صورة واحدة شاهدها الملايين: حملة على وسائل التواصل الاجتماعي لجذب الانتباه إلى رفح

تُظهر الصورة خيامًا في أحد المخيمات، وقد تم إبرازها لتوضيح عبارة واحدة: “كل العيون على رفح”. تمت مشاركته أكثر من 50 مليون مرة.

صورة واحدة، وليست حتى صورة حقيقية، هي محور حملة فردية على إنستغرام لفتت انتباه الخوارزمية واستحوذت على خيال المستخدمين عبر الحدود الوطنية – وهو عرض لدعم الحركة الفلسطينية في ظل الحرب بين إسرائيل. وحماس تدخل شهرها الثامن.

تم إنشاء الصورة البسيطة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي ومشاركتها لأول مرة من قبل مستخدم إنستغرام مقيم في ماليزيا وانتشرت على نطاق واسع على منصة التواصل الاجتماعي، مع رسالة تحاول لفت الانتباه إلى مدينة رفح الجنوبية الصغيرة بعد وأدت الغارات الجوية الإسرائيلية إلى مقتل 37 شخصا على الأقل في مخيم للنازحين الفلسطينيين. ومع الغضب الدولي الذي أعقب الحادثة، احتلت هذه العبارة مركز الصدارة في الخطاب عبر الإنترنت.

ووفقاً لنورا عريقات، الناشطة الفلسطينية الأميركية، فإن رد الفعل هذا هو رد فعل غريزي على ما تسميه فشل النظام الدولي في القيام بعمله.

“لا أعتقد أنه كان هناك غرض منسق. يقول عريقات، الأستاذ المشارك في الدراسات الأفريقية بجامعة روتجرز في نيوجيرسي: “لقد كان الأمر حرفيًا مجرد تدفق للغضب والإحباط، في وقت واحد، وإدانة عالمية بدلاً من قدرة المؤسسات الدولية الفعلية على ممارسة ضغوط ذات معنى على إسرائيل”.

لقد تم حشد عبارة “كل العيون على رفح” من قبل. ووفقا لعريقات، فقد قامت بتبسيط التركيز على الحملة العسكرية الإسرائيلية وتدقيقها.

“إن الوقوف في حالة من الاهتمام والاستعداد يضمن أيضًا أننا نراقب عن كثب، وندقق بعناية، بحيث” – على حد تعبيرها – “لا يتم تجاهل الفظائع الإسرائيلية”.

دور وسائل التواصل الاجتماعي في الحرب بين إسرائيل وحماس

كانت هناك اتجاهات وحملات متعددة على وسائل التواصل الاجتماعي خلال الحرب بين إسرائيل وحماس. يستخدم الأشخاص منصاتهم لتكون جزءًا من هذه الاتجاهات لأسباب متنوعة.

يقول مات نافارا، مستشار وسائل الإعلام الاجتماعية ومحلل الصناعة: “إن كونك جزءًا من اتجاه “كل العيون على رفح” هو وسيلة الناس لتقديم دعمهم والمساعدة في نشر رسالة ما يحدث في إسرائيل”. “يجب أيضًا أن يكونوا جزءًا من تلك الحركة أو هذا التغيير بأي طريقة صغيرة ممكنة.”

إن الحملات على وسائل التواصل الاجتماعي حول القضايا السياسية ليست جديدة، وقد استحوذ الكثير منها على مثل هذا الاهتمام، من “حياة السود مهمة” إلى #Metoo إلى – مثال مبكر – حركة الربيع العربي عام 2011. وقد لجأ أنصار إسرائيل إلى وسائل التواصل الاجتماعي طوال فترة الحرب للترويج لها. توثيق عنف حماس أو محنة الرهائن الذين تحتجزهم الجماعة المسلحة. عندما يولدون ما يكفي من النشاط والمشاركة، فإن العديد منهم يطالبون بملايين العيون.

الهدف الأسمى: التأثير على من يستطيع إحداث التغيير، سواء كانوا رؤساء أو رؤساء وزراء أو أصحاب نفوذ ونفوذ. يقول نافارا إن أيًا من هذه الأمور يمكن أن يكون له تأثير كبير.

كيف تتحرك الصورة

ووفقا لنافارا، فإن هذا الشعار كان موجودا منذ بعض الوقت.

قبل أشهر، حددت إسرائيل رفح باعتبارها آخر معقل رئيسي لحماس وتعهدت بغزوها، على الرغم من وجود مئات الآلاف من المدنيين الفلسطينيين الذين لجأوا إليها. وأرسلت قوات برية الشهر الماضي وفر معظم المدنيين، على الرغم من أن إسرائيل تواصل القول بأن عملياتها هناك محدودة.

وقد اكتسب الشعار زخما منذ الغارة الجوية القاتلة التي وقعت الأسبوع الماضي. قام المؤثرون والمشاهير على إنستغرام بشكل عام بمشاركة الصورة والرسالة، وعندما تتابع اسمًا كبيرًا فمن المرجح أن تشارك نفس المحتوى. وهذا يساعد في تفسير انتشار حملة “كل العيون على رفح”.

قامت ميتا في بعض الأحيان بإزالة الصور والمشاركات المتعلقة بإسرائيل وغزة، مشيرة إلى وجود انتهاكات لإرشاداتها. ومع ذلك، يبدو أن هذه صورة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي ولا تصور أي شيء يتعارض مع تلك القواعد – فهي لا تظهر أي عنف أو أي شيء صريح أو تهديد – مما مكنها من الازدهار في النظام البيئي الاجتماعي. يقول نافارا: إنها صورة آسرة تجذب الانتباه عندما تظهر في خلاصتك مع التعليق.

وقد نشرها مشاهير من جميع أنحاء العالم على حساباتهم على إنستغرام – بما في ذلك نجوم هنديون مثل علياء بهات، وبريانكا شوبرا جوناس، وكارينا كابور خان. ومن بين المشاهير الآخرين عارضة الأزياء الأمريكية بيلا حديد ونيكولا كوجلان من برنامج “بريدجرتون” على نتفليكس، والممثل الكوميدي الأمريكي حسن منهاج والمغنية البريطانية دوا ليبا.

كما شارك مؤثرو وسائل التواصل الاجتماعي في هذا الاتجاه وشاركوا الصورة على نطاق واسع على المنصة. علياء إلياسي، على سبيل المثال، لديها أكثر من 89000 متابع على إنستغرام، وقد أعربت بصوت عالٍ عن رأيها حول الصراع المستمر بين إسرائيل وحماس منذ البداية.

يقول إلياسي: “إن نيتي هي لفت الانتباه إلى محنة الشعب الفلسطيني، والتضامن مع الأشخاص الذين يعتمدون على أصوات مثل أصواتنا الآن، ونشر الوعي”. “سيتعين على شخص ما أن يشهد على هذا، وأعتقد أن هذا هو نحن”.