يمكن لحفلات الواقع الافتراضي أن تعيد تعريف تجربة الموسيقى الحية، لكن الأمر سيستغرق المزيد من الوقت

• ظهرت حفلات الواقع الافتراضي كمنفذ إبداعي لفنانين مثل ترافيس سكوت وتيفلون سيجا.
• تميل شركات مثل Meta، وAmazeVR، وWave إلى التكنولوجيا، مما يؤدي إلى إنشاء عروض واقع افتراضي مفرطة الواقع.
• هذه المقالة جزء من “Build IT”، وهي سلسلة حول التكنولوجيا الرقمية واتجاهات الابتكار التي تعطل الصناعات.

إن العمل في صناعة تتطور باستمرار ليس بالأمر الهين بالنسبة للموسيقيين. ومع التغيرات في الاتجاهات ووسائط مشاركة الموسيقى، يجب على الفنانين أن يراقبوا الأمور جيدًا لبناء مستقبل مهني مربح.

مصادر دخل الفنانين الأكثر ربحًا هي مبيعات الجولات والبضائع. في بيان سابق لـ Business Insider، قالت Live Nation: “يجني الفنانون أموالاً من الجولات أكثر من أي جزء آخر من أعمالهم بما في ذلك التسجيل والبث المباشر والمزيد”.

يعد منح المعجبين عرضًا لا يُنسى أمرًا بالغ الأهمية، ويتطلع بعض الفنانين إلى الواقع الافتراضي للقيام بذلك. جزء منه يتعلق بالوباء. دفعت عمليات الإغلاق في عام 2020 الموسيقيين إلى استخدام قنوات مختلفة للتواصل مع معجبيهم. على سبيل المثال، دخل ترافيس سكوت في شراكة مع “Fortnite” في ذلك العام لتقديم حفله الموسيقي الواقعي “Astronomical” إلى جمهور عالمي. لقد كان ناجحًا: ذكرت مجلة فوربس أن الحدث اجتذب 12 مليون مشاهد وحصد حوالي 20 مليون دولار، بما في ذلك مبيعات البضائع.

لكن الاهتمام بالحفلات الموسيقية الغامرة يسبق الوباء. في عام 2019، أطلقت شركة تكنولوجيا الترفيه Wave منصة افتراضية متعددة القنوات للحفلات الموسيقية الحية التي يمكن أن تصل إلى المشجعين من خلال وسائل رقمية مختلفة: ألعاب الفيديو، وقنوات البث المباشر، والشبكات الاجتماعية، وغير ذلك الكثير. تعاونت Wave منذ ذلك الحين مع أمثال The Weeknd وJustin Bieber وJohn Legend وCalvin Harris وTinashe.

كما عمل المغني الغامض Teflon Sega، الذي يؤدي دور الصورة الرمزية للواقع الافتراضي، مع Wave لإقامة حفل موسيقي افتراضي في عام 2022. وأخبر الفنان BI أنه اعتنق الواقع الافتراضي – وشخصيته الرقمية – بعد أن أسقطه أحد الأشخاص. شركة تسجيل ويحتاج إلى مساحة لمشاركة موسيقاه بحرية.

“كان الأداء الحي الكامل كصورة رمزية دائمًا أمرًا مهمًا قال: “لقد كنت متحمسًا ولكن لم أتمكن من التفكير في كيفية التنفيذ”. “عندما أبدت Wave اهتمامًا بالعمل كفريق واحد في سلسلة حفلات موسيقية، كان ذلك أمرًا لا يحتاج إلى تفكير.”

وأضاف: “سيشكل سوق الحفلات الموسيقية الغامرة والتجارب الحية في الواقع الافتراضي تحولاً هائلاً في نموذج الأداء”.

لماذا يهتم الفنانون والمشجعون بحفلات الواقع الافتراضي؟

تكمن جاذبية حفلات الواقع الافتراضي بشكل كبير في طبيعتها التجريبية. يمكن للفنانين تجربة طرق جديدة للتعبير عن أنفسهم بشكل إبداعي والتواصل مع المستمعين في البيئات الرقمية. بالنسبة للمعجبين، فإن التهرب من أسعار تذاكر الحفلات الموسيقية المؤلمة، وتجنب الحشود الكبيرة في الأماكن، وتجربة الموسيقيين المفضلين لديهم في عالم بديل، هي امتيازات مقنعة.

Meta هي واحدة من عمالقة التكنولوجيا التي استفادت من هذه الفوائد. في نوفمبر، أطلقت شركة Meta Quest سلسلة حفلاتها الموسيقية Music Valley. تضمنت السلسلة المستمرة عروضًا افتراضية لفنانين مثل Doja Cat وBlackpink وVictoria Monét وJack Harlow وJorja Smith.

قالت سارة مالكين، مديرة المحتوى الترفيهي Metaverse في Meta، لـ BI إن الحفلات الافتراضية تخدم أغراضًا إبداعية واستراتيجية. وقالت: “غالبًا ما يتم توقيت عروض الواقع الافتراضي الخاصة بنا مع لحظات الفنان الرئيسية مثل إطلاق الجولات أو قطرات الموسيقى الجديدة، مما يساعد فناني الأداء على الوصول إلى معجبيهم عبر نقاط اتصال متعددة وتقديم تجاربهم الموسيقية أو جولاتهم بطرق فريدة تمامًا”.

AmazeVR، منصة الحفلات الموسيقية الغامرة التي تم إطلاقها في عام 2015، هي شركة رائدة أخرى في مجال الترفيه الواقع الافتراضي وقد دخلت في شراكة مع أمثال Sony Music وRoc Nation.

كان أحد أبرز عمليات التعاون مع Megan Thee Stallion – نجمة جولة حفل VR الأولى لـ AmazeVR. على مدى ثلاثة أشهر، كان حفل الواقع الافتراضي للفنان متاحًا للمشاهدة في مسارح مختارة في مدن مختلفة. ذهب الحاضرون الذين اشتروا التذاكر إلى مسرح مخصص حيث تم منحهم سماعات رأس VR لمشاهدة العرض.

صرح ستيف لي، الرئيس التنفيذي للشركة والمؤسس المشارك، لـ BI أن الجولة الأولى كانت ناجحة، حيث تم بيعها في 15 مدينة أمريكية والسماح للمستهلكين “بالاستمتاع بسحر رؤية فنانهم المفضل في أحد أكثر الأشكال واقعية – مما يثبت القوة من الواقع الافتراضي.”

كيف تعمل تقنية الحفلات الموسيقية VR

إحدى الطرق التي تتبعها Meta لالتقاط حفلات الواقع الافتراضي هي استخدام كاميرات مصممة خصيصًا لتصوير الفنانين في عروضهم الواقعية.

وقال مالكين: “نحن نحدد الموضع الأمثل لكاميرات الواقع الافتراضي المتخصصة لدينا بالتعاون مع الفنانين وفرقهم، وندمج نظام الالتقاط الخاص بنا في عروضهم لتوفير أفضل تجربة مشاهدة ممكنة”.

استخدمت شركة Meta and the Diamond Bros للإنتاج الإبداعي هذا الأسلوب لتصوير نسخة الواقع الافتراضي من عرض Doja Cat المباع بالكامل في ديترويت من جولتها العام الماضي.

التقى جيسون دايموند، المخرج والمنتج التنفيذي لشركة Diamond Bros، بفريق الفنان لوضع خريطة للتصوير. قرروا استخدام تقنية مجسمة، والتي تستخدم كاميرا ذات عدستين تخلق تأثيرًا ثلاثي الأبعاد. قال دايموند إن المسرح المثلث كان “مثاليًا للواقع الافتراضي” لأنه سمح لهم بإلقاء نظرة كاملة على كل شيء.

في AmazeVR، يعمل Lee وفريقه على تطوير تقنيات خاصة للارتقاء بتجارب موسيقى الواقع الافتراضي. تستخدم الشركة وحدات التأثيرات المرئية وعارضًا مخصصًا – يستخدم لإنشاء صورة من نموذج ثنائي أو ثلاثي الأبعاد – مدعومًا بالذكاء الاصطناعي وUnreal Engine، وهي أداة إنشاء ثلاثية الأبعاد في الوقت الفعلي. وبمساعدة فريق هندسي رفيع المستوى، تسمح تقنيات الشركة بالتقاط لقطات حفل غامرة بدقة 8K، مما يؤدي إلى إنشاء صور واضحة.

وقال لي: “هذه التقنيات تمكننا من إنتاج حفلات الواقع الافتراضي المفرطة الواقعية التي تجعل الحاضرين يشعرون وكأنهم وجها لوجه مع الفنانين”.

الجانب السلبي للواقع الافتراضي

الواقع الافتراضي لديه الكريبتونيت الخاص به. يمتلك حوالي 13% فقط من الأسر في الولايات المتحدة سماعة رأس للواقع الافتراضي، وبالتالي فإن التكنولوجيا ليست منتشرة في كل مكان. في استطلاع أجرته شركة Arris Composites، قال 67% من المشاركين الذين لا يمتلكون سماعة رأس للواقع الافتراضي إن سعرها الباهظ منعهم من شراء واحدة، وقال 33% إنهم لا يعتقدون أنهم سيستخدمونها بالفعل.

قام بعض الأشخاص الذين دفعوا فلسًا واحدًا مقابل Apple Vision Pro بإرجاع سماعات الرأس لأنهم ببساطة لا يعرفون كيفية إعدادها أو لا يعتقدون أن جودة الصورة تستحق التكلفة.

يعد الانزعاج مشكلة أخرى: قد يؤدي استخدام سماعات الرأس لفترة طويلة إلى إجهاد الرقبة وإجهاد العين، ووفقًا لإدارة الغذاء والدواء، فإن دوار الحركة هو “الأثر الجانبي السلبي الأكثر شيوعًا” للواقع الافتراضي. هناك أيضًا إمكانية إبعاد مستخدمي الواقع الافتراضي كثيرًا عن الواقع، مما قد يؤدي إلى إعادة توصيل أدمغتهم إذا لم يستخدموا سماعات الرأس بشكل معتدل.

إلى أين يمكن أن يذهب الواقع الافتراضي من هنا؟

وبالنظر إلى المستقبل، قالت إيمي دورسي، المديرة الإدارية لشركة Dorsey Pictures، الشركة التي تنتج سلسلة الحفلات الموسيقية Meta’s Red Rocks Live in VR، لـ BI أن التطورات في الواقع الممتد ستبشر بـ “التكرار التالي للترفيه”.

وقالت مالكين إنها وفريق ميتا يعتقدون أن هذه التطورات ستتضمن “تفاعلًا أكبر في الوقت الفعلي”، بما في ذلك مشاركة الصور الرمزية الحية بين الفنانين ومعجبيهم.