الإسكندرية ، فيرجينيا (أ ف ب) – المنظمون الفيدراليون الذين يقولون إن شركة Google تحتكر بشكل غير قانوني التكنولوجيا التي تطابق المعلنين عبر الإنترنت مع الناشرين تقلل إلى حد كبير من المنافسة التي يواجهها عملاق التكنولوجيا ، حسبما شهد خبير عينته Google يوم الخميس.
وقال مارك إسرائيل، الخبير الاقتصادي الذي أعد تقرير خبراء نيابة عن جوجل، إن ادعاءات الحكومة بأن جوجل تحتكر تكنولوجيا الإعلان تركز بشكل غير لائق على سوق ضيقة تعرفها الحكومة بأنها “إعلانات عرض الويب المفتوحة”، وهي في الأساس الإعلانات المستطيلة التي تظهر في الجزء العلوي وعلى الجانب الأيمن من صفحة الويب عندما يتصفح المستهلك الويب على جهاز كمبيوتر سطح المكتب.
لكن إسرائيل قالت إن قضية الحكومة لا تأخذ في الاعتبار مجموعة متنوعة من المنافسة التي تحدث خارج تلك الصناديق المستطيلة. في العالم الحقيقي، تحول المعلنون بشكل كبير حيث ينفقون الأموال إلى شركات التواصل الاجتماعي مثل Facebook وTikTok، وتجار التجزئة عبر الإنترنت مثل Amazon.
وقال إنه عندما تأخذ في الاعتبار جميع الإعلانات المصورة عبر الإنترنت، وليس فقط الشريحة الضيقة التي تحددها حالة الحكومة، فإن جوجل تحصل على 10% فقط من حصة السوق الأمريكية اعتبارًا من عام 2022. وهذا أقل من حوالي 15٪ قبل عقد من الزمن.
بالإضافة إلى ذلك، ابتعد المعلنون عن وضع إعلاناتهم على شاشات أجهزة الكمبيوتر المكتبية والمحمولة حيث يُزعم أن Google تسيطر على السوق، مع هجرة الأموال إلى الإعلانات الموضوعة على التطبيقات وشاشات الأجهزة المحمولة. استشهدت إسرائيل ببيانات تسويقية تظهر أن الإنفاق على الإعلانات الصورية على أجهزة الكمبيوتر المكتبية والمحمولة انخفض من 71% في عام 2013 إلى 17% في عام 2022.
وقالت إسرائيل إن قضية الحكومة “يبدو أنها تفتقد المنافسة اليوم”.
وتأتي شهادته في الوقت الذي تختتم فيه جوجل دفاعها في الأسبوع الثالث من محاكمة مكافحة الاحتكار التي بدأت في وقت سابق من هذا الشهر في الإسكندرية بولاية فيرجينيا. وقالت القاضية الجزئية الأمريكية ليوني برينكيما إنها تتوقع أن تطرح الحكومة قضية دحض قصيرة يوم الجمعة. ومن ثم ستتوقف المحاكمة، حيث سيقدم الجانبان النتائج المقترحة للوقائع في نوفمبر/تشرين الثاني ثم يعودان إلى المحكمة لتقديم المرافعات الختامية في ديسمبر/كانون الأول. وقالت إنها تتوقع إصدار حكم بحلول نهاية العام.
قضية الحكومة تزعم جوجل أنها قامت ببناء وحافظت على احتكار غير قانوني الذي يقيد الخيارات ويضخم التكاليف للناشرين والمعلنين عبر الإنترنت. وتدعي الحكومة أن سيطرتها على السوق سمحت لشركة Google بالاحتفاظ بـ 36 سنتًا مقابل كل إعلان يتم شراؤه وبيعه من خلال مجموعة تكنولوجيا الإعلانات الخاصة بها.
تقول الحكومة إن جوجل تتحكم في تكنولوجيا الإعلان في كل خطوة من العملية، بما في ذلك التكنولوجيا السائدة التي يستخدمها الناشرون لبيع مساحاتهم الإعلانية، والتكنولوجيا السائدة التي يستخدمها المعلنون الذين يتطلعون إلى شراء مساحات إعلانية، وتبادل الإعلانات في المنتصف. التي تجري مزادات في غضون أجزاء من الثانية لمطابقة المعلن بالناشر.
وتؤكد القضية المرفوعة من الحكومة أن جوجل تربط هذه الأسواق ببعضها بشكل غير قانوني، مما يجبر الناشرين على استخدام تكنولوجيا جوجل إذا كانوا يريدون الوصول إلى ذاكرة التخزين المؤقت الكبيرة للمعلنين لدى جوجل.
زعمت الحكومة، باستخدام تعريفات سوق أضيق من تلك التي تستخدمها إسرائيل، أن جوجل تسيطر على 91% من سوق خوادم إعلانات الناشرين و87% من سوق شبكات الإعلانات الإعلانية.
وتقول جوجل إن قضية الحكومة فشلت أيضًا في حساب المليارات التي استثمرتها الشركة لضمان أن منتجاتها، التي تعمل معًا، تولد قيمة أفضل للناشرين والمعلنين من خلال مطابقة المعلنين المناسبين مع المستهلكين المناسبين.
واستشهدت إسرائيل ببيانات تظهر أن الناشرين الذين يعملون مع جوجل يحققون المزيد من الإيرادات لكل جزء من المساحة الإعلانية التي يوفرونها، بينما يدفع المعلنون مبلغًا أقل مقابل كل نقرة تولدها إعلاناتهم.
وقالت إسرائيل إن هذا لا يحدث إلا لأن تكنولوجيا جوجل تعمل باستمرار على تحسين جودة الإعلانات من خلال مطابقة المعلنين مع المستهلكين بناءً على اهتماماتهم وتاريخ الشراء.
وعارضت إسرائيل أيضًا مزاعم الحكومة بأن جوجل تحصل على 36 سنتًا مقابل الدولار مقابل مبيعات الإعلانات التي تسهلها. وقال إن البيانات تظهر أن النسبة انخفضت إلى 31% أو 32% في السنوات الأخيرة. والأهم من ذلك، كما قال، أن المنافسين لديهم أسعار فائدة أعلى، حيث يبلغ متوسط الصناعة 42 سنتًا على الدولار.
محاكمة فرجينيا منفصلة عن قضية أخرى رفعتها الحكومة تزعم أن جوجل موجودة في كل مكان يشكل محرك البحث احتكارًا غير قانوني. وفي هذه القضية، حكم قاض في مقاطعة كولومبيا لصالح الحكومة وأعلن أن محرك البحث احتكار، ولكن لم يتم اتخاذ قرار بعد بشأن أي علاجات محتملة. ومن المقرر أن تقدم الحكومة اقتراحات للعلاجات المقترحة الشهر المقبل. يمكن أن يشمل ذلك منع جوجل من الدفع لشركات التكنولوجيا لتأمين جوجل كمحرك البحث الافتراضي للأدوات مثل الهواتف المحمولة، أو حتى السعي لإجبار جوجل على بيع أجزاء من أعمالها.