أعلنت Walmart الأسبوع الماضي عن استحواذها على Vizio ونظام التشغيل SmartCast الخاص بها بقيمة 2.3 مليار دولار في خطوة تعمل على توسيع نطاق إعلاناتها وسط معركة مستمرة مع Amazon للحصول على أكبر قدر من الاهتمام لمنتجاتها من خلال الإعلانات المعروضة في محتوى البث.
يتماشى الاستحواذ على Vizio مع تحركات Walmart القوية لتعزيز أعمالها الإعلانية، والتي ذكرت الشركة في بيان أرباحها للربع الرابع أنها نمت بنسبة 28٪ تقريبًا لتصل إلى 3.4 مليار دولار خلال العام الماضي.
“لقد دخلت Walmart النظام البيئي لمستخدمي Amazon وBest Buy من خلال شراء Vizio – وهي خطوة استراتيجية لن تؤدي إلى زيادة المعروض من مخزون Walmart فحسب، بل ستعزز أيضًا مبيعات التجارة الإلكترونية للشركة”، حسبما أفادت مجلة Forbes David Zapletal، الرئيس التنفيذي للعمليات في شركة Walmart. قالت شركة التسويق Digital Remedy عن صفقة Vizio.
لم يستجب ممثلو Walmart وAmazon لطلبات التعليق من Business Insider.
كيف تتنافس وول مارت – على شاشة التلفزيون
تقوم Vizio بإنشاء أجهزة تلفزيون ذكية وأشرطة صوتية، ويمنح نظام SmartCast الخاص بها المستخدمين الوصول إلى تطبيقات البث التابعة لجهات خارجية مثل Disney + وHulu، على غرار إصدار برنامج Amazon FireStick. يمكن بعد ذلك عرض الإعلانات من خلال نظام التشغيل، ويمكن استخلاص رؤى العملاء من خلال أنظمة التعرف التلقائي على المحتوى (ACR)، والتي تسجل نوع المحتوى الذي يتصفحه المستخدمون لتقديم إعلانات مستهدفة بشكل أفضل.
وقال كينيث سوه، الرئيس التنفيذي للاستراتيجية في منصة تكنولوجيا الإعلان Nexxen: “توفر بيانات ACR هذه إمكانات استهداف قوية جدًا – والتي لا تمتلكها أمازون على نطاق Vizio – لشركة Walmart Connect للتنافس مع بعض الشركات الأخرى الموجودة هناك”. AdWeek.
يتيح هذا الاستحواذ لشركة Walmart إمكانية دمج نفسها مباشرة في منازل المستهلكين من خلال إعلاناتها، مما يسمح للشركة بالوصول إلى عملاء جدد واكتساب رؤى أعمق حول عادات استهلاكهم لوسائل الإعلام، والتي ينبغي بدورها أن تزيد مبيعاتها التجارية.
تبيع Walmart حاليًا مساحة إعلانية للموردين على موقعها الداخلي وتطبيقها وتجري حملات إعلانية من خلال المنشورات التي يتم الترويج لها على مواقع التواصل الاجتماعي الخارجية. على الرغم من أن الشركة تشتري أيضًا إعلانات البث المباشر والتلفزيوني، فإن الاستحواذ على Vizio سيقلل بشكل كبير من تكلفة مثل هذه الحملات من خلال تقديم الإعلانات من خلال النظام الأساسي المملوك حديثًا لشركة Walmart بدلاً من شراء مساحة من أطراف ثالثة.
“يمكن أن يؤدي وصول Walmart إلى المستهلكين إلى دفع أعمال Vizio الإعلانية لمنافسة Samsung وRoku في نهاية المطاف. إذا حدث ذلك، وليس من الواضح أنه سيحدث، فيمكن أن تصبح Walmart-Vizio من بين أفضل خمسة بائعين لإعلانات CTV في الولايات المتحدة، وفي النهاية، على مستوى العالم،” ذكرت AdWeek أن روس بينيس، محلل الاستخبارات الداخلية، قال.
في حين أن الأعمال الإعلانية لشركة Walmart لا تزال جزءًا صغيرًا من أعمال أمازون – فقد ذكرت أمازون أن خدماتها الإعلانية نمت بنسبة 27٪ في الربع الرابع، لتصل إلى 46 مليار دولار من إجمالي الإيرادات لعام 2023 – تستمر سلسلة المتاجر الفعلية في قيادة الطريق في اليوم. مبيعات البقالة اليوم. كما أنها تعلن عن إيرادات أعلى من عملاق البيع بالتجزئة عبر الإنترنت.
في الربع الرابع، الذي شمل موسم التسوق في العطلات لكلا الشركتين، أعلنت وول مارت عن إيرادات بقيمة 173.4 مليار دولار، مقارنة بإيرادات أمازون البالغة 169.96 مليار دولار.
قال دوج هيرينجتون، الرئيس التنفيذي لمتاجر أمازون العالمية، لمجلة فورتشن: “إن بيع كتاب أو جهاز تلفزيون أمر رائع ومفيد للغاية”، مشيرًا إلى نقاط قوة أمازون في عمليات الشراء الكبيرة أو غير المنتظمة، ومقارنتها بميزة وول مارت في مبيعات البقالة اليومية، قائلاً: ” كم مرة أشتري كتابًا أو تلفزيونًا كل أسبوع مقابل كم مرة أشتري سلعة معلبة أو بعض ورق التواليت أو بعض الطعام؟
إن الاستحواذ على Vizio، والذي لا يزال خاضعًا للموافقة التنظيمية قبل اكتماله، سيضع Walmart في موضع الاستفادة من اتجاه تجار التجزئة الذين يستخدمون الإعلانات المستهدفة لجذب العملاء المحتملين الذين يتصفحون مواقع الويب الأخرى وربما توسيع فجوة الإيرادات بين تجار التجزئة المتنافسين.
مع وجود 18 مليون حساب مستخدم نشط، وفقًا لبيان Walmart الصحفي الذي أعلن عن الصفقة، ستسمح منصة Vizio الحالية لشركة Walmart بوضع إعلاناتها المستهدفة – بالإضافة إلى بيع الإعلانات من مورديها – أمام أعين الملايين من العملاء المحتملين الذين يشاهدون الأفلام والبرامج التلفزيونية على منصتها الجديدة.
أعلنت أمازون في يناير عن خطتها لفرض رسوم على أعضاء Prime تبلغ 2.99 دولارًا شهريًا للحفاظ على محتوى البث الخاص بهم خاليًا من الإعلانات، بالإضافة إلى رسوم الاشتراك الأساسية.
وقال سيث دالير، نائب الرئيس التنفيذي وكبير مسؤولي الإيرادات في Walmart US، في بيان صحفي حول صفقة Vizio: “هناك الكثير مما يثير الحماس بشأن هذا الاستحواذ”. “نعتقد أن الجمع بين هاتين الشركتين سيكون له تأثير كبير بينما نعيد تعريف التقاطع بين تجارة التجزئة والترفيه.”