يستعرض تيم كوك رحلته إلى شنغهاي على وسائل التواصل الاجتماعي الصينية وسط أزمة شركة أبل في الصين

وتابع ذلك بعدة مشاركات أخرى. في أحد هذه المقاطع، قال كوك إنه توقف عند استوديو لمخرج محلي كان “ينهي إنتاج فيلم قصير عن فتيات يسعين لتحقيق أحلامهن في أن يصبحن راقصات أسد”.

وفي منشور آخر، سلط كوك الضوء على شركة تطوير الألعاب الصينية Papergames. كان هناك أيضًا وقت لمشاركة صورة له من أحد متاجر Apple مع العارضين Wang Shiqing وJi Huanbo.

وعلى الرغم من أن كوك موجود في شنغهاي لافتتاح متجر جديد، وهي المدينة التي تمتلك فيها أبل سبعة متاجر بالفعل، فإن توقيت رحلته يتزامن مع لحظة صعبة لشركته في الصين.

وتواجه شركة آبل تراجع مبيعات آيفون في الصين في الأشهر الأخيرة وسط منافسة متزايدة من صانعي الهواتف الذكية المحليين وتزايد المشاعر القومية في بكين.

في الأسابيع الستة الأولى من هذا العام، على سبيل المثال، انخفضت مبيعات iPhone في الصين بنسبة 24٪، وفقًا لبيانات شركة Counterpoint Research. يرجع هذا الانخفاض جزئيًا إلى الشعبية الكبيرة التي يتمتع بها أحدث هاتف ذكي من شركة Huawei المنافسة المحلية، وهو Mate 60 Pro.

وبالنظر إلى أن منطقة الصين الكبرى ساهمت بمبلغ 20.8 مليار دولار من إجمالي إيرادات شركة أبل البالغة 119.6 مليار دولار في الربع الأخير، فمن الواضح أنها سوق لن يرغب كوك في خسارة أرضه فيها.

وكانت الرحلة الأخيرة للرئيس التنفيذي لشركة أبل إلى الصين غير معلنة في أكتوبر، في الوقت الذي بدأت فيه العلامات في الظهور على ضعف سوق أجهزة آيفون. لذا فإن الترويج لمنتجات أبل وإشراك المستهلكين الصينيين بشكل مباشر يعد استراتيجية أساسية.

وعلقت كوك في منشورها عن المخرجة المحلية بأن “طاقمها استخدم منتجات Apple في كل مرحلة من مراحل العملية الإبداعية، بدءًا من القصة المصورة باستخدام iPad إلى التصوير على iPhone 15 Pro Max، إلى التحرير باستخدام Macbook Pro”.

وأشار منشوره عن المطورين في Papergames أيضًا إلى أن الرسومات وأداء ألعابهم “يُظهر قوة شرائح السيليكون من Apple في iPhone وiPad.”

يعرف كوك ما عليه فعله.