قامت شركة Apple بسلسلة من التعيينات الإعلانية، وهي علامة أخرى على طموحاتها لتنمية أعمالها الإعلانية التلفزيونية.
أحدث تأجير كبير هو جوزيف كادي، وهو مدير تنفيذي للإعلانات في NBCUniversal لمدة 14 عامًا وكان آخر لقب له هو نائب الرئيس التنفيذي للإعلانات المتقدمة والشراكات، مما جعله مسؤولاً عن الإعلانات التلفزيونية الموجهة والموجهة نحو البيانات، حسبما علم موقع Business Insider. قام كادي أيضًا بإعداد والإشراف على شراكات NBCU مع Amazon وGoogle وTikTok وغيرها. في وقت سابق، عمل في أدوار الإستراتيجية والتطوير. يتبع خروجه عن كثب خروج رئيسه السابق، المدير التنفيذي السابق لـ NBCU كريشان بهاتيا، الذي غادر في سبتمبر.
ومن المتوقع أن يعمل كادي بشكل وثيق مع وينستون كروفورد، الذي أصبح رئيس مبيعات الإعلانات العالمية لشركة Apple في سبتمبر، حيث أدار الفريق الذي يدعم جهاز البث Apple TV+ ومنتجات Apple الأخرى. ساعد كروفورد في قيادة مبيعات إعلانات الدوري الأمريكي لكرة القدم من شركة Apple تود تيريسي، الذي يقود قسم الإعلانات في Apple.
من المحتمل أيضًا أن تعمل كادي بشكل وثيق مع لورين فراي، وهو خبير مبيعات إعلانات التلفزيون والفيديو الذي عينته شركة Apple في فبراير 2023 كرئيس لمبيعات إعلانات الفيديو. اقترح تعيينها أن الشركة قد يكون لديها طموحات للحصول على طبقة مدعومة بالإعلانات لـ Apple TV + أو مدير مبيعات إعلانات مخصص لـ MLS وربما MLB.
قامت شركة Apple أيضًا بتعيين مجموعة من الأشخاص الآخرين الذين لديهم خبرة في الإعلانات التليفزيونية للعمل على إعلانات الفيديو، بما في ذلك:
جيسون بروم، الذي انضم إلى فريق مبيعات إعلانات الفيديو في يونيو بعد عدة أدوار في شركة البرامج التلفزيونية Xandr، بالإضافة إلى DirecTV وNBCUniversal وغيرها.
تشاندلر تايلور، الذي انضم في سبتمبر كمدير لحساب إعلانات الفيديو، من Peacock، وفقًا لموقع LinkedIn الخاص به.
جاكلين بليزى، التي انضمت إلى مبيعات إعلانات الفيديو في أكتوبر، من مدير أول للرعايات ومبيعات الإعلانات في FanDuel وأدوار الوكالة الإعلانية قبل ذلك، وفقًا لموقع LinkedIn الخاص بها.
هذه التعيينات هي أحدث العلامات التي تشير إلى خطط Apple لمستوى إعلاني. كان لها أكبر حضور لها حتى الآن في مهرجان كان الإعلاني العام الماضي، وهو أكبر مؤتمر لصناعة الإعلان لهذا العام، على النقيض من حضورها المعتاد البسيط في أحداث الصناعة. ولم تعلق أبل على هذه القصة.
أثارت الخطط الإعلانية لـ Apple TV+ اهتمامًا وتكهنات كبيرة. إنه برنامج البث الرئيسي الوحيد الذي لا يحتوي على مستوى إعلاني، وبما أن Netflix وAmazon قد أطلقا مؤخرًا خططهما الإعلانية الخاصة، يرى الكثيرون أنه من المحتم أن تحذو شركة Apple حذوها في النهاية وتعرض الإعلانات جنبًا إلى جنب مع أغانيها الناجحة مثل “Ted Lasso” و”The Morning Show”. “.
لقد وضعت بالفعل بعض الأسس، بعد أن باعت إعلانات في ألعاب MLS الخاصة بها في عام 2023. ويُنظر إليها أيضًا على أنها منافس محتمل لحقوق البث والبث المباشر المهمة للغاية في NBA والتي يتم التفاوض عليها.
وفي دليل آخر حول خططها الإعلانية، كانت شركة Apple تقوم أيضًا ببناء نظام أساسي لجانب الطلب، وهو برنامج يسمح للمعلنين بشراء الإعلانات عبر إعلاناتها وخدماتها باستخدام الأتمتة.
ورفعت شركة أبل أيضًا سعرها الشهري في أكتوبر إلى 9.99 دولارًا من 6.99 دولارًا. يمكن أن يمهد ذلك الطريق للتجزئة من خلال السماح لها بتقديم طبقة أرخص مدعومة بالإعلانات للحساسة للسعر، كما فعلت Netflix وAmazon وغيرها.
بالنسبة للمعلنين، يعد Apple TV+ مشغلًا صغيرًا ولكنه ذو تقييم عالٍ من شأنه أن يسمح لهم بالوصول إلى جمهور المشاهدة الغني الذي كان محظورًا عليهم.
لا تحتاج شركة Apple، التي تبلغ قيمتها السوقية ما يقرب من 3 تريليون دولار، إلى بيع إعلانات الفيديو بالطريقة التي تفعلها Netflix وغيرها من شركات الوسائط البحتة. من ناحية أخرى، وصلت ميزانية المحتوى الخاصة بها إلى ما يقدر بنحو 7 مليارات دولار في العام الماضي، وفقًا لشركة MoffettNathanson، والسؤال هو إلى متى ستدعم مشروعها الترفيهي أو على الأقل ستتحمل خسائر فادحة هناك.
إذا انتقلت إلى الإعلانات، فسيتعين على شركة Apple أن تمنح المعلنين بيانات الجمهور دون المساس بموقفها الراسخ بشأن حماية خصوصية العملاء. قال أحد المخضرمين في صناعة الإعلان: “سيتعين عليك مشاركة بعض المعلومات”.