نيويورك (AP) – الشعور بالحنين للأيام عندما العودة إلى المدرسة يعني اختيار دفاتر الملاحظات الطازجة وأقلام الرصاص وعلامات الملونة في صيدلية محلية أو متجر ثابت؟ طقوس البيع بالتجزئة السنوية أسهل وأكثر تعقيدًا لطلاب اليوم.
سلاسل مثل Walmart تنشئ قوائم عبر الإنترنت من الإمدادات المدرسية للعملاء الذين يكتبون في رموزهم البريدية ، ثم اختر مدرسة ومستوى الصف. نقرة واحدة وهم مستعدون للتحقق. تقدم بعض المدارس أيضًا أولياء الأمور المشغولين متجرًا واحدًا من خلال الشراكة مع البائعين الذين يبيعون مجموعات الأمامي مع المجلدات وبطاقات الفهرس والأقلام وغيرها من العناصر اللازمة.
ومع ذلك ، بالنسبة لجميع الخيارات الموفرة للوقت ، تبدأ العديد من العائلات العودة إلى المدرسة قبل أشهر من يوم العمال ، والبحث حوله أفضل الصفقات وإجراء عمليات شراء مرتبطة بالمبيعات الصيفية. هذا العام ، و إمكانية زيادة الأسعار من خلال التعريفات الأمريكية الجديدة على الواردات ، حفزت المزيد من المتسوقين للحصول على قفزة في استبدال حقائب الظهر المدرسية وإعادة تعبئتها ، وفقًا لمحللي التجزئة.
تقدر شركة Coreight Research في مجال التجزئة والتكنولوجيا أن الإنفاق على المدارس من يونيو إلى أغسطس سيصل إلى 33.3 مليار دولار في الولايات المتحدة ، بزيادة قدرها 3.3 ٪ عن نفس فترة الثلاثة أشهر قبل عام. توقعت الشركة أن العائلات ستكمل حوالي 60 ٪ من التسوق قبل أغسطس لتجنب التكاليف الإضافية من التعريفات.
وقال Vivek Pandya ، المحلل الرئيسي لشركة Adobe Digital Insights ، قسم الأبحاث لشركة Adobe Inc.: “المستهلكون هم من العقلية حيث يكونون استراتيجيين للغاية وضميريين حول تقلبات الأسعار ، لذلك بالنسبة للعودة إلى المدرسة ، فإنه يدفعهم إلى التسوق حتى قبل ذلك”.
الحصول على البداية
كانت جاكلين أغودلو ، المقيمة المقيمة في ميامي ، 39 عامًا ، واحدة من الطيور المبكرة التي بدأت التسوق في اللوازم المدرسية في يونيو لأنها أرادت أن تتقدم من الزيادات المحتملة في الأسعار من التعريفات الأمريكية الجديدة على المنتجات المستوردة.
تكمن قائمة إمدادات المعلم لابنها البالغ من العمر 5 سنوات ، والتي بدأت رياض الأطفال في وقت سابق من هذا الشهر ، عناصر فصول دراسية محددة بكميات كبيرة. قالت Agudelo إن قائمة التسوق الخاصة بها تضمنت 15 صندوقًا من تلوين Crayola ، ومناديل Lysol وخمسة صناديق من أقلام الرصاص العلامة التجارية Ticonderoga ، وكلها شحذ.
قالت Agudelo إنها أنفقت 160 دولارًا بعد العثور على الكثير من الصفقات عبر الإنترنت وفي المتاجر ، بما في ذلك الملون في نصف قبالة ، لكنها وجدت التجربة مرهقة.
وقالت: “لقد غمرني الحاجة إلى البقاء على رأس حيث أصبحت الصفقات كما أصبحت التسوق أكثر تكلفة على مر السنين”.
يتم صنع الكثير من حقائب الظهر والورق المبطن وعصي الغراء – وأقلام تيكوندروجا – التي تباع في الولايات المتحدة في الصين ، والتي تعرضت منتجاتها لتعريفة 145 ٪ في الربيع. بموجب الاتفاق الأخير بين البلدان ، يتم فرض ضرائب على البضائع الصينية بمعدل 30 ٪ عندما يدخلون الولايات المتحدة
قامت العديد من الشركات بتسريع الشحنات من الصين في وقت مبكر من العام ، حيث تقوم المخزون بتخزين أسعار ما قبل النزاع. سيواجه بعض المستهلكين المتوقعين أسعارًا أعلى في الوقت المناسب لموسم التسوق الذي يعود إلى المدرسة. على الرغم من أن البيانات الحكومية أظهرت أن أسعار المستهلكين ارتفعت بنسبة 2.7 ٪ في الشهر الماضي عن العام السابق ، إلا أن الخصم الاستراتيجي من قبل تجار التجزئة الرئيسيين قد يكونوا صدمة ملصقات للعملاء الذين يبحثون عن الإمدادات المدرسية.
وقال Adobe Insights إن حقائب الظهر وصناديق الغداء ، على سبيل المثال ، كانت لها خصومات تصل إلى 12.1 ٪ خلال مبيعات يوم الأمازون والمبيعات عبر الإنترنت المتنافسة في Target و Walmart في أوائل يوليو.
طوال فصل الصيف ، تتمثل بعض أكبر السلاسل في الإعلان عن فريزات أسعار انتقائية للتمسك بالعملاء.
وقال ليج ستيدهام المتحدث باسم الشركة إن Walmart تعلن عن صفقة مستلزمات مدرسية مكونة من 14 عنصرًا تكلف 16 دولارًا ، وهو أدنى سعر في ست سنوات. قال Target في يونيو إنها ستحافظ على أسعارها البالغة 2024 على 20 عنصرًا رئيسيًا للرجوع إلى المدرسة والتي تكلف معًا أقل من 20 دولارًا.
أظهر البسط من مزود بيانات المستهلكين الذين تم إعدادهما لوكالة أسوشيتيد برس أن تكلفة البيع بالتجزئة لـ 48 منتجًا قد تحتاج عائلة مع طفلين في سن المدرسة – صناديق الغداء أو اثنين من الآلات الحاسبات العلمية أو زوج من أحذية الصبي – بلغ متوسطها 272 دولارًا في يوليو ، أو 3 دولارات من الشهر نفسه من العام الماضي.
السكان الأصليون الرقميون في الفصل الدراسي
البسط ، الذي يتتبع أسعار التجزئة الأمريكية من خلال إيصالات المبيعات ، ونشاط الحساب عبر الإنترنت وغيرها من المعلومات من 200000 متسوق ، ذكرت العام الماضي أن الأسر تشتري أقل من أجهزة الكمبيوتر المحمولة وأغطية الكتب وأدوات الكتابة وغيرها العمل على أجهزة الكمبيوتر.
لا يعني هذا الانتقال أن الطلاب لم يعد عليهم تخزين المجلدات البلاستيكية أو المتسابقين والمحولات ، أو أن الآباء ينفقون أقل لتجهيز أطفالهم للصف. تقدر شركة المحاسبة والاستشارات Deloitte أن الإمدادات المدرسية التقليدية ستشكل أكثر من 7 مليارات دولار من 31 مليار دولار تتوقع من أولياء الأمور أن يضعناها على التسوق في المدرسة.
عادات التسوق أيضا تتطور. تم إطلاق قوائم المعلمين ، وهي منصة عبر الإنترنت حيث يمكن للمدارس الفردية والمعلمين تحميل قوائم التوريد الموصى بها ويمكن أن يبحث الآباء عنهم ، في عام 2012 لتقليل الحاجة إلى قوائم الورق. لديها الآن أكثر من 2 مليون قائمة من 70،000 مدرسة.
لدى المستخدمين خيار النقر على أيقونة تملأ عربة تسوق عبر الإنترنت في سلاسل البيع بالتجزئة المشاركة. وقال ديان غريفين ، المهندس المعماري ونائب رئيس المعلمين ، إن بعض تجار التجزئة يرخصون أيضًا البيانات لاستخدامها على مواقع الويب الخاصة بهم وفي متاجرهم.
وقال جريفين إن العدد المعتاد من طلبات المعلم العناصر ظل ثابتًا إلى حد ما في حوالي 17 عامًا منذ نهاية جائحة فيروس كورونا. وقالت: “العناصر الجديدة التي جاءت على القائمة ، كما تعلمون ، في السنوات الأربع أو الخمس الماضية هي أكثر من جانب التكنولوجيا. يحتاج الجميع إلى سماعات الرأس أو سماعات الأذن ، هذا النوع من الأشياء ، وربما الماوس”.
لقد لاحظت أيضًا الكثير من المدارس التي تتطلب حقائب الظهر واضحة وحقائب قلم رصاص بحيث لا يمكن استخدام الترس لتخزين الأسلحة.
أدخل الذكاء الاصطناعي
بالنسبة للمستهلكين الذين يحبون البحث عن خياراتهم قبل شراء شركات التكنولوجيا وتجارة التجزئة ، قدمت أدوات الذكاء الاصطناعى التوليدي لمساعدتهم في العثور على المنتجات ومقارنتها. روفوس ، مساعد التسوق الذي يعمل الذكاء الاصطناعى ذلك أدار أمازون العام الماضي، انضممت الآن إلى Sparky ، وهي ميزة تطبيقات فقط يمكن للمتسوقين Walmart استخدامها للحصول على توصيات المنتج الخاصة بالعمر وغيرها من المعلومات استجابةً لأسئلتهم.
يقول ما يزيد قليلاً عن ربعنا من البالغين إنهم يستخدمون الذكاء الاصطناعي للتسوق ، وهو أقل بكثير من العدد الذين يقولون إنهم يستخدمون الذكاء الاصطناعي لمهام مثل البحث عن المعلومات أو العصف الذهني ، وفقًا لمركز أسوشيتد برس في أبحاث الشؤون العامة استطلاع في يوليو.
تبقى بعض التقاليد
قبل أن يحول الوباء الكثير من الأشخاص إلى المتسوقين عبر الإنترنت ، تبنت المدارس ورابطات المعلمين الوالدين المحليون فكرة تسهيل التسوق إلى المدرسة من خلال طلب حزم جاهزة من اللوازم التي يديرها المعلم. ساعدت رسوم إضافية على السعر في جمع الأموال للمدرسة.
بيانات السوق من إدوكيتوقال جريفين إن مورد مجموعات إمدادات المدارس المملوكة لوسائل الإعلام العائلية للمعلمين في قائمة المعلمين ، يوضح أن حوالي 40 ٪ من أولياء الأمور ينتهي بهم المطاف بشراء الصناديق ، مما يعني أن 60 ٪ أخرى تحتاج إلى التسوق بمفردهم. وأشارت إلى أنه يجب على الآباء عادة الالتزام في موعد لا يتجاوز شهر يونيو بتأمين حزمة ، والتي تركز على الضروريات مثل دفاتر الملاحظات والتلوين.
قالت Agudelo إن مدرسة ابنها قد عرضت صندوقًا مقابل 190 دولارًا ركزت على أساسيات مثل التلوين والدفاتر ، ولكنها لم تتضمن حقيبة ظهر. قررت المرور والتسوق للحصول على أفضل الأسعار. كما أحببت إحضار ابنها في رحلات التسوق.
وقال أغودلو: “هناك هذا الشعور بإعداده عقلياً للعام الدراسي”. “الصندوق يأخذ بعيدا عن ذلك.”