اكتسبت Netflix 9.3 مليون مشترك إضافي لبدء العام بينما ارتفعت أرباحها بمساعدة التوسع الذي لا يزال ناشئًا في مجال الإعلانات، لكنها فاجأت المستثمرين بتغيير من شأنه أن يزيد من صعوبة تتبع النمو المستقبلي لخدمة بث الفيديو.
أظهر الأداء الذي تم الإعلان عنه يوم الخميس أن Netflix لا تزال تعتمد على زخمها في العام الماضي، عندما حملة على مشاهدي التحميل المجاني الاعتماد على كلمات المرور المشتركة وإطلاق خيار منخفض السعر بما في ذلك الإعلانات التجارية وأحيت نموها بعد فترة هدوء ما بعد الوباء.
أدت الإستراتيجية إلى ظهور Netflix إضافة 30 مليون مشترك العام الماضي — ثاني أكبر زيادة سنوية في تاريخ الخدمة.
تضاعفت مكاسب Netflix خلال الفترة من يناير إلى مارس بأكثر من أربعة أضعاف عدد المشتركين البالغ عددهم 1.8 مليون مشترك الذي أضافته خدمة بث الفيديو في نفس الوقت من العام الماضي، وكان ما يقرب من ثلاثة أضعاف ما توقعه المحللون. أنهت شركة Los Gatos، كاليفورنيا، شهر مارس بحوالي 270 مليون مشترك حول العالم، بما في ذلك حوالي 83 مليون في أكبر سوق لها يغطي الولايات المتحدة وكندا.
ينظر المستثمرون بشكل متزايد إلى Netflix باعتبارها الفائز الواضح في معركة البث الشرسة التي تشمل Apple وAmazon وWalt Disney Co. وWarner Bros. Discovery – وهو الاستنتاج الذي أدى إلى ارتفاع سعر سهمها إلى أكثر من الضعف منذ نهاية عام 2022.
لكن نيتفليكس فاجأت المستثمرين بالكشف في خطاب المساهمين أنها ستتوقف عن تقديم تحديثات ربع سنوية حول إجمالي عدد المشتركين بدءًا من العام المقبل، وهي خطوة ستزيد من صعوبة تتبع نمو خدمة بث الفيديو – أو الانكماش. تنشر الشركة بانتظام إجمالي مشتركيها ربع السنوي منذ طرحها للاكتتاب العام قبل 22 عامًا.
انخفضت أسهم Netflix بأكثر من 5% في تداولات ممتدة، على الرغم من الأداء المالي القوي.
في اجتماع عبر الفيديو مع المحللين، قال الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix، جريج بيترز، إن الإدارة تعتقد أن النمو المالي للشركة أصبح أكثر أهمية للمشاهدة من التقلبات الربعية في عدد المشتركين.
وقال بيترز: “نعتقد أن هذا نهج أفضل يعكس تطور الأعمال”.
ولا تزال الشركة تعتزم تقديم تحديثات سنوية عن إجمالي المشتركين. وقال راج فينكاتيسان، مدير الأعمال، إن هذه الخطة تشير إلى أن Netflix تحاول حث المستثمرين على التركيز على الاتجاهات طويلة المدى بدلاً من الزيادات لمدة ثلاثة أشهر التي يمكن أن تتأثر بعوامل قصيرة المدى مثل تغييرات البرمجة وضغوط ميزانية الأسرة التي تسبب عمليات إلغاء مؤقتة. أستاذ بجامعة فيرجينيا يدرس سوق بث الفيديو.
الآن بعد أن قامت Netflix باتخاذ إجراءات صارمة ضد مشاركة كلمات المرور لأكثر من عام، فمن المحتمل أيضًا أن تدرك الإدارة أنها جنت معظم مكاسب المشتركين من تلك الإجراءات وتدرك أنه سيكون من الصعب الحفاظ على هذا الزخم، حسبما قال محلل eMarketer Ross Benes.
وقال بينيس: “إنهم يستقيلون بينما هم في المقدمة من خلال عدم الإبلاغ عن أرقام المشتركين ربع السنوية”.
اقترن نمو المشتركين المتجدد في Netflix بتركيز أكثر حدة على تعزيز الأرباح والإيرادات – وهو التركيز الذي دفع الإدارة إلى أن تكون أكثر حكمة بشأن إنفاقها على البرامج الأصلية ورفع أسعار الاشتراكات بانتظام.
إنها صيغة ساعدت Netflix على كسب 2.33 مليار دولار، أو 5.28 دولار للسهم الواحد، في الربع الأخير، بزيادة قدرها 79٪ عن نفس الوقت من العام الماضي. ارتفعت الإيرادات بنسبة 15٪ عن العام الماضي إلى 9.37 مليار دولار. توقع المحللون الذين استطلعتهم FactSet أرباحًا قدرها 4.52 دولارًا للسهم الواحد على إيرادات قدرها 9.27 مليار دولار.
لا تزال مبيعات الإعلانات تلعب دورًا صغيرًا في الشؤون المالية لـ Netflix، حيث يتوقع برايان بيتز، محلل BMO Capital Markets، أن تجلب الشركة حوالي 1.5 مليار دولار من الإعلانات التجارية التي يتم بثها على خدمتها هذا العام، بينما تتوقع سنوات من النمو المطرد في المستقبل. إن الخيار منخفض السعر مع الإعلانات له تأثير كبير على جذب المشتركين والاحتفاظ بهم، وفقًا لبيتز، الذي يتوقع أن يدفع 41 مليون عميل مقابل الشكل التجاري.