًا إضافيًا في بياناتهم وتجربة الإعلانات، إلا أنه قد يؤدي إلى إعلانات أقل صلة باهتمامات الشخص”. “وهذا يعني أن الأشخاص سيرون إعلانات لا يجدونها مثيرة للاهتمام. وهذا الانخفاض في الملاءمة أمر لا مفر منه نظرًا لأنه يتم استخدام بيانات منخفضة بشكل كبير لعرض هذه الإعلانات الأقل تخصيصًا للأشخاص.
وقال ميتا إن الأشخاص الذين يختارون الخيار الجديد سيشاهدون فواصل إعلانية لا يمكن تخطيها لبضع ثوان.
وكان المنظمون في الاتحاد الأوروبي ميتا المتهم بانتهاك القواعد الرقمية للكتلة المكونة من 27 دولة عندما أعطت المستخدم خيار دفع رسوم شهرية لتجنب استهدافه بالإعلانات بناءً على بياناته الشخصية.
وكانت شركة التكنولوجيا الأمريكية العملاقة قد طرحت هذا الخيار بعد أن حكمت المحكمة العليا في الاتحاد الأوروبي يجب أن تحصل Meta أولاً على الموافقة قبل عرض الإعلانات للمستخدمين، في قرار هدد نموذج أعمالها المتمثل في تصميم الإعلانات بناءً على اهتمامات المستخدمين الفرديين عبر الإنترنت ونشاطهم الرقمي.
وقالت الشركة أيضًا يوم الثلاثاء إنها ستخفض أسعار الاشتراك الشهري للخيار الخالي من الإعلانات. وسيدفع مستخدمو الويب 5.99 يورو (6.36 دولارًا)، بانخفاض عن 9.99 يورو سابقًا، بينما سيدفع مستخدمو iPhone وAndroid 7.99 يورو بدلاً من 12.99 يورو.