نيويورك (أ ف ب) – أبل تي في+ تأمل أن يحقق الناس تأثيرًا في احتياطي الفشار الاستراتيجي من خلال الإفراط في بث البرامج التلفزيونية والأفلام مجانًا في نهاية هذا الأسبوع فيما يسميه الخبراء ترويجًا ذكيًا.
يهدف العرض الذي يستمر لمدة يومين يومي السبت والأحد إلى إعطاء المشاهدين لمحة عما يكمن وراء نظام حظر الاشتراك غير المدفوع من Apple وجذبهم إليه، وعلى استعداد لدفع ما يزيد عن 9.99 دولارات شهريًا في الولايات المتحدة.
وقال مايكل د. سميث، أستاذ تكنولوجيا المعلومات والسياسة العامة في جامعة كارنيجي ميلون، إن فترة اليومين ليست قصيرة جدًا بحيث لا يمكن تجاهلها وليست طويلة جدًا لتلبية جميع الطلبات.
وقال: “هذا ليس القول “سأسمح لك بمشاهدة هذا على مدار ثلاثة أو أربعة أيام أو أسبوع أو أسبوعين ثم ربما لن تشترك في الشهر المقبل”. “هذا هو،” سأمنحك يومين لاستكشاف الكتالوج الخاص بي. ” وآمل أن تجد شيئًا هناك قد تنغمس فيه. ربما سيكون لديك الوقت لمشاهدة الحلقات الست الأولى، ولكن من الرائع جدًا أن عليك العودة وستكون على استعداد للاشتراك للعودة.'”
في حين أن شركات الترفيه غالبًا ما تستخدم العروض الترويجية والخصومات لجذب عملاء جدد، فإن عرض Apple TV + لا يحتوي على أي عوائق، مثل إدخال المعلومات الشخصية أو أرقام بطاقات الائتمان. كل ما تحتاجه هو معرف Apple، وهو مجاني ويمتلكه العديد من الأشخاص بالفعل منذ أيام تنزيل الأغاني التي تصل قيمتها إلى 99 سنتًا.
ماذا يمكنك أن ترى وراء نظام حظر الاشتراك غير المدفوع؟ الحائز على جائزة إيمي “تيد لاسو” و”The Morning Show” وغيرها من المسلسلات الصاخبة مثل “صومعة،” “الانكماش”، “الانفصال”، “الأخوات السيئات”، “الخيول البطيئة” “إخلاء المسؤولية” و”البراءة المفترضة”.
تشمل الأفلام “Fly Me to the Moon”، و”The Instigators”، و”Spirited”، و”Ghosted”. “أرجيل” بالمر” و”نابليون” و “قتلة زهرة القمر.”
ويتوقع سميث أنه بحلول نهاية عطلة نهاية الأسبوع، سيكون لدى شركة أبل الكثير من البيانات لتحسين نهجها تجاه العملاء الجدد والعملاء العائدين، مثله. ستتعرف Apple، على سبيل المثال، على الأنواع الموسيقية الرائجة، والعروض التي تجذب المشاهدين، والمدة التي يقضيها الأشخاص في المشاهدة.
سيقوم سميث بتسجيل الدخول لمشاهدة “Ted Lasso” مع ابنه ولكنه يريد أيضًا مشاهدة “Severance” مع ابنته. من المحتمل ألا يكون يومين كافيين لمشاهدة كليهما حتى النهاية.
“إنه يشبه المركز التجاري، أليس كذلك؟ لقد حصلت على المستأجر الرئيسي. بالنسبة لي، إنه “تيد لاسو”. هذا يقودني إلى المركز التجاري. وعندما أكون في المركز التجاري، سأتجول وأكتشف بعض الأشياء الأخرى هناك. وقال: “إنهم يأملون ألا يكون اليومان كافيين بالنسبة لي للتسوق”. “أعتقد أنها سوف تؤتي ثمارها.”
هناك بعض الأدلة على أن الأرامل اللاتي يعانين من الشراهة الطويلة لا يساعدن القائمين على البث المباشر في بناء العملاء. دراسة 2020 بقلم ميغيل جودينيو دي ماتوس وبيدرو فيريرا مبادرة لتحليلات الترفيه الرقمي وجدت دراسة في جامعة كارنيجي ميلون أن الإفراط في المشاهدة على مدى عدة أسابيع يقلل من احتمال الاشتراكات المدفوعة بعد المحاكمة.
من الواضح أن صفقة نهاية الأسبوع التي عقدتها شركة Apple هي محاولة لتغيير أرقامها. اعتبارًا من أكتوبر 2024، كان لديها ما يقدر بـ 25 مليون مشترك، مما يجعلها ثامن أكثر خدمة بث شعبية من قبل المشتركين. Netflix، في المرتبة الأولى، لديها 282.7 مليون.
يقول بو “بوبي” تشو، أستاذ الأعمال في جامعة ميريلاند: “لم تحقق خدمة +Apple TV نجاحاً حقيقياً، على الرغم من أنها تمتلك سلسلة من البرامج التلفزيونية عالية الجودة”. “إنهم يحاولون تقديم فترة ترويجية للسماح لقاعدة أوسع من المشاهدين بتجربة المحتوى الخاص بهم على أمل أن يتم تحويل بعضهم.”
تقدم شركات البث الأخرى أيضًا صفقات، مثل الإصدار التجريبي المجاني من Hulu لمدة 30 يومًا، أو خطة Starz التي تبلغ قيمتها 2 دولار شهريًا أو الإصدار التجريبي من Peacock لمدة ثلاثة أشهر لأصحاب Samsung Galaxy. إذا فات المشاهدون عرض نهاية الأسبوع لـ Apple TV+، فإن القائم بالبث لديه بالفعل عرض ترويجي تجريبي مجاني مدته 7 أيام. لديها الكثير من العروض الأخرى من خلال Target وBest Buy وSamsung ولمشتري أجهزة Apple أيضًا.
جاريد نيومان، صحفي متخصص في التكنولوجيا وينشر النشرة الإخبارية قاطع الحبل الأسبوعي, قال إن العرض الترويجي يبدو جزءًا من دفعة كبيرة من جانب شركة Apple لزيادة عدد المشتركين لديها. وافقت شركة البث مؤخرًا على التوزيع عبر أمازون، وهناك إشارات إلى أنها قد ترغب في تجربة طبقة مدعومة بالإعلانات.
وقال: “إنهم يحتاجون حقاً إلى زيادة أعدادهم ويحتاجون إلى إشراك المزيد من الأشخاص بأي طريقة ممكنة”. “قد تكون هذه مجرد طريقة أخرى لاختبار مدى من يمكنه الوصول إلى خدماتهم إذا لم يضطروا إلى دفع ثمنها.”
شهد تشو تغير الصناعة من التنزيلات المدفوعة الفردية إلى الوصول غير المحدود إلى المشتركين، ويتوقع مستقبلًا مع مستويات مختلفة من المشتركين – على سبيل المثال، حلقة مجانية واحدة لغير المشتركين وموسم كامل للجماهير المتعصبة. أي شيء للحصول على بعض الضجة.
وقال: “أعتقد أن المعركة بين عمالقة التكنولوجيا تدور حول تمايز المحتوى”. “”كيف يمكنني جذب انتباه المستهلكين؟” لأن الاهتمام هو أغلى ما يملكه أي شخص.”