سان فرانسيسكو (أ ف ب) – أطلق الرئيس السابق دونالد ترامب منصته للتواصل الاجتماعي ، Truth Social ، في أوائل عام 2022 ، بعد أن كان محظور من المواقع الكبرى مثل الفيسبوك و المنصة المعروفة سابقًا باسم تويتر بعد هجوم 6 يناير على مبنى الكابيتول الأمريكي.
بينما كان منذ ذلك الحين أعيد إلى كليهمالقد ابتعد في الغالب عن X، المنصة المملوكة لـ Elon Musk والتي كانت ذات يوم مكبر الصوت الأساسي الخاص به. وفي الوقت نفسه، تكون منشوراته على فيسبوك عبارة عن مقاطع فيديو وصور تحمل شعارات ورسائل مثل “شكرًا لك، ميسوري! معًا، سنجعل أمريكا عظيمة مرة أخرى !!!
ومن غير المرجح أن يتغير هذا حتى مع إدارة مجموعة ترامب للإعلام والتكنولوجيا سوف تبدأ شركة Truth Social التداول في بورصة ناسداك سوق الأوراق المالية قريبا. ووافق تصويت المساهمين يوم الجمعة على صفقة الاندماج معها شركة العالم الرقمي للاستحواذ – شركة استحواذ ذات غرض خاص، أو SPAC، يشار إليها أيضًا باسم شركة الشيكات على بياض.
فيما يلي بعض الأشياء التي يجب معرفتها حول منصة ترامب لوسائل التواصل الاجتماعي وأين تتناسب مع مشهد وسائل التواصل الاجتماعي الأوسع.
ما هي الحقيقة الاجتماعية؟
قبل منظمة Truth Social، كانت هناك مدونة قصيرة العمر على الموقع الإلكتروني الشخصي لترامب تسمى “من مكتب دونالد جيه ترامب”. لكن الأمر لم يدم طويلاً، وكان معسكر ترامب يلمح بالفعل إلى أن الرئيس السابق كان لديه منصة للتواصل الاجتماعي قيد الإعداد.
الحقيقة الاجتماعية تم إطلاقه في متجر تطبيقات Apple في فبراير 2022. لقد كانت بداية متعثرة، لكنها وصلت إلى قمة قائمة تطبيقات Apple المجانية الأكثر تنزيلًا. في حين سعت المنصة إلى الاستفادة من الغضب الناجم عن حظر ترامب لوسائل التواصل الاجتماعي لجذب جمهور واسع، فإن Truth Social، مثلها مثل زميلاتها من منصات التواصل الاجتماعي ذات الميول اليمينية Gettr وParler، لم تكن قادرة على التحرك إلى ما هو أبعد من غرفة صدى السياسيين المحافظين. التعليق – إذا كانوا قادرين على ذلك إبق متصلا بالإنترنت في المقام الأول.
“يتم تسويقه على عكس تطبيقات الوسائط الرئيسية، التي يزعم ترامب وأنصاره أنها تمارس التمييز ضد آرائهم وتحد من حرية التعبير. قالت روكسانا مونستر، طالبة الدكتوراه في جامعة كورنيل التي تدرس الاتصال اليميني المتطرف والرقمي: “إن محتواها وجمهورها محافظان بأغلبية ساحقة ويتكونان من قاعدة MAGA”. “هناك أيضًا الكثير من خطاب الكراهية والتطرف على المنصة بسبب نهجها المتراخي في الإشراف على المحتوى.”
كم حجمها؟
الشركة التي تقف وراء تطبيق Truth Social لا تكشف عن أرقام المستخدمين. كما هو موضح في ملف تنظيمي، “منذ إنشائها، ركزت TMTG على تطوير Truth Social من خلال تعزيز الميزات وواجهة المستخدم بدلاً من الاعتماد على مقاييس الأداء التقليدية مثل متوسط الإيرادات لكل مستخدم، أو مرات ظهور الإعلان والتسعير، أو حسابات المستخدمين النشطة. بما في ذلك المستخدمين النشطين شهريًا ويوميًا.
ومع ذلك، تشير تقديرات شركة الأبحاث Sameweb إلى أن Truth Social كان لديها ما يقرب من 5 ملايين مستخدم نشط في فبراير من هذا العام – بما في ذلك مستخدمي الهاتف المحمول بالإضافة إلى زوار موقع الويب. وهذا بالمقارنة مع أكثر من 2 مليار لـ TikTok وأكثر من 3 مليارات لـ Facebook، على سبيل المثال، وفقًا لتقارير Meta الخاصة. ومع ذلك، فإن أداء الموقع أفضل من المنافسين في ما يسمى بمساحة “التكنولوجيا البديلة”، مثل Parler، الذي عاد للتو إلى متجر تطبيقات Apple هذا الأسبوع. بعد انقطاع عن الاتصال بالإنترنت لأكثر من عام، أو Gettr، الذي استقبل أقل من 2 مليون زائر في فبراير.
يصل ترامب إلى عدد أقل بكثير من الأشخاص على منصته، حيث لديه أقل من 7 ملايين متابع، مقارنة بما قد يصل إليه على X، حيث يفتخر بـ 87 مليونًا.
“من غير المرجح أن تنافس شركة Truth Social منصات وسائل التواصل الاجتماعي الرئيسية في أي وقت قريب. بالنسبة للعديد من المستخدمين، ترامب هو ما يجذبهم إلى Truth Social. قال مونستر: “بالنسبة للكثيرين، هذا هو ما يبقيهم بعيدًا”. “ولكن الأهم من ذلك أنه سيكون من الصعب عليها منافسة X بسبب الطريقة التي تعمل بها المنصات. تستفيد الشبكات الاجتماعية من الحجم: كلما زاد عدد المستخدمين على منصة واحدة، زادت قيمتها – وهذا ما يسمى تأثيرات الشبكة.
لقد أشارت شركة Digital World نفسها إلى الحاجة إلى تنمية قاعدة مستخدميها لتحقيق النجاح. وفي ملف مكون من 84 صفحة إلى الجهات التنظيمية الأمريكية، أدرجت الشركة العديد من المخاطر التي تواجه TMTG. وأهمها حاجة النظام الأساسي إلى تنمية قاعدة مستخدميه
وكتبت الشركة: “لكي تكون ناجحة، ستحتاج TMTG إلى ملايين من هؤلاء الأشخاص للتسجيل واستخدام منصة TMTG بانتظام”. “إذا أصبح الرئيس ترامب أقل شعبية أو كانت هناك خلافات جديدة تضر بمصداقيته أو برغبة الناس في استخدام منصة مرتبطة به، والتي سيستمد منها فائدة مالية، فإن نتائج عمليات TMTG يمكن أن تتأثر سلباً.”
كيف يعمل؟
يبدو تطبيق Truth Social مشابهًا إلى حد ما لـ X. يمتلك المستخدمون ملفًا شخصيًا، ويمكنهم متابعة بعضهم البعض، ونشر “الحقائق” أو “الحقائق” وإرسال رسائل مباشرة. تسمى الإعلانات “الحقائق المدعومة”.
للتسجيل، تطلب Truth Social عنوان بريد إلكتروني ورقم هاتف. يتعين على المستخدمين الموافقة على تلقي الرسائل النصية منه قبل أن يتمكنوا من إكمال عملية التسجيل. وهذا أمر غير شائع بالنسبة لشركات التواصل الاجتماعي التي تسعى إلى جذب أكبر عدد ممكن من الأشخاص، لأنه قد يؤدي إلى إبعاد بعض المستخدمين المحتملين. وعلى عكس شركات وسائل التواصل الاجتماعي الرئيسية، التي تسمح للمراهقين بالتسجيل، تطلب شركة Truth Social من المستخدمين ألا يقل عمرهم عن 18 عامًا – على الرغم من أنها لا تتحقق من الأعمار.
تبدو خلاصة Truth Social تشبه إلى حد كبير علامة X، مع نظام ألوان أرجواني وقسم “من أجلك” للمشاركات الموصى بها بالإضافة إلى خلاصة الحسابات التي يتابعها المستخدم. هناك وفرة من المشاركات السياسية ذات الميول المحافظة، وأصوات الدعم لترامب، والمعارضة للهجرة والرئيس جو بايدن.
وكجزء من اتفاق يستمر حتى فبراير 2025، وافق ترامب على الانتظار ست ساعات بعد النشر على موقع Truth Social قبل أن يتمكن من نشر أي “اتصالات غير سياسية” على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى.
ومع ذلك، فإن هذا وفقًا لتقدير الرئيس السابق وحده، وكما تشير الشركة في ملف تنظيمي، باعتباره “مرشحًا للرئاسة، قد يعتبر معظم أو كل منشورات الرئيس ترامب على وسائل التواصل الاجتماعي ذات صلة بالسياسة”.
كيف يمكن مقارنتها بالمنصات الأخرى؟
تطبيقات الوسائط الاجتماعية الأحدث التي تستهدف المستخدمين المحافظين، بما في ذلك Truth Social، وParler، وGab، لم تقترب حتى الآن من مطابقة نجاح Facebook أو X. ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن السياسيين الجمهوريين والقضايا الجمهورية يجذبون بالفعل جماهير كبيرة على المنصات الحالية الأفضل رسوخًا، لذا لا يرون سببًا يذكر للانتقال إلى خدمة جديدة.
وجد استطلاع أجراه مركز بيو للأبحاث عام 2022 – وهو أحدث استطلاع متاح – أنه في حين أن 27% من الأمريكيين قد سمعوا عن Truth Social، فإن 2% فقط استخدموها للحصول على أخبارهم. ومع ذلك، كان أداء الموقع أفضل من التطبيقات المنافسة ذات الميول المحافظة. وكان في المرتبة الثانية بعد Parler، الذي تم قطع اتصاله بالإنترنت مؤقتًا بعد هجوم 6 يناير.
تقول منظمة Truth Social إنها تشجع “محادثة عالمية مفتوحة وحرة وصادقة دون تمييز على أساس الأيديولوجية السياسية”. ولكن في حين أنها روجت للحد الأدنى من الإشراف على المحتوى، أ تقرير عام 2022 من منظمة Public Citizen غير الربحية وجدت أن المستخدمين الأوائل تعرضوا “للحظر بعد اختيار أسماء مستخدمين أو كتابة منشورات تسخر من الرئيس السابق وحلفائه أو تنتقدهم”.
يشير Muenster إلى أنه على الرغم من تسويقها كمنصة لحرية التعبير، إلا أن Truth Social لا تزال تشارك في بعض الإشراف على المحتوى، بما في ذلك الحد من المواد غير القانونية أو المحمية بحقوق الطبع والنشر. وقالت إنها أيضًا أكثر صرامة فيما يتعلق بالمحتوى الجنسي واللغة مقارنة بالمنصات الأخرى.
“تترك سياستهم أيضًا مجالًا كبيرًا للشركة لتحديد أي نوع آخر من المحتوى يعتبرونه غير مناسب. وقال مونستر: “لقد استفادوا من ذلك، مع تقارير تفيد بأنهم حظروا الحسابات التي غردت حول تحقيق 6 يناير والحسابات الساخرة المتهمة بانتحال شخصية آخرين”.
كيف يمكن أن يتغير التغيير الاجتماعي الحقيقي بمجرد نشره؟
الشركات الخاصة مسؤولة أمام أصحابها، في حين أن الشركات العامة مسؤولة أمام المساهمين الذين يمتلكون أسهم الشركة. بمجرد طرحها للاكتتاب العام، يمكن أن تضخ حوالي 300 مليون دولار في الشركة وسيُطلب من TMTG تقديم تقارير مالية ربع سنوية بالإضافة إلى الأخبار المادية الأخرى إلى لجنة الأوراق المالية والبورصة. وبينما سيحتفظ ترامب في البداية بأغلبية أسهمها، إذا قرر بيعها، فإن أسهم الشركة ستكون خاضعة لأهواء وول ستريت، حيث يبحث المستثمرون عن موارد مالية ونمو صحي.
وبهذا المعنى، تواجه Truth Social بعض المشكلات نفسها التي كان X يتعامل معها – المعلنون الرئيسيون الذين لا يريدون أن يرتبطوا بخطاب الكراهية والمحتويات الأخرى المثيرة للجدل.
“X أيضًا في وضع محفوف بالمخاطر، لكن المستخدمين الذين يتركون X بسبب نشاط مالكها الجديد عبر الإنترنت أو آرائهم السياسية من المرجح أن يختاروا إحدى المنصات العديدة الأخرى التي تحاول أن تأخذ مكان X، مثل BlueSky أو Meta’s Threads، بدلاً من قال مونستر: “منصة مملوكة لسياسي يعتبرون أن آرائه ونشاطه يمثلان أيضًا مشكلة”. “ولكن إذا تمت هذه الصفقة، فسيتعين على شركة Truth Social الرد على المستثمرين، المستثمرين الذين يريدون أن تؤتي استثماراتهم ثمارها. ولكي يحدث هذا، سيتعين على المنصة جذب المزيد من المستخدمين. سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف يحاولون القيام بذلك”.