تغير مشهد الاستثمار في قطاع “اقتصاد المبدعين” (creator economy) بشكل ملحوظ. ففي حين كان المستثمرون يتهافتون في السابق على تمويل الشركات الناشئة التي تركز على المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي، فإنهم يتجهون الآن نحو مجالات جديدة مثل الذكاء الاصطناعي، والتجارة الاجتماعية، وتطبيقات بناء المجتمعات الرقمية. ويشير هذا التحول إلى نضوج القطاع وتغير أولويات المستثمرين.
خلال عام 2025، تجنب المستثمرون المغامرون وشركات الأسهم الخاصة ضخ الأموال في الشركات الناشئة التي تخدم المؤثرين بشكل حصري. يعزى ذلك إلى أن بعض هذه الشركات لم تحقق النمو المتوقع، كما هو الحال مع شركة “FaZe Clan”. بدلاً من ذلك، ركزت صناديق رأس المال الاستثماري على الشركات التي تقدم حلولاً مبتكرة في مجال وسائل التواصل الاجتماعي، سواء من خلال دمج التجارة الإلكترونية في التفاعلات الاجتماعية، أو تطوير أدوات إنشاء المحتوى باستخدام الذكاء الاصطناعي، أو بناء منصات مجتمعية جديدة.
اتجاهات الاستثمار الرئيسية في اقتصاد المبدعين
أظهر تحليل أجرته Business Insider لبيانات PitchBook أن أكثر من اثنتي عشرة شركة ناشئة في قطاع اقتصاد المبدعين حصدت ما لا يقل عن 50 مليون دولار من التمويل خلال عام 2025. على الرغم من توجيه بعض الاستثمارات نحو شركات تقدم خدمات للمسوقين أو المبدعين على وسائل التواصل الاجتماعي، مثل شركة إدارة المواهب “Fixated” وشركة التسويق عبر الرسائل المباشرة “Manychat”، إلا أن الجزء الأكبر من التمويل تدفق إلى الشركات التي تسعى إلى تغيير الوضع الراهن.
الذكاء الاصطناعي وأدوات إنشاء المحتوى
تجاوزت الاستثمارات في أدوات الذكاء الاصطناعي التي تساعد المستخدمين على إنشاء المحتوى حدود النصف من إجمالي التمويل المخصص لهذا القطاع. يتوقع بعض المستثمرين أن يؤدي الذكاء الاصطناعي التوليدي إلى إضفاء الطابع الديمقراطي على عملية الإنشاء، وربما يقلل من حصة السوق لشركات الأدوات الإبداعية التقليدية مثل Adobe. وقد جمعت شركات مثل Synthesia و PixVerse و Krea مئات الملايين من الدولارات العام الماضي لزيادة إمكانية الوصول إلى تقنيات توليد الفيديو والصور بالذكاء الاصطناعي.
بالإضافة إلى ذلك، تستكشف شركات أخرى هذا المجال، مثل Suno، وهي أداة لإنشاء الأغاني باستخدام الذكاء الاصطناعي، والتي أعلنت عن جولة تمويل بقيمة 250 مليون دولار في نوفمبر. ElevenLabs، وهي شركة ناشئة في مجال تحويل النص إلى كلام، حصدت أيضًا 180 مليون دولار من التمويل العام الماضي. بعض الشركات تستخدم هذه التقنيات لإطلاق أعمال إعلامية خاصة بها على منصات مثل YouTube، في حين تركز شركات أخرى، مثل Moonvalley، على تطوير أدوات للاعبين الكبار في هوليوود.
التسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: صعود التجارة المباشرة
تعتبر التجارة الإلكترونية (e-commerce) مجالاً مزدحماً تهيمن عليه شركات مثل Amazon و Shopify. ومع ذلك، تكتسب منصات التجارة الاجتماعية مثل TikTok Shop و Whatnot شعبية متزايدة في الولايات المتحدة، على غرار ما نشهده في آسيا. يتعلم المستهلكون الأمريكيون شراء المنتجات من خلال البث المباشر للمؤثرين وعلى منصات التواصل الاجتماعي مباشرة.
TikTok Shop حققت نمواً سريعاً في الولايات المتحدة في عام 2025، وحققت مبيعات تجاوزت 500 مليون دولار خلال عطلة نهاية الأسبوع بين Black Friday و Cyber Monday. وقد أدرك المستثمرون هذه الفرصة وهم على استعداد لدفع مبالغ كبيرة للاستثمار في هذا المجال. فقد ضاعفت Whatnot تقييمها إلى 11.5 مليار دولار بعد جمعها 490 مليون دولار في عام 2025. كما جمعت ShopMy، وهي منصة للتسويق بالعمولة تربط المؤثرين بالمنتجات، ما مجموعه 147.5 مليون دولار العام الماضي، لتصل قيمتها إلى 1.5 مليار دولار.
بناء منصات مجتمعية جديدة
تهيمن شركات قليلة مثل Meta و YouTube و TikTok على مشهد وسائل التواصل الاجتماعي الحالي. لكن هذا قد لا يستمر إلى الأبد، حيث يبدي بعض المستخدمين استياءهم من الخوارزميات التي تعرض محتوى توليدي بالذكاء الاصطناعي بدلاً من التفاعلات البشرية الأصيلة.
لا يزال الشكل الذي ستتخذه المنصات المجتمعية الجديدة غير واضح، وهل ستحقق هذه المنصات الاستقرار أم لا هو أمر لا يزال قيد الدراسة. فقد ظهرت تطبيقات مثل BeReal و Clubhouse بعد جائحة كورونا، لكنها فشلت في الإطاحة بالمنافسين الحاليين. ومع ذلك، يراهن المستثمرون المغامرون على منصات مجتمعية أحدث مثل Substack، التي تعتبر خياراً واعداً على نطاق واسع. Substack، التي تستضيف وتدرّ الدخل على الرسائل الإخبارية ومحتويات أخرى للمبدعين المستقلين، أعلنت أنها جمعت 100 مليون دولار في جولة تمويل من السلسلة C، مما رفع تقييمها إلى 1.1 مليار دولار.
يتوقع أن يواصل قطاع اقتصاد المبدعين تطوره بوتيرة سريعة. سيراقب المستثمرون عن كثب التقدم المحرز في تطبيقات الذكاء الاصطناعي، واعتماد التجارة الاجتماعية، وظهور منصات مجتمعية جديدة. ومع ذلك، لا تزال هناك حالة من عدم اليقين بشأن مستقبل هذا القطاع، وسيتطلب النجاح قدرة على التكيف مع التغيرات التكنولوجية وسلوكيات المستهلكين.