ذكرت Netflix يوم الخميس أن نمو مشتركيها تباطأ بشكل كبير خلال فصل الصيف، وهي علامة المكاسب الضخمة بدأت حملة القمع التي تشنها خدمة بث الفيديو على المشاهدين المستقلين تتضاءل.
يمثل عدد المشتركين البالغ عددهم 5.1 مليون مشترك الذي أضافته Netflix خلال الفترة من يوليو إلى سبتمبر انخفاضًا بنسبة 42٪ عن إجمالي المكتسب خلال نفس الفترة من العام الماضي. ومع ذلك، ارتفعت إيرادات الشركة وأرباحها بوتيرة أسرع مما توقعه المحللون، وفقًا لشركة FactSet Research.
أنهت Netflix شهر سبتمبر بعدد 282.7 مليون مشترك حول العالم، وهو عدد أكبر بكثير من أي خدمة بث أخرى.
حققت شركة Los Gatos، كاليفورنيا، أرباحًا بلغت 2.36 مليار دولار، أو 5.40 دولارًا للسهم الواحد، بزيادة قدرها 41٪ عن نفس الوقت من العام الماضي. ارتفعت الإيرادات بنسبة 15٪ عن العام الماضي إلى 9.82 مليار دولار. توقعت إدارة Netflix أن ترتفع إيرادات الشركة بنفس الوتيرة البالغة 15٪ على أساس سنوي خلال الفترة من أكتوبر إلى ديسمبر، وهو أفضل بقليل مما توقعه المحللون.
لقد تغلب الأداء المالي القوي في الربع الماضي إلى جانب التوقعات المتفائلة على أي مخاوف بشأن تباطؤ نمو المشتركين. ارتفع سعر سهم Netflix بنسبة 4٪ تقريبًا في التداولات الممتدة بعد ظهور الأرقام، بناءً على زيادة تزيد عن 40٪ في أسهم الشركة حتى الآن هذا العام.
وقال تيد ساراندوس، الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix، خلال مكالمة فيديو لمناقشة النتائج: “كانت لدينا خطة لإعادة تسريع النمو وقمنا بتنفيذ هذه الخطة”.
وكانت مكاسب المشتركين في الربع الماضي هي الأدنى في أي فترة ثلاثة أشهر منذ بداية العام الماضي. يشير هذا الانخفاض إلى أن Netflix تنتقل إلى مرحلة جديدة بعد جني الفوائد منها حظر على الممارسة التي كانت منتشرة في السابق المتمثلة في مشاركة كلمات مرور الحساب والتي مكنت ما يقدر بنحو 100 مليون شخص من مشاهدة خدمتها الشعبية دون دفع ثمنها.
حملة القمع التي أثارها خسارة نادرة للمشتركين ساعد الخروج من الوباء في عام 2022، Netflix على إضافة 57 مليون مشترك من يونيو 2022 حتى يونيو هذا العام – بمتوسط أكثر من 7 ملايين كل ربع سنة، في حين أن العديد من منافسيها في الصناعة يكافحون حيث قامت الأسر بتقييد إنفاقها التقديري.
كما تم تعزيز مكاسب Netflix أيضًا نسخة منخفضة السعر من خدماتها التي شملت الإعلانات التجارية لأول مرة في تاريخها. لا تزال الشركة تحصل على جزء صغير فقط من إيراداتها من الحملة الإعلانية التي استمرت عامين، لكن Netflix تكثف تركيزها على هذا الجزء من أعمالها للمساعدة في تعزيز أرباحها.
توقع الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix، جريج بيترز، أن تتضاعف مبيعات الإعلانات للشركة خلال العام المقبل بينما تظل مجرد شريحة صغيرة من إجمالي الإيرادات التي ستستمر في دفعها من خلال رسوم الاشتراك.
وقال بيترز في مكالمة فيديو مع المستثمرين: “أمامنا الكثير من العمل”. لكنه توقع أن يكون غزو Netflix للإعلانات ناجحًا في النهاية مثل حملتها الأخيرة على مشاركة كلمات المرور.
على الرغم من إعجابه بمعظم تقرير Netflix، وصف مايك برولكس، محلل أبحاث Forrester Research، التباطؤ في نمو المشتركين بأنه “مثير للقلق”، خاصة في الولايات المتحدة، حيث تجد الشركة صعوبة متزايدة في جذب المزيد من المشاهدين.
قال برولكس: “لهذا السبب يصبح تسريع النمو عبر الإعلانات أمرًا بالغ الأهمية لاستراتيجية المضي قدمًا لدى Netflix”.
كجزء من تطورها، تعمل Netflix بشكل متزايد على استكمال مجموعتها من المسلسلات التلفزيونية والأفلام المكتوبة ببرامج حية، مثل مشهد عيد العمال الذي يظهر فيه الشره الشهير جوي تشيستنت الذي سجل رقمًا قياسيًا عالميًا في التهام النقانق في مواجهة مع خصمه القديم. تاكيرو كوباياشي.
ستحاول Netflix جذب المزيد من المشاهدين خلال الربع الحالي مع معركة 15 نوفمبر تدور أحداث الفيلم بين بطل الوزن الثقيل السابق مايك تايسون ضد جيك بول، نجم اليوتيوب الذي تحول إلى ملاكم، و مباراتان في الدوري الوطني لكرة القدم في يوم عيد الميلاد.