- إذا اضطرت ByteDance بالفعل إلى بيع TikTok، فقد لا يتضمن ذلك خوارزمية التطبيق.
- ولكن هذا قد لا يكون مشكلة كبيرة بالنسبة للمالك الجديد. بالنسبة لك، يمكن إعادة إنشاء توصيات الصفحة.
- قالت TikTok إنها لن تبيع منتجاتها، وستحارب الحظر في المحكمة.
لقد جف الحبر على مشروع قانون “حظر TikTok”، وهناك حديث بالفعل حول الشكل الذي يمكن أن يبدو عليه البيع القسري: هل سيوافق مالكو TikTok على البيع؟ وإذا كان الأمر كذلك، فهل سيتخلصون من الخوارزمية المسببة للإدمان والتي تبدو وكأنها تعرف كل شيء أولاً؟
أفادت صحيفة The Information يوم الخميس أن الشركة الصينية الأم لـ TikTok، ByteDance، تفكر بالفعل في بيع التطبيق بدون الخوارزمية الخاصة به. (نفى ByteDance ذلك.)
قد تبدو فكرة بيع TikTok بدون الخلطة السرية التي تجعل صفحات For You الخاصة به بمثابة كارثة بالنسبة للمالك الجديد. مثل شراء سيارة فيراري بدون محرك، سيكون لديك فقط سيارة حمراء وبعض المقاعد الجلدية الجميلة.
لكن… ماذا لو لم يكن هذا صحيحًا تمامًا؟ ماذا لو لم تكن خوارزمية TikTok مهمة حقًا؟ بهذا القدر؟
سحر صفحة “For You” على TikTok
بدت صفحة TikTok’s For You مذهلة وغامضة في عام 2020. وأظهرت شيئًا مختلفًا جذريًا عن خلاصات التوصيات لمنصات التواصل الاجتماعي الأخرى مثل Instagram.
بدلاً من الاعتماد عليك في متابعة حسابات معينة، قام بسرعة بتخصيص موجز يناسبك أنت بناءً على إجراءات أخرى غير التي اتبعتها. لقد أخذ في الاعتبار أشياء مثل المدة التي استغرقتها في مشاهدة مقطع فيديو معين. هل تشاهد الكثير من مقاطع الفيديو لأبقار تأكل العشب في الحقل؟ نتوقع أن يتم تقديم الكثير من ذلك. يمكن أن يكون لديك موجز مخصص تمامًا دون متابعة مستخدم آخر.
الآن بعد أن أصبحنا جميعًا نعرف كيف تعمل الخوارزمية، إذا اشترى مالك جديد TikTok وأراد إنشاء نسخة جديدة من صفحة For You، فربما لن تكون هذه مهمة مستحيلة. إنه يشبه إلى حد ما مقاطع فيديو Bon Appétit حيث يحاول الطهاة إعادة إنشاء الوجبات السريعة مثل رقائق البطاطس Ruffles – إنها ضربة عبقرية لاختراع Ruffles في المقام الأول، ولكن إذا كان الطباخ الموهوب يعرف بالفعل شكل ومذاق Ruffles، يمكنهم عمل تقريب لها.
بالطبع، هندسة الكمبيوتر ليست مثل الطبخ. كما أشارت The Information، فإن العقبة الكبيرة تتمثل في أن المشتري الجديد سيكون عالقًا في محاولة توظيف مهندسي التعلم الآلي في سوق تنافسية للعاملين في مجال التكنولوجيا الموهوبين.
وإذا كان الأمر يتعلق فقط بإنفاق المال لتوظيف مهندسين جدد، فسيكون ذلك أمرًا واحدًا. ولكن إذا كان الأمر بسيطًا مثل إنفاق الأموال على المشكلة، فلماذا لم تتمكن Meta من جعل Reels بنفس جودة TikTok؟
ربما لمليون سبب صغير، من الحظ إلى ثقافة الشركة. أود أن أفترض أن العنصر الأساسي الذي يجعل TikTok ممتعًا للغاية هو شيء سيأتي مع البيع: قاعدة مستخدميه.
نعم، سحر صفحة For You هو ما جذب الكثير من الأشخاص في البداية، لكن TikTok أنشأت ثقافتها الخاصة التي تختلف عن ثقافة Instagram أو YouTube، وهذا ما يجعل من الصعب على Reels أو Shorts تكرارها.
مجرد إلقاء نظرة على ما حدث مع المواضيع
لإجراء مقارنة أخرى، فكر في Threads vs. X، المعروف أيضًا باسم Twitter: تحتوي Threads الآن على عدد أكبر من المستخدمين النشطين يوميًا مقارنة بـ X، لكنني لا أعتقد أن أي شخص سيقول أن المشاعر هي نفسها في التطبيقين.
قد يجادل الكثير بأنهم يفضلون الخيوط لأنها تحتوي على عدد أقل من الصفات السامة لـ X، لكن لا يمكن إنكار أن X لا يزال يتمتع بالفرقعة والعصير الذي لا يمكن تكراره أبدًا. يعد X مثالًا رائعًا لشركة حيث أدى تغيير الملكية بالتأكيد إلى جعل المنتج أسوأ وخسارة الأموال والمستخدمين، ولكن لديك أيضًا، في Elon Musk، مالك جديد اتخذ الكثير من القرارات السيئة حول كيفية إدارة الشركة. منصة أنه سيكون من المستحيل تكرار تلك الفوضى.
هناك شيء آخر يمكن أن يشكل عائقًا أمام TikTok ولا علاقة له بالخوارزمية. من المحتمل أن يؤدي انتظار بيع TikTok في العام المقبل إلى استنزاف المواهب وانخفاض الروح المعنوية في جميع أجزاء الشركة، بما في ذلك الأدوار غير الفنية. هناك الكثير من الأشياء الصغيرة التي تجعل استخدام TikTok ممتعًا للغاية، بصرف النظر عن الفيديو التالي الذي يظهر في خلاصتك – وهذا يعني العديد من الطرق الصغيرة التي تجعل الأمر أسوأ.
إن بيع TikTok بدون الخوارزمية – مهما كان ما يعنيه ذلك في الواقع – ليس أمرًا مثاليًا، ولكنه قد لا يكون الشيء الوحيد الذي يرسل TikTok إلى الطريق نحو حالة Myspace.