- يتفوق Instagram على TikTok من حيث النمو والتنزيلات في عام 2023.
- بدا التطبيق الاجتماعي جاهزًا لمصنع الغراء قبل عام أو عامين فقط.
- وقد ساعد في ذلك مزيج من النمو في Reels and Threads وخيبة الأمل من TikTok.
منذ وقت ليس ببعيد، بدا أن أهمية Instagram بدأت تتلاشى.
كان TikTok يمثل تهديدًا وجوديًا وقد استحوذ على جمهور المراهقين الأصغر سنًا وجيل Z. كان Instagram مرتبطًا بشكل وثيق بجماليات الألفية – نخب الأفوكادو، والتعليقات التوضيحية للرموز التعبيرية، والضغط لإظهار رؤية معقمة ووردية لحياة المرء – بحيث بدا أنه مقدر له النزول (في البرودة) مع سفينة الألفية مع الجينز الضيق.
في عام 2021، ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أن المديرين التنفيذيين في ميتا كانوا مذعورين بشأن البيانات الداخلية التي تظهر أن إنستغرام كان يفقد شعبيته لدى المراهقين، وكانوا يضخون الأموال في حملة تسويقية لإغرائهم مرة أخرى. وبعد مرور عام، أعلنت مجلة The Atlantic أن “إنستغرام قد انتهى”. وبدا وكأن المسمار كان في التابوت. عندما تقول مجلة The Atlantic أنك لست رائعًا، ثق بي… أنت لست رائعًا. لديهم مدققي الحقائق.
ولكن رغم كل الصعاب، بدأ إنستغرام يعود من جديد.
ويظهر Sensor Tower أن تنزيلات Instagram ارتفعت بنسبة 20% في عام 2023 مقارنة بعام 2022، على عكس نمو TikTok بنسبة 4% على أساس سنوي.
تفوق Instagram على TikTok ليس فقط في النمو، ولكن في الحجم الهائل لتنزيلات التطبيقات في عام 2023: حصل Instagram على 767 مليونًا بينما حصل TikTok على 733 مليونًا. (ومع ذلك، لا يزال TikTok يتفوق على Instagram في أرقام تفاعل المستخدمين).
ما الذي يدفع عودة Instagram
يقترح موقع EMarketer بعض الأسباب لنجاح Instagram العام الماضي. أحد الأسباب هو Threads، منافس تويتر الذي تم إطلاقه حديثًا، والذي يتطلب حساب Instagram وربما دفع بعض الأشخاص الذين لديهم فضول بشأن Threads إلى إعادة تنزيل Instagram.
وقد حققت المواضيع نجاحا مفاجئا. لقد ظهر لأول مرة في شهر يوليو عندما قام أكثر من 100 مليون شخص بتنزيله في الأسبوع الأول (بفضل حقيقة أن Instagram دفع المستخدمين إلى القيام بذلك). لقد استقال العديد من هؤلاء الأشخاص الأوائل الفضوليين، ولفترة من الوقت في أواخر الصيف، بدا التطبيق وكأنه أعشاب متقلبة. ولكن بحلول ديسمبر 2023، كان التطبيق الأكثر تنزيلًا في متجر التطبيقات (تم إطلاقه أخيرًا في أوروبا في ذلك الشهر). قد يختلف عدد الأميال الخاصة بك من حيث مدى تفاؤلك بشأن استمرار Threads في كونها منصة ممتعة أو مفيدة، ولكن من الواضح أن هناك شيئًا ما يعمل.
الشيء الثاني الذي يبدو أنه يعمل بالنسبة لـ Instagram هو Reels. عندما تم إطلاق Reels في عام 2020، لم يحقق نجاحًا فوريًا. أظهر تقرير داخلي أن Instagram كان يواجه مشكلة في إقناع منشئي المحتوى بالنشر فعليًا، على الرغم من التقارير التي تفيد بتقديم حوافز نقدية لمنشئي المحتوى البارزين، كما كان تفاعل المستخدمين منخفضًا أيضًا. والأسوأ من ذلك أن الكثير من مقاطع الفيديو كانت عبارة عن نسخ مباشرة من Tiktok والعلامة المائية وكل شيء.
ولكن سواء عن طريق الخطاف أو الجزرة، أصبح محتوى Reels فجأة أكثر إقناعًا. في الواقع، لقد كنت أستمتع بـ Reels عبر TikTok مؤخرًا، وهو أمر لم أكن أتوقعه أبدًا حتى قبل ستة أشهر. المفتاح؟ أرى المزيد من مقاطع الفيديو الأصلية وعددًا أقل من بقايا TikTok المُعاد تسخينها.
مع تحسن Reels، تغيرت خلاصة Instagram التقليدية. تحتوي الخلاصة الآن على عدد أقل من المشاركات من الأصدقاء وتقدم المزيد من المنشورات والمقاطع المقترحة. بعض منشئي المحتوى غير راضين عن التغييرات – حتى أن كيم كارداشيان وكايلي جينر اشتكتا علنًا من التركيز الجديد على محتوى Reels. قال رئيس قسم Instagram، آدم موسيري، إنه تم التقليل من أهمية “صور الشبكة” لأن المستخدمين يكونون أكثر نشاطًا في القصص والرسائل المباشرة والبكرات. يبدو أن هذا يشبه إلى حد ما موقف الدجاجة والبيضة: فالمستخدمون مهتمون أكثر بالقصص والمقاطع لأن أصدقائهم لا ينشرون في آخر الأخبار، ولكن أيضًا لا ينشر الأشخاص في آخر الأخبار لأنهم يعرفون أن لا أحد يراها .
وهذا جزء محبط بعض الشيء من نجاح إنستغرام الأخير: فهو يشير إلى أن إنستغرام هيمنت ليس بسبب الابتكار أو الميزات الجديدة الإبداعية، ولكن بسبب القوة الهائلة لقاعدة مستخدميها الضخمة. ما أجده مثيرًا في التكنولوجيا والتطبيقات الجديدة هو أنها يمكن أن تمنحنا طريقة جديدة وممتعة للتواصل واللعب. كانت التطبيقات المبتكرة الجديدة مثل BeReal وClubhouse ممتعة، حتى لو فقدت قوتها في النهاية. Instagram Stories هي نسخة من Snapchat، وReels هي نسخة من TikTok. لم يكن لدى Instagram ميزة جديدة مبتكرة حقًا منذ مرشح فالنسيا. (نعم، اختبر Instagram نسخة BeReal، وكذلك فعل TikTok). لكنني استطرد.
TikTok أصبح قديمًا
في الوقت نفسه، فإن تطبيق TikTok، الذي كان ذات يوم الأزمة الوجودية الرئيسية لـ Instagram (حسنًا، ربما لا يزال كذلك)، يتعثر. وفقًا للبيانات المذكورة في تقرير حديث لصحيفة وول ستريت جورنال، انخفض عدد مستخدمي TikTok النشطين شهريًا الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عامًا بنسبة 9٪ من عام 2022 إلى عام 2023.
يقضي الأشخاص في العشرينيات وقتًا أقل في التطبيق، لأن الحياة تعترض طريقهم. ارتفع تطبيق TikTok خلال الوباء عندما كان العديد من الأشخاص عالقين في المنزل ويبحثون عن الترفيه والتواصل. في تقاريري، الشيء الأكثر شيوعًا الذي أسمعه من أي منشئ محتوى حول متى أو لماذا بدأوا النشر على TikTok هو أنهم شعروا بالملل أثناء الإغلاق. العالم مختلف الآن، وبعض أطفال المدارس الثانوية الذين أصبح وقتهم أمام الشاشات جامحًا في عام 2020 يقضون أيامهم بشكل مختلف.
TikTok بدأ يشيب أيضًا، فقد وجد استطلاع للرأي أجراه مركز Pew مؤخرًا أخبارًا مفاجئة مفادها أن التطبيق الذي كان معروفًا في السابق بأنه مخصص للمراهقين بشكل أساسي، أصبح الآن شائعًا لدى الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 30 عامًا.
لخص رايان برودريك في النشرة الإخبارية ليوم القمامة هذه المعلومات المحبطة:
وفق بيوفي الواقع، يوجد في الواقع عدد أقل من الشباب على TikTok في الوقت الحالي عما كان عليه على Instagram في عام 2014. ما يقرب من 40% من مستخدمي TikTok هم في الثلاثينيات والأربعينيات من أعمارهم. في عام 2014، كانت نفس الفئة العمرية (التي نحاول عدم الإشارة إليها على أنها منتصف العمر) تمثل حوالي 20٪ فقط من مستخدمي Instagram. وحتى أكثر جنونا، وفقا ل بيوفي استطلاع للرأي، من المرجح أن يقوم الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و49 عامًا بتحميل مقاطع فيديو فعليًا أكثر من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا. ولعل الأمر الأكثر إدانة على الإطلاق هو أن الفئة العمرية 30-49 في TikTok تنمو في الواقع بشكل أسرع من المجموعة 18-34.
قد تعتقد أن النطاق العمري الأوسع على TikTok سيعني أخبارًا أسوأ بالنسبة لـ Instagram. ولكن بطريقة ما، ليس كذلك. ربما يكون السبب في أن TikTok أصبح أقل روعة.
هناك شكوى أخرى سمعتها من الكثير من الأشخاص، وأتعاطف معها بشكل كبير، وهي أن تركيز TikTok على التسوق جعل التطبيق أقل متعة. تم إطلاق TikTok Shop في خريف عام 2023، وعلى الفور تقريبًا جعل التطبيق يبدو مليئًا بالإعلانات بشكل ملحوظ.
ولأغراضنا هنا، دعونا نضع مسألة حظر TikTok جانبًا. تمت الموافقة على مشروع قانون في مجلس النواب من شأنه أن يجبر ByteDance على بيع TikTok لمشتري أمريكي أو حظره فعليًا. من غير الواضح ما الذي سيحدث إذا وصل مشروع القانون هذا إلى مجلس الشيوخ. من الواضح أن القضاء على منافستها سيكون مفيدًا لـ Instagram، لكن بشكل عام، لست متأكدًا من أن كون الكونجرس على استعداد لخوض حرب كاملة بشأن تنظيم تطبيقات الوسائط الاجتماعية سيكون أمرًا رائعًا لـ Meta.
تخوض ميتا حاليًا نوعًا مختلفًا من الصراع مع التشريعات واللوائح المتعلقة بأضرارها المحتملة على الشباب، خاصة فيما يتعلق بالصحة العقلية. هناك زخم جديد حول فكرة قصر وسائل التواصل الاجتماعي على المراهقين الأكبر سنًا فقط، وحتى تقييد وصول المراهقين إلى الهواتف على الإطلاق. بدأت المدارس في الانضمام إلى هذه الفكرة، ووضعت سياسات خالية من الهاتف في المدارس الثانوية. Yondr، الشركة التي تصنع أكياس قفل الأجهزة المصنوعة في البداية لنوادي الكوميديا والحفلات الموسيقية، تبيع الآن منتجاتها إلى المدارس الثانوية، وبنجاح كبير – وفقًا لصحيفة بوسطن غلوب، تستخدم ما لا يقل عن 50 مدرسة في ولاية ماساتشوستس أكياس Yondr.
من المحتمل أنه الآن بعد أن تمكن Instagram من شق طريقه مرة أخرى إلى TikTok، سيتعين عليه مواجهة الزعيم الأخير: المنافسة ضد الحياة الحقيقية الخالية من الشاشات.