- يمكن أن يؤدي الطرح العام القادم لـ Reddit إلى تقدير قيمة الشركة بمبلغ 6.4 مليار دولار.
- تمتلك شركة Advance، الشركة الأم لشركة Condé Nast، حوالي ثلث Reddit
- وهذا يعني أن استثمار Advance الأولي الذي يبلغ حوالي 10 ملايين دولار قد يصل الآن إلى ما يقرب من 2 مليار دولار.
من السهل كتابة قصص قاتمة عن حالة قطاع الإعلام. غالبًا ما تكون الأعمال الإعلامية قاتمة جدًا!
لذلك دعونا نحاول كسر هذا القالب بنظرة متفائلة. تدور هذه القصة حول شركة إعلام عالمية قديمة جدًا حققت نجاحًا كبيرًا في الوسائط الرقمية – وهي واحدة من المرات القليلة جدًا التي حدث فيها ذلك على الإطلاق.
إليكم ما يلي: عندما يتم طرح Reddit للاكتتاب العام هذا الأسبوع، سيطلب من المستثمرين تقييمه بمبلغ 6.4 مليار دولار. وإذا حدث ذلك، فإن أحد المستفيدين الرئيسيين ستكون شركة Advance، الشركة الخاصة التي تمتلك مجلة Condé Nast العملاقة – الأشخاص الذين يجلبون لك عناوين مثل Vogue و The New Yorker. Advance، التي لا تبيع أي أسهم في العرض، ستمتلك في نهاية المطاف 26.5٪ من Reddit بعد الاكتتاب العام.
لذا، إذا سارت الأسعار على النحو الذي يأمله موقع Reddit والمصرفيون التابعون له، فستبلغ قيمة حصة Advance 1.7 مليار دولار – وأكثر من ذلك إذا “انفجر” السهم، كما تتوقع وول ستريت من العروض العامة.
والأفضل من ذلك بالنسبة لشركة Advance: تم توليد 1.7 مليار دولار من خلال استثمار أولي يبلغ حوالي 10 ملايين دولار، وهو ما دفعته لشراء Reddit مرة أخرى في عام 2006.
هذه عودة مذهلة! وهو أمر مرحب به للغاية في شركة Advance – التي، مثل العديد من شركات الإعلام التقليدية الأخرى، تتعامل مع تحديات نظامية طويلة المدى. والأكثر إثارة للإعجاب عند مقارنتها بسجل شركات الإعلام الكبرى الأخرى التي اشترت أو استثمرت في العقارات الرقمية، ودائمًا ما تندم على ذلك.
قائمة غير مكتملة للغاية بهذه الأمور: شراء شركة News Corp. لموقع MySpace؛ استحواذ ديزني على شركة الألعاب Club Penguin وشبكة YouTube Maker Studios؛ مئات الملايين التي استثمرتها شركات Disney وFox وTime Warner وComcast/NBC في شركات الوسائط الرقمية الناشئة مثل BuzzFeed وVice وVox Media وغيرها خلال ازدهار فيسبوك في العقد الماضي. وانتهى الأمر بجميع هذه الصفقات تقريبًا إلى عمليات شطب وإغلاق. (لا تزال شركة Vox Media، صاحب العمل السابق، تسير على الطريق الصحيح – ولكن عند نصف التقييم كانت في ذروتها).
(بينما نحن في وضع الكشف، يجب أن أشير إلى أن Business Insider نفسها هي شركة وسائط رقمية استحوذت عليها مجموعة وسائل الإعلام الألمانية Axel Springer في عام 2015. وما زلنا موجودين.)
لم يكن نجاح Reddit سوى خط صعود إلى اليمين، وإذا كنت تريد معرفة المزيد عن صعود وهبوط الشركة، فهناك الكثير من الأماكن لمعرفة المزيد.
وأثناء قيامنا بذلك، تجدر الإشارة إلى أن نجاح Advance يأتي مع بعض التحذيرات أيضًا: في عام 2021، على سبيل المثال، استثمرت 26 مليون دولار إضافية في Reddit في جولة تمويل قدرت قيمة الشركة بمبلغ 10 مليارات دولار. لذا، في الوقت الحالي، هذه الأسهم تحت الماء.
ولكن يبدو أن أهم شيء فعله مديرو Advance في Reddit، بخلاف شرائها، هو تحويلها إلى شركة قائمة بذاتها في عام 2011.
لقد أدى ذلك إلى شيئين على الأقل: كان يعني أنه عندما كان موقع Reddit يمر بواحدة من الخلافات والتحديات العديدة، كان عدد قليل جدًا من الناس يتساءلون عن العلاقة بين الموقع والناشر الذي يقف خلف منشورات مثل Vogue و The New Yorker. وكان ذلك يعني أن موقع Reddit يمكن أن ينجح، أو يتعثر، دون تدخل كبير من أصحابه.
ربما يكون هذا دليلًا مفيدًا في المرة القادمة – وستكون هناك مرة تالية – تفتح شركة إعلامية كبيرة محفظتها لشركة رقمية ناشئة مرة أخرى.