أخبرت شركة Criteo، شركة التكنولوجيا الإعلانية المتداولة علنًا، موظفيها هذا الأسبوع أنها ستسرح ما يصل إلى 4٪ من موظفيها، حسبما قال أشخاص مطلعون على الأمر لـBusiness Insider.
كان لدى الشركة 3563 موظفًا اعتبارًا من 31 ديسمبر، مما يعني أن التخفيض قد يؤثر على حوالي 140 شخصًا.
وأكد متحدث باسم Criteo الأخبار، قائلًا في بيان إن الشركة تقوم بمراجعة أعمالها بانتظام للتأكد من أن مواردها تتوافق مع استراتيجيتها وأدائها المالي.
وجاء في البيان: “ونتيجة لذلك، اتخذنا القرار الصعب بتخفيض عدد الموظفين بنسبة تصل إلى 4% على مستوى العالم”. “يوفر هذا التغيير كفاءة تشغيلية أكبر ويمكّننا من الاستثمار في مجالات النمو لدينا.”
تأسست شركة Criteo في باريس عام 2005، وأصبحت معروفة باعتبارها الطفل المدلل لإعادة الاستهداف، وهي طريقة إعلانية يستهدف فيها المعلنون على وجه التحديد الأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا بمنتجاتهم – على سبيل المثال، ضرب شخص كان يتصفح سابقًا سترة على موقع ويب بإعلان. لنفس العنصر، مما يشجعهم على العودة.
ولكن مع قيام مالكي متصفحات الويب وأنظمة تشغيل التطبيقات بتضييق الخناق على تقنية التتبع التي تدعم إعادة الاستهداف، وقوانين الخصوصية العالمية التي تسهل إلغاء الاشتراك في التتبع، أصبحت إعادة الاستهداف أكثر صعوبة.
ردًا على ذلك، سعت Criteo إلى محورية أعمالها للتركيز على مساحة الوسائط التجارية، حيث تقدم أدوات لتجار التجزئة للمساعدة في بيع الإعلانات على تطبيقاتهم ومواقعهم الإلكترونية. كما أنها تحقق دفعة في مجال التلفزيون المتصل، مما يسمح لعملاء التجزئة باستخدام البيانات حول جماهيرهم لاستهداف المستخدمين على التلفزيون وقياس ما إذا كانت تلك الإعلانات قد أدت إلى زيادة المبيعات.
لكن هذه الجهود لا تزال جديدة نسبيًا بالنسبة لـCriteo. وقالت الشركة في فبراير إن “أكثر من 50%” من إيراداتها تأتي من “حلول عدم إعادة الاستهداف”، لكن إعادة الاستهداف لا تزال تشكل جزءًا كبيرًا وأكثر ربحية.
ومن المقرر أن يتلقى قسم “وسائط الأداء”، الذي يتضمن إعادة الاستهداف، ضربة أخرى في الأشهر المقبلة عندما من المتوقع أن يقوم متصفح Google Chrome بإيقاف دعم ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية. يعد Chrome أكبر متصفح ويب في العالم، ويستخدمه حوالي ثلثي مستخدمي الويب.
وقالت Criteo إن الإيقاف المتوقع لملفات تعريف الارتباط لمتصفح Chrome سيؤثر سلبًا على إيراداتها بما يتراوح بين 30 مليون دولار و40 مليون دولار بحلول نهاية هذا العام، إذا مضت Google قدمًا في جدولها الزمني المقرر، المحدد للربع الرابع من عام 2024. وتعمل Criteo على اختبار البديل. تقنيات ملفات تعريف الارتباط كجزء من برنامج حماية الخصوصية من Google. ومع ذلك، فمن غير الواضح ما إذا كان هؤلاء سيكونون قادرين على توفير نفس المستوى من الاستهداف والقياس على المدى الطويل.
تزايدت تكهنات الصناعة في السنوات الأخيرة بأن Criteo قد تصبح هدفًا رئيسيًا للاستحواذ. يتم تداول سهمها حاليًا عند حوالي 35 دولارًا، أي أقل من أعلى مستوى له على الإطلاق والذي بلغ حوالي 59 دولارًا في عام 2014.
وفي فبراير، رفع المستثمر الأوروبي الناشط بيتروس أدفايزرز حصته في الشركة إلى 5.5%. وكتبت رسالة عامة إلى فريق إدارة كريتيو تحث فيها الشركة على إجراء “مراجعة استراتيجية شاملة، بما في ذلك تقييم جميع خيارات الملكية”. وقالت كريتيو ردا على ذلك إنها تراجع الرسالة وأنها تأمل في “التعامل بشكل بناء” مع بيتروس.
في الربع الأخير لها، أعلنت Criteo عن عائد إلى الربح على الإيرادات الثابتة، بعد أن حققت وفورات في التكاليف بقيمة 70 مليون دولار خلال عام 2023. وقالت الشركة في مكالمة أرباحها إنها ستستمر في التشدد بشأن كفاءة التكلفة لتعويض تضخم الأجور، مع الاستمرار للاستثمار في مجالات النمو.
وذكرت Digiday أن Criteo قامت أيضًا بجولة من عمليات تسريح العمال في العام الماضي، على الرغم من أن الشركة لم تكشف عن عدد الموظفين المتأثرين.