كل شيء قادم يا زوك – مرة أخرى. من المحتمل جدًا أن ينتهي الأمر بالرئيس التنفيذي لشركة Meta، مارك زوكربيرج، إلى أن يكون الفائز النهائي في أحدث حملة لفرض بيع أو حظر TikTok المملوك للصين.
وافق مجلس النواب على “حظر” TikTok أو البيع القسري كجزء من مشروع قانون بشأن المساعدات العسكرية لأوكرانيا وإسرائيل. حتى لو وقع الرئيس جو بايدن على مشروع القانون، فمن المحتمل أن يواجه معركة قضائية، لذلك ربما لا داعي للقلق بشأن اختفاء TikTok من هاتفك في أي وقت قريب.
لكن أي نتيجة تقريبًا هنا هي على الأقل أخبار جيدة في البداية لـ Instagram’s Reels، المملوكة لشركة Zuckerberg’s Meta، وYouTube’s Shorts، المملوكة لشركة Alphabet – المنافسين الرئيسيين لـ TikTok.
نحن نعلم أن Meta كانت تسعى إلى تضخيم المخاوف بشأن TikTok منذ عام 2022 على الأقل عندما دفعت لشركة استشارية جمهورية لإنشاء حملة تأثير لإثارة المخاوف من أن TikTok سيء للأطفال والمراهقين. قبل عام، كتبت جريس كاي من BI أن تشريع TikTok سيكون بمثابة “هدية مبكرة لعيد الميلاد” لزوكربيرج.
إذا لم يعد TikTok، لسبب ما، قادرًا على العمل في الولايات المتحدة لفترة أطول، فسيترك الكثير من الاهتمام – وسيغير الناس عاداتهم إلى مشاهدة مقاطع الفيديو على تطبيق آخر. (وإلى حد ما، لقد فعلوا ذلك بالفعل – أصبحت Reels جيدة وشعبية في الآونة الأخيرة، بعد أن كانت راكدة سيئة في البداية. حقق Instagram نموًا وتنزيلات أكبر في العام الماضي من TikTok، وبعد أن واجه Instagram أزمة وجودية، فقد شهد عودة مفاجئة .)
وسيقوم منشئو المحتوى، الذين ينشر الكثير منهم بالفعل على تلك المنصات الأخرى، بالتكيف أيضًا. وبهذه الطريقة، قد يخرج موقع YouTube فائزًا – فطريقة YouTube في الدفع لمنشئي المحتوى من خلال تقسيم عائدات الإعلانات بشكل مباشر هي أكثر ملائمة لمنشئي المحتوى من Instagram، حيث تكون الخوارزميات والمدفوعات أكثر زئبقية. (انظر فقط إلى مقدار الوقت الذي يقضيه آدم موسيري، رئيس Instagram، في تشغيل Threads لخدمة العملاء للمبدعين الساخطين.)
ومع ذلك، على الرغم من أن Instagram وYouTube سيستفيدان بالتأكيد من استيعاب المزيد من المستخدمين والاهتمام إذا لم يعد TikTok موجودًا، إلا أن هناك أيضًا جانبًا محتملاً غير وردي لـ Meta وAlphabet: قد لا تكون شركات التكنولوجيا الكبرى متحمسة لتمرير الحكومة لتشريعات تقييدية للغاية حول كيفية عمل شركة التواصل الاجتماعي.
إذا انتهى الأمر بشركة ByteDance ببيع TikTok لشركة أمريكية، فمن الصعب أن نتخيل أن هذا سيكون انتقالًا سلسًا. لسبب واحد، من غير الواضح ما إذا كانت ByteDance ستسمح بإدراج خوارزمية TikTok – الشيء الذي يجعلها جيدة جدًا في المقام الأول – في عملية البيع.
هذا يعني أنك قد ينتهي بك الأمر في موقف مثل وزير الخزانة الأمريكي السابق ستيفن منوشين الذي يحاول بناء خوارزمية خاصة به لتطبيق TikTok المملوك للولايات المتحدة، والذي … حظًا سعيدًا يا صديقي! أتصور أن زوك سيكون سعيدًا بهذه النتيجة.
ربما يتم تسخين Hot Zuck Summer مرة أخرى!