نيويورك (ا ف ب) – إذا قام منشئو المحتوى والمديرون التنفيذيون للشركات بإنشاء مقاطع فيديو TikTok حول النظام الأساسي زوال الولايات المتحدة المحتمل، مغنية الديسكو غلوريا جاينور يمكن أن توفر أغنية “I Will Survive” الموسيقى التصويرية.
من المؤكد أن الشركات التي بنت استراتيجيات حول TikTok وتروج للمنتجات هناك تفضل عدم البحث عن تطبيق آخر. الشركات الصغيرة و رواد الأعمال المنفردين لا بد أن يشعر المزيد من الألم في حالة الانفصال. ولكن إذا ظلت خدمة مشاركة مقاطع الفيديو الشهيرة تحت الملكية الصينية وقام الكونجرس بحظرها، فإن العديد من الشركات سوف تتعلم كيفية الانسجام.
لا يزال الكثير من “ماذا لو” يحيط بمشروع القانون وافق مجلس النواب الأمريكي هذا الشهر من شأنه أن يفرض TikTok الشركة الأم ومقرها بكينByteDance، لبيع حصتها في المنصة في غضون ستة أشهر أو مواجهة أ الحظر على الصعيد الوطني. من غير الواضح متى مجلس الشيوخ سوف تتناول التشريع أو إذا كانت ستوافق على الحظر عندما تفعل ذلك.
العلامات التجارية الكبرى التي اعتمدت على TikTok للوصول المستهلكين الأصغر سنا لا يبدو أنهم يشعرون بالذعر وهم ينتظرون رؤية ما سيحدث في واشنطن. لكنهم بدأوا أيضًا التخطيط. يقوم البعض بإعادة تجهيز الحملات الترويجية التي كانت مخصصة في الأصل لـ TikTok فقط. يقوم العديد منهم باختبار البدائل وتحديد أولويات العمل مع الأشخاص المؤثرين الذين لديهم عدد كبير من المتابعين على عدة مواقع منصات التواصل الاجتماعي.
قال جيريمي لوينشتاين، كبير مسؤولي التسويق في شركة مستحضرات التجميل ميلاني لمستحضرات التجميل: “أنا لست من ذلك النوع من المسوقين الذين يريدون وضع كل بيضهم في سلة واحدة على أي حال”. “يمكننا دائمًا أن نتحرك. ومثل أي تقنية، سيكون هناك دائمًا شيء جديد يمكنك تجربته.
من المؤكد أن العلامات التجارية مثل ميلاني ومقرها لوس أنجلوس ستفقد أداة قيمة إذا لم يعد TikTok مرحبًا به في الولايات المتحدة بعد الآن. قال لوينشتاين إن مبيعات ماسكارا ميلاني الجديدة ارتفعت العام الماضي بعد أن نشر زوجان مؤثران يعرفان باسم The Lipstick Lesbians مقطع فيديو على TikTok حول هذا الموضوع. لقد بحث بالفعل في تطبيقات بديلة مثل Flip، وهي منصة تسوق غير معروفة تتيح للمستخدمين كسب المال من خلال مراجعة عناصر التجميل ثم شرائها من العلامات التجارية المميزة.
أحدثت شركة مستحضرات تجميل أخرى، وهي شركة Elf Beauty ومقرها أوكلاند بولاية كاليفورنيا، ضجة كبيرة من خلال حملة TikTok لعام 2019 التي استخدمت أغنية أصلية لشرح اسم الشركة الذي يرمز إلى “العيون”. شفه. وجه.” كانت Elf أيضًا واحدة من أولى ماركات التجميل التي انضمت إليها متجر تيك توك، ذراع التجارة الإلكترونية للمنصة، أثناء الاختبار التجريبي في الولايات المتحدة.
وقال كوري مارشيسوتو، كبير مسؤولي التسويق في Elf، إن المتجر داخل التطبيق، والذي يسمح للمشاهدين بشراء المنتجات من حسابات البائعين ومقاطع الفيديو، يعمل بشكل جيد. لكنها أشارت إلى أن Instagram Reels وYouTube Shorts وأماكن أخرى تقدم أيضًا مقاطع فيديو قصيرة في الوقت الفعلي، على عكس متى وقف TikTok بمفرده.
وقال مارشيسوتو: “سوف نأخذ تلك القوة المذهلة التي بنيناها ونطورها ونذهب بها إلى أي مكان يريد مجتمعنا أن يذهب إليه بعد ذلك، وقد كانوا دائمًا الإشارة التي حملتنا”.
تطلب بعض وكالات التسويق من العلامات التجارية اتخاذ الاحتياطات الأساسية في حالة قيام الكونجرس بإخراج TikTok من الباب. قال إدوارد إيست، مؤسس الوكالة والرئيس التنفيذي للمجموعة، إن وكالة Billion Dollar Boy، وهي وكالة تسويق مؤثرة مقرها نيويورك، شجعت العملاء على نشر إنفاقهم المؤثر عبر المنصات.
يواصل المؤثرون الراسخون في TikTok، بما في ذلك خبراء التجميل والموضة، النشر بانتظام على التطبيق. قالت نيكلا بارتولي، نائبة رئيس المبيعات في The Influencer Marketing Factory، وهي وكالة تعمل على الجمع بين منشئي المحتوى والعلامات التجارية، إنهم ينشرون أيضًا محتوى حصريًا على Instagram أو YouTube أو يكرسون المزيد من الاهتمام لحساباتهم الأخرى على وسائل التواصل الاجتماعي.
تعتقد جاسمين إنبيرج، المحللة الرئيسية في شركة الأبحاث eMarketer، أن حظر TikTok سيكون له تأثير أكبر على الشركات اليوم مما كان عليه قبل بضع سنوات. وقال إنبيرج إنه على الرغم من أن Instagram Reels وYouTube Shorts يوفران المنافسة، إلا أنهما لم يتوصلا إلى حل الصيغة السحرية لفيديو TikTok في زيادة المبيعات.
وقالت: “على الرغم من أنه يمكنك تكرار التكنولوجيا، إلا أنه لا يمكنك حقًا تكرار الثقافة، ولا يتصرف الناس بالضرورة بنفس الطريقة التي يتصرفون بها على TikTok”.
لا تحصل TikTok على نفس مستوى إيرادات الإعلانات مثل Instagram و Facebook، وفقًا لبيانات من eMarketer، لكن الشركة تتوقع أنها ستتجاوز الشركتين الأخريين هذا العام من حيث النسبة المئوية للمستخدمين الذين سيقومون بعملية شراء واحدة على الأقل. على المنصة.
وقال إنبيرج: “أعتقد أن التأثير سيكون محسوسًا في جميع المجالات” إذا اختفى TikTok، “لكن الأمر سيكون أكثر دراماتيكية بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة، وكذلك الشركات التي أسسها المبدعون”.
شركة الألعاب Cepia LLC، التي كانت وراء نجاح عطلة عام 2009 تشو تشو الحيوانات الأليفة، بدأت الاستثمار في TikTok بعد عقد من الزمن بإطلاق مجموعة Cats vs. Pickles، وهي مجموعة من الألعاب الفخمة. وقالت لورا فريريكس، رئيسة قسم التسويق في Cepia، إنه بالمقارنة مع الشبكات الاجتماعية الأخرى، أثبتت المنصة أنها الأفضل في سرد القصص حول المنتجات وبناء مجتمع من المعجبين.
لتقديم Decora Girlz، خط دمى الموضة الجديد الخاص بها، قامت الشركة المتوسطة الحجم ومقرها في سانت لويس بولاية ميسوري، بدعوة 30 شخصًا مؤثرًا يتمتعون بحضور قوي على TikTok – معظمهم أطفال – إلى منظمة الأغذية والزراعة شوارتز في مانهاتن هذا الشهر.
منذ حدث الإطلاق، حصد خط الدمى أكثر من 53 مليون انطباع اجتماعي – وهو عدد المرات التي تمت فيها مشاهدة المنشورات المتعلقة بـ Decora Girlz عبر منصات التواصل الاجتماعي، وفقًا لـ Cepia.
ومع ذلك، لاحظ فريريكس أن صناعة الألعاب معتادة على التكيف، وسوف تفعل ذلك مرة أخرى في سوق ما بعد تيك توك. حتى قبل 10 سنوات، ركزت Cepia إعلاناتها على ثلاث قنوات تلفزيونية – Nickelodeon، وCartoon Network، وقناة Disney.
وقال فريريكس: “لقد تغير العالم الآن بسرعة كبيرة”.
ديبورا ماير، التي باعت حقائب اليد الجديدة والمستعملة وغيرها من السلع المصممة خارج منزلها في نيوجيرسي لمدة 16 عاما، تدرك ذلك جيدا. في أوائل العام الماضي، قامت TikTok بتوظيف شركتها للجزء المباشر من TikTok Shop.
تقول ماير إن مبيعاتها قفزت بنسبة 50% منذ أكتوبر، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى عمليات الشراء التي تمت خلال معرض DebsluxuryCloset. عروض البث المباشروالتي يمكن أن تجذب أكثر من ألف مشاهد. وتقدر أن 60% من إيراداتها تأتي الآن من TikTok، الأمر الذي من شأنه أن يجعل الحظر “مدمرًا”.
وقال ماير البالغ من العمر 52 عاماً: “لقد بذلنا الكثير من الوقت والجهد لبناء هذه المنصة”. “ستكون سنة من العمل في البالوعة.”
دفع إحاطة سرية لمجلس الشيوخ حول TikTok عقدت يوم الأربعاء العديد من أعضاء مجلس الشيوخ إلى ذكر التشريع الذي من شأنه أن يفعل ذلك إجبار ByteDance على البيع لأسباب تتعلق بالأمن القومي كانت عاجلة. وأشار آخرون إلى أنهم يفضلون النظر في مجموعة متنوعة من المقترحات بدلاً من التسرع في إقرار مشروع قانون مجلس النواب.
وفي اعتراف ضمني بهذا الإجراء الذي اتخذه الكونجرس يمكن أن لا تحظى بشعبية ومع ملايين الأمريكيين الذين يستخدمون التطبيق، دعا بعض أعضاء مجلس الشيوخ إلى رفع قضية عامة حول هذا الأمر مخاطر TikTok المزعومة.
___
ساهم كاتب وكالة أسوشيتد برس ستيفن جروفز في هذا التقرير من واشنطن.