أعلنت شركة “Teads” المتخصصة في تكنولوجيا الإعلان (Adtech) هذا الأسبوع عن تسريح العمال في مكاتبها حول العالم. يأتي هذا القرار بعد فترة قصيرة من الاستحواذ عليها من قبل شركة “Outbrain” في صفقة كبيرة، ومع تراجع أداء أسهمها بشكل ملحوظ في ظل تحديات السوق. وتعد هذه الخطوة جزءًا من إعادة هيكلة أوسع للشركة في محاولة لتحسين أدائها المالي.
أكد متحدث باسم “Teads” لـ “Business Insider” أن عمليات التسريح أثرت على أقل من 10٪ من إجمالي عدد الموظفين، والذي بلغ حوالي 1800 موظف اعتبارًا من نوفمبر الماضي. ولم يقدم المتحدث أي تفاصيل إضافية حول الأسباب المباشرة لعمليات التسريح أو المناطق الجغرافية الأكثر تضررًا.
تحديات “Teads” بعد الاستحواذ وتدهور أسعار الأسهم
جاءت عمليات التسريح بعد حوالي 10 أشهر من إتمام شركة “Outbrain” عملية الاستحواذ على “Teads” بقيمة 900 مليون دولار. بشكل لافت، قامت “Outbrain” بتغيير علامتها التجارية لتصبح “Teads” بعد إتمام الصفقة. وكان الهدف من هذا الاندماج هو إنشاء شركة قادرة على سد فجوة كبيرة في صناعة الإعلان، من خلال الجمع بين خبرة “Teads” في مجال الفيديو وقدرات “Outbrain” في مجال التسويق القائم على الأداء.
في ذلك الوقت، صرح ديفيد كوستمين، الرئيس التنفيذي السابق لشركة “Outbrain” والرئيس التنفيذي الحالي لشركة “Teads”، بأن الصفقة ستؤدي إلى بناء منصة شاملة ومتكاملة قادرة على تحقيق نتائج ملموسة، بدءًا من بناء العلامة التجارية وصولًا إلى زيادة المبيعات.
ومع ذلك، لم يكن الطريق مفروشًا بالورود. فقد انخفض سعر سهم “Teads” بأكثر من 90٪ منذ بداية العام الحالي، وبلغت القيمة السوقية للشركة حوالي 58 مليون دولار في بداية التداول يوم الخميس. كما فشلت الشركة في تحقيق التوقعات المتعلقة بالإيرادات والأرباح في الربع الثالث من العام، وحذرت من أن الربع الرابع سيشهد استمرارًا للتحديات.
وأشار كوستمين خلال مكالمة أرباح الشركة في نوفمبر الماضي إلى أن “Teads” واجهت تعقيدات ناتجة عن عملية الاندماج، بالإضافة إلى “التقلبات الاقتصادية الكلية في بعض المناطق الجغرافية والقطاعات”.
تغييرات في القيادة وجهود إعادة الهيكلة
في محاولة لتحسين أداء الشركة، قامت “Teads” مؤخرًا بتعيين مولي سبيلمان، وهي خبيرة متمرسة في مجال تكنولوجيا الإعلان، في منصب رئيس المسؤولين التجاريين. في الوقت نفسه، أعلن جيريمي أرديتي، الذي عمل في “Teads” لمدة 15 عامًا، عن استقالته من منصبه كشريك رئيس تنفيذي ورئيس قسم الأعمال في الأمريكتين، بهدف تأسيس شركة جديدة متخصصة في تطبيقات الذكاء الاصطناعي.
أكد كوستمين في نوفمبر أن الشركة تجري “مراجعة شاملة للأعمال” لتحديد فرص النمو والربحية الجديدة. ومن المتوقع أن تقدم “Teads” خطة مفصلة لمدة ثلاث سنوات ورسمًا خريطيًا للاستثمار في يوم المستثمر في مارس القادم.
تتأثر شركات تكنولوجيا الإعلان (Adtech) بتقلبات السوق، وتختلف نتائجها. تشير التوقعات الصادرة في سبتمبر الماضي من شركة الأبحاث “WARC” إلى أن سوق الإعلانات العالمي سيزداد بنسبة 7.4٪ ليصل إلى 1.17 تريليون دولار في عام 2025. ومن المتوقع أن تستحوذ شركات “Meta” و “Alphabet” و “Amazon” على أكثر من نصف (55.8٪) الإنفاق الإعلاني العالمي خارج الصين.
في المقابل، حققت شركة “Taboola”، المنافسة الشرسة لـ “Outbrain” في مجال توصيات المحتوى، تقدمًا ملحوظًا من خلال تنويع عروضها بما يتجاوز الإعلانات الأصلية وإبرام شراكات رئيسية مع شركات مثل “Apple” و “Paramount”. وقد تجاوزت القيمة السوقية لـ “Taboola” مليار دولار، وسجل سهمها ارتفاعًا بأكثر من 7٪ منذ بداية العام.
خلال مكالمة أرباح “Teads” في نوفمبر، سلطت الشركة الضوء على بعض التحديات المحددة التي أثرت على أدائها في الآونة الأخيرة. أدى “التنظيف” للشراكات الإعلانية منخفضة الجودة في الأعمال التجارية الموروثة من “Outbrain” إلى خسارة بقيمة 10 ملايين دولار في الإيرادات مقارنة بالعام الماضي في الربع الثالث. كما تأثرت الأعمال التجارية الموروثة من “Outbrain” بالانخفاض العام في حركة المرور على الويب التي يشهدها الناشرون، وهو اتجاه تفاقم بسبب ظهور ملخصات الذكاء الاصطناعي في نتائج البحث.
واجهت خطوط المبيعات أيضًا تقلبات في الأعمال التجارية الموروثة من “Teads”. تعكس هذه التطورات حالة من عدم اليقين بالنسبة للشركة، وستكون خطة الثلاث سنوات التي سيتم الكشف عنها في مارس حاسمة في تحديد مسارها المستقبلي. سوق الإعلانات الرقمية يشهد تحولات سريعة، وستحتاج “Teads” إلى التكيف مع هذه التغييرات للبقاء في المنافسة. الذكاء الاصطناعي يلعب دورًا متزايد الأهمية في هذا المجال، والاستثمار في هذه التكنولوجيا سيكون ضروريًا لتحقيق النمو المستدام. من المتوقع أن يراقب المستثمرون عن كثب التطورات في تكنولوجيا الإعلانات (Adtech) خلال الأشهر القادمة، مع التركيز على قدرة “Teads” على تنفيذ خطتها الإعادة الهيكلة وتحقيق أهدافها المالية.