أعلنت نتفليكس عن صفقة جديدة مع iHeartMedia لاستضافة النسخ المرئية لأكثر من دزينة من البرامج الصوتية (بودكاست) بشكل حصري، في خطوة تهدف إلى توسيع نطاق محتواها وجذب جمهور أوسع. تتضمن هذه البرامج “The Breakfast Club” الذي يقدمه تشارلامان ثا غود، وبرنامج الجريمة الحقيقية “My Favorite Murder”، وبرنامج “Dear Chelsea” مع تشيلسي هاندلر. تهدف هذه الخطوة إلى تعزيز مكانة نتفليكس في سوق المحتوى الرقمي المتنامي.
من المقرر إطلاق هذه البرامج على منصة نتفليكس في الولايات المتحدة في أوائل عام 2026، على أن تتبعها أسواق أخرى لاحقًا. أكدت نتفليكس أن الصفقة تعكس التزامها بتقديم مجموعة متنوعة من المحتوى، بينما أشارت iHeartMedia إلى أن التعاون سيمكنها من الاستفادة من قوة نتفليكس في مجال الفيديو.
نتفليكس تدخل عالم البودكاست المرئي: استراتيجية جديدة للمحتوى
تأتي هذه الصفقة بعد فترة وجيزة من إعلان نتفليكس عن صفقة مماثلة مع Spotify في أكتوبر الماضي، والتي شملت برامج مثل “The Bill Simmons Podcast” و “The Rewatchables” و “Conspiracy Theories”. تشير هذه الخطوات إلى تحول استراتيجي لنتفليكس، يتجاوز المحتوى التقليدي من مسلسلات وأفلام، ليشمل أنواعًا جديدة من الترفيه الرقمي.
توسع نتفليكس في المحتوى المتنوع
تسعى نتفليكس إلى توسيع قاعدة مستخدميها وزيادة وقت المشاهدة من خلال إضافة محتوى متنوع، بما في ذلك برامج يوتيوب مثل “Ms. Rachel”، والبرامج الرياضية، وحتى الألعاب. يأتي هذا في ظل تباطؤ نمو وقت المشاهدة على المنصة، مما دفعها إلى استكشاف فرص جديدة لجذب الجمهور.
بالإضافة إلى صفقات Spotify و iHeartMedia، فقد أجرت نتفليكس محادثات مع العديد من مقدمي البودكاست بشكل فردي، بما في ذلك أليكس كوبر صاحبة برنامج “Call Her Daddy”. كما أنها تبحث عن مسؤول تنفيذي متخصص في البودكاست المرئي لتعزيز جهودها في هذا المجال. وتستهدف الشركة الوصول إلى 50-75 برنامجًا بحلول إطلاق البودكاست المرئي في أوائل عام 2026، مع خطط لزيادة هذا العدد إلى 200 برنامجًا في المستقبل.
تعتبر صفقة iHeartMedia إضافة قيمة لنتفليكس، حيث تتيح لها الوصول إلى برامج تحظى بشعبية واسعة في مختلف الأنواع، بما في ذلك الثقافة الشعبية والجرائم الحقيقية والرياضة والكوميديا. يُعد برنامج “The Breakfast Club”، على سبيل المثال، من بين أكثر 15 برنامجًا استماعًا على مستوى العالم، وفقًا لأبحاث إديسون، وقد يؤدي تنسيقه اليومي إلى ترسيخ مكانة نتفليكس كوجهة رئيسية للمحتوى الترفيهي.
من الجدير بالذكر أن الصفقة لا تشمل جميع البرامج الشهيرة من iHeartMedia، مثل “Stuff You Should Know” و “Club Shay Shay” و “On Purpose with Jay Shetty”. يُعزى ذلك إلى أن حقوق التوزيع المرئي غالبًا ما تكون مقسمة بين مقدم البرنامج والشبكة المنتجة.
بالنسبة لبعض مقدمي البودكاست، يمثل التواجد على نتفليكس فرصة للوصول إلى جمهور جديد والاستفادة من سمعة المنصة في تقديم محتوى عالي الجودة. ومع ذلك، بالنسبة للآخرين، فإن شرط نتفليكس بالحصرية في عرض الفيديو قد يعني التخلي عن الإيرادات الهامة التي يتم تحقيقها من الإعلانات على يوتيوب، بالإضافة إلى احتمال إبعاد المعجبين الذين يفضلون مشاهدة برامجهم المفضلة هناك.
هناك أيضًا تساؤلات حول كيفية قيام نتفليكس بالترويج لهذه البرامج، وما هي البيانات التي ستشاركها مع المضيفين. عادة ما يحصل مقدمو البودكاست على بيانات مفصلة حول أداء برامجهم من يوتيوب، مما يساعدهم على فهم جمهورهم وتحسين محتواهم. يُظهر تقرير صادر عن إديسون ريسيرش في يوليو أن أكثر من نصف (51٪) من الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 12 عامًا في الولايات المتحدة قد شاهدوا بودكاست مرئيًا، وأن 37٪ منهم قد شاهدوا واحدًا على الأقل في الشهر الماضي. هذا يشير إلى أن هناك طلبًا متزايدًا على هذا النوع من المحتوى.
فيما يلي قائمة بالبرامج التي ستتوفر على نتفليكس كجزء من صفقة iHeart:
- “The Breakfast Club”، إعادة عرض البرنامج الإذاعي الشهير للأخبار والثقافة مع مضيفين مثل تشارلامان ثا غود ودي جي إنفي وغيرهم.
- “Bobby Bones Presents: The Bobbycast”، برنامج بودكاست موسيقي وترفيهي يقدمه بوبي بونز.
- “My Favorite Murder”، برنامج كوميدي عن الجريمة الحقيقية يقدمه كارين كيلجاريف وجورجيا هاردستارك.
- “Dear Chelsea”، برنامج نصائح أسبوعي تقدمه تشيلسي هاندلر مع ضيوف من المشاهير.
- “Joe and Jada”، حيث يناقش المرشحان لجائزة جرامي فات جو وجاداكيس الموسيقى والرياضة والثقافة، بالإضافة إلى إجراء مقابلات.
- “This Is Important”، برنامج كوميدي يضم نجوم “Workaholics” آدم ديفين وأندرس هولم وبليك أندرسون.
- “The Psychology of Your 20s”، برنامج للصحة النفسية تقدمه جيما سبيج.
- “Behind the Bastards”، برنامج تاريخي عن الأشخاص السيئين يقدمه روبرت إيفانز.
- “Stuff They Don’t Want You to Know”، برنامج فضول حول الأمور غير المفسرة يقدمه مات فريدريك وبن بولين ونويل براون.
- “Stuff You Missed in History Class”، حيث تستعرض هولي فري وتراسي ويلسون قصصًا غير عادية وغير معروفة لم يتم تناولها في المدرسة.
- “Stuff to Blow Your Mind”، برنامج عن الحقائق الغريبة يقدمه روبرت لامب وجو ماكورميك.
- “New Rory & MAL”، برنامج عن الثقافة والرياضة يقدمه جميل “مال” كلي وروري فاريل.
- “3 and Out with John Middlekauff”، حيث يقدم جون ميدلكوف، الكشاف السابق في اتحاد كرة القدم الأمريكية (NFL)، وجهة نظره حول كرة القدم الجامعية والاحترافية.
- “Buried Bones”، برنامج تاريخي عن الجريمة الحقيقية تستكشف فيه الصحفية كيت وينكلر داوسون والمحقق المتقاعد بول هولز قضايا من الماضي.
الخطوة التالية ستكون مراقبة كيفية تنفيذ نتفليكس لهذه الصفقة، وكيف ستؤثر على استراتيجية المحتوى الخاصة بها. من المهم أيضًا متابعة رد فعل مقدمي البودكاست والجمهور على هذه التغييرات، وما إذا كانت ستؤدي إلى زيادة شعبية البودكاست المرئي. لا تزال هناك العديد من العوامل غير المؤكدة، مثل كيفية تعامل نتفليكس مع حقوق الملكية الفكرية والإعلانات، وكيف ستتكامل هذه البرامج مع منصتها الحالية.