تورنتو؟ لا داترين؟ (AP) – ضرب المنظمون في الاتحاد الأوروبي يوم الجمعة Google بغرامة قدرها 2.95 مليار يورو (3.5 مليار دولار) لخرق قواعد المنافسة في الكتلة من خلال تفضيل خدمات الإعلان الرقمية الخاصة بها ، مما يمثل عقوبة مكافحة الاحتكار الرابعة للشركة.
كما أمرت المفوضية الأوروبية ، الفرع التنفيذي لشركة 27 دولة ، وأعلى المنفذ لمكافحة الاحتكار ، عملاق التكنولوجيا الأمريكي بإنهاء “ممارسات الترجمة الذاتية” واتخاذ خطوات لوقف “تضارب المصالح” على طول سلسلة إمداد تكنولوجيا الإعلانات.
إنها المرة الرابعة التي تصل فيها اللجنة إلى Google بغرامة بمليارات يورو في قضية مكافحة الاحتكار. إنها خطوة من المحتمل أن تغضب الرئيس الأمريكي دونالد ترامب ، الذي انتقدت إدارته في الاتحاد الأوروبي بشأن اللوائح الرقمية التي فرضتها على شركات التكنولوجيا الكبيرة.
وقالت اللجنة إن تحقيقها وجد أن Google “أساء معاملة قوتها” من خلال تفضيل خدمات تكنولوجيا الإعلان الخاصة بها عبر الإنترنت على حساب المنافسين والمعلنين والناشرين عبر الإنترنت.
لدى الشركة 60 يومًا للتوصل إلى علاجات مقترحة.
وقال تيريزا ريبيرا ، نائب الرئيس التنفيذي للمفوضية الأوروبية التي تشرف على شؤون المنافسة ، في بيان نشر عبر الإنترنت ، إذا لم تتوصل إلى “خطة قابلة للحياة ، فلن تتردد اللجنة في فرض علاج مناسب”.
وقال ريبيرا: “في هذه المرحلة ، يبدو أن الطريقة الوحيدة لإنهاء Google لإنهاء تضارب اهتمامها بفعالية هي علاج هيكلي ، مثل بيع جزء من أعمال ADTech الخاصة بها”.
لكن اللجنة قالت إنها تريد أولاً “سماع وتقييم” اقتراح الشركة.
وقال جوجل إن القرار “خاطئ” وتعهد بالاستئناف.
وقال لي آن مولهولاند ، رئيس الشؤون التنظيمية العالمية للشركة ، في بيان “إنها تفرض غرامة غير مبررة وتتطلب تغييرات من شأنها أن تؤذي الآلاف من الشركات الأوروبية من خلال جعلها أكثر صعوبة بالنسبة لهم لكسب المال”.
قال ريبيرا إن “الممارسات غير القانونية” لـ Google أسفرت عن مواجهة المعلنين إلى تكاليف تسويقية أعلى من المحتمل أن ينقلوها إلى المستهلكين الأوروبيين من خلال ارتفاع أسعار المنتجات والخدمات. في الوقت نفسه ، كان هذا يعني أيضًا انخفاض الإيرادات للناشرين ، مثل مواقع الأخبار ، والتي ربما أدت إلى انخفاض جودة وتكاليف اشتراك أعلى للمستهلكين.
لقد تأخر القرار ، بعد أكثر من عامين من المفوضية الأوروبية أعلنت رسوم مكافحة الاحتكار ضد جوجل. ويأتي أيضًا وسط توترات متجددة بين بروكسل وواشنطن بسبب التجارة والتعريفات والتنظيم التكنولوجي.
كانت اللجنة قد قالت في عام 2023 إن الطريقة الوحيدة لتلبية المخاوف المتعلقة بمكافحة الاحتكار بشأن أعمال الإعلانات الرقمية المربحة من Google هي بيع أجزاء من أعمالها.
قال كبار مسؤولي الاتحاد الأوروبي سابقًا إن اللجنة كانت تسعى للحصول على بيع قسري لأن الحالات السابقة التي انتهت بالغرامات والمتطلبات التي تمنعها Google لوقف الممارسات المضادة للمنافسة ، مما يسمح للشركة بمواصلة سلوكها بشكل مختلف.
تتبع عقوبة اللجنة تحقيقًا رسميًا في إعلانات العرض عبر الإنترنت أنه افتتح في يونيو 2021وقالت اللجنة إنه منذ عام 2014 ، “أساءت” Google “إساءة استخدام” موقعها المهيمن في النظام البيئي للتكنولوجيا الإعلانية.
إعلانات العرض عبر الإنترنت هي لافتات ونص تظهر على مواقع الويب ويتم تخصيصها على أساس سجل تصفح مستخدم الإنترنت.
قال مولهولاند: “لا يوجد شيء مضاد للمنافسة في تقديم الخدمات لمشتري الإعلانات والبائعين ، وهناك بدائل أكثر لخدماتنا أكثر من أي وقت مضى.”
وقال كوري كرايدر ، وهو زميل أقدم في مستقبل معهد التكنولوجيا ، “اتخذت أوروبا موقفا مهما لسيادة القانون اليوم من خلال المضي قدما في هذه الخطوة الأولى في مواجهة ترامب وبيج تيك البلطجة.”
وقال كرايدر ، وهو أيضًا أستاذ فخري في قوانين جامعة كاليفورنيا في قوانين جامعة كاليفورنيا في القوانين: “إن” مجرد تفكك سيصلح احتكار Google “. “إذا كان المنفذين في أوروبا يتدفقون في الانفصال في النهاية ، فإن Google ستقوم بحق بالغرامة كفوز.”
على الرغم من أن غرامة الاتحاد الأوروبي هي مبلغ ضخم ، إلا أنه تغيير في الجيب بالنسبة لـ Google ، الذي حصل على إيرادات 28.2 مليار دولار في الربع الثاني.
تواجه Google أيضًا ضغطًا على الجانب الآخر من المحيط الأطلسي بسبب أعمالها في مجال التكنولوجيا الإعلانية.
في قضية أمريكية منفصلة ، وزارة العدل سأل قاضي اتحادي في مايو ، لإجبار الشركة على بيع منصة ADX Business و DFP AD – أدوات موجودة أيضًا في قلب حالة الاتحاد الأوروبي. يربطون المعلنين بالناشرين الذين لديهم مساحة إعلانية للبيع على مواقعهم. من المقرر أن تنتقل القضية إلى مرحلة العقوبة ، والمعروفة باسم جلسات الاستماع ، في أواخر سبتمبر.
السلطات في كندا وتستهدف بريطانيا الشركة أيضًا على أعمالها الإعلانية الرقمية.
لقد تجنبت Google بالفعل تفككًا في وقت سابق من هذا الأسبوع في الولايات المتحدة ، حيث يتم إطلاق النار عليها على جبهة منفصلة بعد أن وجد قاضٍ فيدرالي أمريكي أن يكون له احتكار غير قانوني في البحث عبر الإنترنت. في يوم الثلاثاء ، أمر القاضي بإزالة محرك البحث الخاص به لكنه رفض محاولة الحكومة فرض بيعها متصفح الكروم.