تقترب شركة تكنولوجيا الإعلان الفرنسية Equativ من التوصل إلى صفقة للاستحواذ على شركة تكنولوجيا الإعلان الزميلة Sharethrough، وفقًا للعديد من الأشخاص المطلعين على الأمر.
طلب هؤلاء الأشخاص عدم الكشف عن هويتهم لمناقشة محادثات الصفقة الخاصة. هوياتهم معروفة لموقع Business Insider.
وقالت المصادر إن المحادثات وصلت إلى مرحلة متقدمة، رغم أنها أضافت أن الاتفاق لم يتم الانتهاء منه بعد. لا يمكن معرفة حجم وهيكل الصفقة ولا تزال عرضة للتغيير.
من شأن الارتباط بين Equativ وSharethrough أن يمنح الشركة المدمجة نطاقًا أكبر في مجال النظام الأساسي من جانب العرض، حيث يشمل المنافسون Google وشركات تكنولوجيا الإعلان المتداولة علنًا Magnite وPubMatic، والشركات الخاصة مثل TripleLift وIndex Exchange. يساعد SSP الناشرين على ربط مخزونهم بمشتري الإعلانات.
وقال أرنو كريبوت، الرئيس التنفيذي لشركة Equativ، إن الشركة لن تعلق على الشائعات. ورفض Sharethrough التعليق.
باعت شركة Equativ، المعروفة سابقًا باسم Smart Adserver، في فبراير حصة أغلبية في الشركة إلى شركة الأسهم الخاصة Bridgepoint Development Capital. وقد قدرت قيمة شركة Equativ بمبلغ 350 مليون يورو، أو 371 مليون دولار، حسبما قال شخص مطلع على الأمر لـBusiness Insider في ذلك الوقت.
وقالت شركة “Equativ” إن رأس المال سيساعدها في تمويل عمليات الاستحواذ وتنمية وجودها في الولايات المتحدة كجزء من خطتها لتصبح واحدة من أكبر ثلاث شركات SSP في العالم. ويعمل لدى الشركة حوالي 550 موظفًا في 20 مكتبًا عالميًا.
ومن شأن شركة Sharethrough، التي يقع مقرها الرئيسي في مونتريال، كندا، أن تساعد شركة Equativ في تحقيق تلك الطموحات في أمريكا الشمالية. هناك أيضًا تآزر ثقافي بين فريق Equativ وفريق Sharethrough الكندي الناطق بالفرنسية.
تأسست Sharethrough في عام 2008، وهي تدير SSP وتتخصص في ما يسمى بالإعلانات الأصلية المصممة لتتناسب مع تصميم ووظائف مواقع الويب والتطبيقات التي يتم وضعها عليها.
وفقًا لـ PitchBook، يعمل لدى Sharethrough 170 موظفًا وقد جمعت 37.8 مليون دولار حتى الآن. كان تقييم ما بعد المال قدره 102 مليون دولار عندما رفعت جولتها من السلسلة D في عام 2014، وفقًا لـ PitchBook.
كانت شركة Sharethrough تبحث عن مشتري منذ العام الماضي، وفقًا للعديد من الأشخاص المطلعين على الأمر. وقال شخصان مطلعان على المناقشات السابقة إن الشركة كانت تجري في السابق مناقشات مع إيكواتيف حول ارتباط محتمل قبل استثمار بريدجيبوينت هذا العام، لكن تلك المحادثات انهارت.
كما نظرت شركة Media and Games Invest، وهي شركة استثمارية أوروبية قابضة تدير منصة Verve Group للتكنولوجيا الإعلانية، في الاستحواذ على Sharethrough، حسبما قال شخص منفصل مطلع على الأمر. وقال متحدث باسم MGI إن الشركة لم تعلق على شائعات السوق.
بالإضافة إلى صفقة Bridgepoint، استحوذت Equativ مؤخرًا على استثمار من Deutsche Telekom، والذي سيتم استخدامه لشركة adtech لتقديم إعلانات قابلة للتوجيه إلى منصة التلفزيون الألمانية MagentaTV التابعة لشركة الاتصالات. ولم تكشف الشركات عن حجم الاستثمار.