واشنطن (أ ف ب) – عندما كان الرئيس جو بايدن أظهر وضعه خلال أ توقف الحملة في ملعب جولف عام وفي ميشيغان الشهر الماضي، تم التقاط هذه اللحظة على TikTok.
أجبرته عاصفة ممطرة على الدخول، وتنافس مع هيرلي “إتش جيه” كولمان الرابع البالغ من العمر 13 عامًا ليضرب الكرة على بساط التدريب. نشرت عائلة كولمان مقطع فيديو للإجراءات على التطبيق – مع قيام بايدن بإخراج تسديدة والمراهق يطرق تسديدته إلى المنزل ردًا على التعليق، “اضطررت إلى إغراق الدحض”.
وكانت كاميرات شبكة التلفزيون التي تتابع الرئيس عادة عالقة في الخارج.
وقع بايدن تشريع الأربعاء يمكن أن يحظر TikTok في الولايات المتحدة بينما احتضنت حملته المنصة وحاولت العمل مع المؤثرين. ويكافح الرئيس بالفعل للحفاظ على دعمه السابق من الناخبين الشباب، ويواجه الآن انتقادات من بعض المستخدمين المتحمسين للتطبيق، الذي وجد الباحثون أنه مصدر إخباري رئيسي لثلث الأمريكيين الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا.
وقال خليل غرين، الذي لديه أكثر من 650 ألف متابع والمعروف على تيك توك باسم “مؤرخ الجيل Z”، “هناك نفاق أساسي لدى إدارة بايدن التي تدعم حظر تيك توك بينما تستخدم تيك توك في نفس الوقت لأغراض حملته الانتخابية”.
“أعتقد أن هذا يوضح أنه وفريقه يعرفون قوة وضرورة TikTok.”
وتدافع حملة بايدن عن نهجها وترفض فكرة أن سياسة البيت الأبيض تتعارض مع جهودها السياسية.
وقال روب فلاهيرتي، الذي أدار مكتب الإستراتيجية الرقمية بالبيت الأبيض وهو الآن نائب مدير حملة إعادة انتخاب بايدن: “سيكون من السخافة شطب أي مكان يحصل فيه الناس على معلومات حول الرئيس”.
وقال فلاهيرتي إن فريق بايدن أقام علاقات مع الشخصيات المؤثرة على TikTok في انتخابات عام 2020، وأن المنصة أصبحت أكثر تأثيرًا منذ ذلك الحين، “ونمت كمحرك بحث على الإنترنت ودفعت الروايات حول الرئيس”.
تقول حملة بايدن إن البيئة الإعلامية الحديثة المجزأة بشكل متزايد تتطلب منها مقابلة الناخبين أينما كانوا، وأن TikTok هي واحدة من العديد من الأماكن التي يرى فيها المؤيدون المحتملون محتواها، بالإضافة إلى منصات مثل WhatsApp وFacebook وInstagram وYouTube.
لقد أنتجت محتوى TikTok الخاص بها، ولكنها اعتمدت أيضًا على المستخدمين العاديين الذين يتفاعلون مع الرئيس. يتضمن ذلك منشورًا من عائلة تناولت البطاطس المقلية وغيرها من المثبتات من سلسلة الوجبات السريعة Cook Out عندما زار بايدن مؤخرًا رالي بولاية نورث كارولينا، بالإضافة إلى مقطع فيديو لكولمان.
يقول معارضو TikTok أن ملكيتها لشركة صينية بايت دانس يمنح بكين قدرًا خطيرًا من التأثير على ما يراه الأمريكيون بالإضافة إلى إمكانية الوصول إلى بيانات المستخدم الأمريكي. وتسمح قوانين الأمن القومي الصينية للحزب الشيوعي الحاكم بصلاحية واسعة النطاق فيما يتعلق بالأعمال الخاصة، على الرغم من أن الولايات المتحدة لم تقدم أدلة علنية على أن الحكومة الصينية تلاعبت بالتطبيق أو أجبرت شركة بايت دانس على تنفيذ أوامرها.
القانون الذي وقعه بايدن يوم الأربعاء من شأنه أن يجبر ByteDance على بيع التطبيق لشركة أمريكية في غضون عام أو مواجهة حظر وطني. وقالت ByteDance إن القانون ينتهك التعديل الأول للدستور ووعدت بمقاضاته.
يعارض الرئيس السابق دونالد ترامب، المرشح الجمهوري المفترض، الآن علنًا حظر TikTok بعد إصدار أمر تنفيذي أثناء وجوده في منصبه يحاول حظر التطبيق إذا لم تبيعه ByteDance.
ليس لدى البيت الأبيض حساب رسمي على TikTok وقد حظر بايدن التطبيق على معظم الأجهزة الحكومية في ديسمبر 2022. ومع ذلك، انضمت حملة بايدن رسميًا أيضًا إلى TikTok ليلة مباراة Super Bowl لهذا العام، حيث تجنب الرئيس إجراء مقابلة تلفزيونية تقليدية في يوم المباراة. بدلاً من ذلك لنشر رسالة سياسية عبر المنصة.
السكرتير الصحفي السابق للبيت الأبيض جين بساكي عقد إحاطة افتراضية في عام 2022 لأكثر من عشرين من أصحاب النفوذ في التطبيق لمناقشة النهج الأمريكي تجاه أوكرانيا، وهو تجمع تمت سخريته لاحقًا في برنامج “Saturday Night Live”.
وكانت هناك العشرات من الأحداث المماثلة الأخرى، بما في ذلك حفل مؤثر في البيت الأبيض في عيد الميلاد الماضي وحفل مراقبة حالة الاتحاد في مارس. خلال تصريحات بايدن الأخيرة، حملة لجمع التبرعات بقيمة 26 مليون دولار وفي قاعة راديو سيتي للموسيقى في نيويورك مع الرئيسين السابقين باراك أوباما وبيل كلينتون، كانت هناك ساعة سعيدة للمؤثرين وحفلة لاحقة حيث تفاعل الحضور مع بايدن.
السكرتير الصحفي للبيت الأبيض كارين جان بيير وقال إن التشريع الذي وقعه بايدن “ليس حظرا. هذا يتعلق بأمننا القومي”. وأضافت أن البيت الأبيض لا يقول “إننا لا نريد أن يستخدم الأمريكيون TikTok”.
لدى TikTok 170 مليون مستخدم أمريكي و الدراسة التي صدرت في نوفمبر الماضي ووجد مركز بيو للأبحاث أن حوالي ثلث البالغين في الولايات المتحدة تحت سن 30 عامًا يتلقون الأخبار بانتظام من TikTok، مقارنة بـ 14% من جميع البالغين.
البالغين الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا هم أكثر عرضة من البالغين في الولايات المتحدة بشكل عام لمعارضة حظر استخدام TikTok في الولايات المتحدة، وفقًا لدراسة جديدة. تم إجراء استطلاع AP-NORC في يناير. ويعارض ما يقرب من نصف الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و29 عامًا هذه الفكرة، مقارنة بـ 35% من البالغين في الولايات المتحدة.
قال حوالي 2 من كل 10 أشخاص بالغين في الولايات المتحدة إنهم يستخدمون TikTok مرة واحدة على الأقل يوميًا، بما في ذلك 44% من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و29 عامًا. ومن بين الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و29 عامًا، يقول 7% إنهم يستخدمون TikTok “بشكل مستمر تقريبًا” و28% إضافيين يستخدمونه “عدة مرات في اليوم”.
تنفق شركة Priorities USA، وهي لجنة العمل السياسي الديمقراطية الرائدة، حوالي مليون دولار في هذه الدورة للمساعدة في تمويل أكثر من 100 من الشخصيات المؤثرة على TikTok الذين ينتجون محتوى مؤيدًا لبايدن قبل نوفمبر، وتنظر إلى هذه الجهود على أنها امتداد لمبادرات التنظيم والاتصالات التقليدية.
وقالت دانييل باترفيلد، المديرة التنفيذية لمنظمة Priorities USA، إنه حتى لو تم حظر TikTok في نهاية المطاف، فإن معظم المؤثرين موجودون على منصات أخرى يمكن أن تستمر في أخذ المحتوى الخاص بهم، وخاصة YouTube وInstagram.
وقال باترفيلد، الذي كان أيضًا نائب مدير الإعلانات الرقمية لحملة هيلاري كلينتون الرئاسية لعام 2016: “مستخدمو TikTok متصلون بالإنترنت بشكل عام، وفي العديد من الأماكن المختلفة”.
وفي الوقت نفسه، شهد بايدن تراجعاً في مكانته بين الشباب. حوالي ثلث البالغين تحت سن 30 عامًا يوافقون على كيفية تعامله مع وظيفته كرئيس، وفقًا لإحدى الدراسات تم إجراء استطلاع AP-NORC في مارس – انخفاض حاد عن نسبة الثلثين تقريبًا التي تمت الموافقة عليها عندما تولى منصبه لأول مرة.
درس جرين التاريخ في جامعة ييل، وعمل كأول رئيس لهيئة طلابية سوداء في المدرسة وتخرج في عام 2022. وحضر أحداث البيت الأبيض السابقة باعتباره مؤثرًا، بما في ذلك احتفال Juneteenth وحدث الجناح الغربي لقانون الحد من التضخم، والرعاية الصحية الشاملة و حزمة الطاقة الخضراء، حيث التقى بكل من بايدن ونائبة الرئيس كامالا هاريس.
ومع ذلك، منذ حوالي عام، يقول جرين إنه بدأ النشر حول تأييد بايدن لقانون الجريمة الشامل لعام 1994 الذي قال النشطاء منذ فترة طويلة إنه ساهم في السجن الجماعي للأقليات العرقية. كما انتقد إدارة بايدن الحالية لما أسماه “الافتقار إلى سياسة محددة تجاه الأمريكيين السود”.
منذ ذلك الحين، بينما يواصل غرين تلقي المزيد من رسائل البريد الإلكتروني العامة من إدارة بايدن، قال إنه لم يعد مدعوًا إلى المزيد من الأحداث الشخصية بينما لا يزال بعض “المبدعين الذين وقعوا في الطابور، والذين هم أقل انتقادًا” مستمرين.
وقال فلاهيرتي، نائب مدير حملة بايدن، إن الحملة دفعت أموالاً لأصحاب النفوذ في حالات محددة، مثل عندما يتم استخدام محتواهم في الإعلانات، وأن بعض منشئي المحتوى الذين يعملون مع الحملة أثاروا مخاوف بشأن التشريع الذي يفرض سحب الاستثمارات. لكنه لا يرى أن لها تأثيرًا كبيرًا في يوم الانتخابات.
قال فلاهيرتي: “أعتقد أن الناخبين الشباب لن يصوتوا على TikTok”. “سوف يصوتون على القضايا التي تتم مناقشتها على TikTok ولكن يتم مناقشتها أيضًا في أماكن أخرى.”
ومع ذلك، قال غرين إن إحباط الناخبين الشباب من إدارة بايدن في مجالات أخرى – وخاصة في مجالها التعامل مع الحرب بين إسرائيل وحماس – تم دمجها مع تشريع سحب الاستثمارات من TikTok لإثارة مشاكل سياسية لبايدن.
وقال: “ليست لدي القدرة على المبالغة في وصف الكيفية التي يؤدي بها ذلك إلى تفاقم الاحتجاج والاستياء الذي يشعر به الناس بالفعل”.
___
ساهمت الكاتبة في وكالة أسوشيتد برس لينلي ساندرز في إعداد هذا التقرير.