تعمل شركة Snowflake على مضاعفة جهودها في مجال تقنية غرفة البيانات النظيفة حيث تعمل على إقامة علاقات أعمق مع صناعة الإعلان

على سبيل المثال، يمكن للشركة التي تبيع الأحذية الرياضية أن تتعاون مع ماركات ملابس أخرى أو ناشر أزياء الشارع للعثور على مجالات التداخل بين قواعد عملائها والحصول على رؤى حول عادات الإنفاق الخاصة بهم، أو أي المشاهير وأصحاب النفوذ سيكونون أكثر منطقية في مواجهة التسويق. حملة.

نما استخدام تكنولوجيا الغرف النظيفة داخل أقسام التسويق في السنوات الأخيرة وسط زيادة نشر تشريعات الخصوصية العالمية مثل CCPA في كاليفورنيا واللائحة العامة لحماية البيانات في أوروبا. تتصارع الصناعة أيضًا مع فقدان المعرفات على أجهزة iPhone والتخلص التدريجي القادم من ملفات تعريف الارتباط لتتبع الطرف الثالث على متصفح Google Chrome.

تأسست شركة Samooha في عام 2022 على يد رائد الأعمال المتسلسل Kamakshi Sivaramakrishnan، وقد جمعت 12.5 مليون دولار من تمويل المشروع واكتسبت قوة جذب سريعة من خلال وظائفها سهلة الاستخدام التي تم إنشاؤها على Snowflake ولكنها عملت عبر سحابات مختلفة، مثل Amazon Web Services وMicrosoft Azure. لم يتم الكشف عن شروط الاستحواذ. وفي عام 2023، استحوذت شركة Snowflake Ventures على حصة في الشركة، حسبما أفاد AdExchanger. قبل انضمامها إلى سموحة، باعت سيفاراماكريشنان شركة البيانات الناشئة الخاصة بها Drawbridge إلى LinkedIn، وكانت ضمن فريق البحث العلمي في شركة AdMob الناشئة في مجال تكنولوجيا الإعلان، والتي تم بيعها لشركة Google في عام 2009.

وقالت الشركة يوم الخميس إن تطبيق Samooha، الذي تم تقديمه سابقًا كتطبيق أصلي على المنصة، أصبح الآن مدمجًا بالكامل في Snowflake Data Clean Rooms.

وكانت شركة Snowflake قد قامت بالفعل بتشغيل هذه الغرفة النظيفة قبل إضافة سموحة، ولكنها تعتزم الآن تعزيز المنتج، والذي ستقدمه مجانًا لعملائها. ويمكنهم استخدام الغرفة النظيفة مع عملاء غير عملاء Snowflake الذين لن يتكبدوا أيضًا أي تكلفة، وهو ما تأمل الشركة أن يؤدي إلى دفع أعمال جديدة.

وقال سيفاراماكريشنان: “إنه يسمح للعملاء من غير عملاء Snowflake بالقدوم وتجربة قيمة واستخدام Snowflake من خلال حالة استخدام التعاون والغرف النظيفة”.

وقالت الشركة إن شركة Snowflake تعمل بنشاط على توفير الموظفين لمنتجها الخاص بالغرف النظيفة، بالإضافة إلى ما يقرب من 20 موظفًا استحوذت عليهم من خلال شركة Samooha. يؤدي البحث عن “غرفة نظيفة” على موقع وظائف Snowflake إلى ظهور 10 أدوار مفتوحة، لكن بيل ستراتون، الرئيس العالمي لقطاع الإعلام والترفيه والإعلان في Snowflake، قال إنه يتطلع أيضًا إلى التوظيف في أدوار المبيعات عبر مختلف الصناعات لتشجيع المزيد التعاون بين عملائها.

كانت شركات البث والناشرين الكبرى، مثل تايم وورنر، حيث كانت ستراتون سابقًا، من أوائل من تبنوا الغرف النظيفة.

وقال ستراتون إنه يرى المزيد من حالات الاستخدام بين تجار التجزئة وشركات السفر والخدمات المالية – وهي الصناعات التي تطلق فيها الشركات بشكل متزايد أعمالها الإعلامية الخاصة للاستفادة من حركة المرور إلى مواقعها الإلكترونية وتطبيقاتها، والبيانات الحصرية التي تمتلكها عن عملائها.

وقال ستراتون: “توقعاتنا في العام المقبل هي أن يتحدث الناس بشكل أقل عن التكنولوجيا ويفهمون بالفعل قيمة” غرفة البيانات النظيفة في Snowflake.

وأضاف: “نتوقع من شركات الإعلام والناشرين تقديم إعلانات بمئات الملايين من الدولارات بالإضافة إلى غرفة البيانات النظيفة من جانبنا، وأن يتمتع المسوقون بالشفافية من الحملات التي لم يسبق لهم مثيل من قبل بسبب غرفة البيانات النظيفة لدينا”.

تريد الشركة أيضًا دفع الغرفة النظيفة إلى ما هو أبعد من تطبيقات التسويق، إلى مجالات مثل الرعاية الصحية وعلوم الحياة، حيث من الضروري مشاركة البيانات بشكل آمن.

تعتبر مساحة الغرفة النظيفة تنافسية ويعتزم المسوقون إنفاق المزيد على التكنولوجيا

في نهاية المطاف، تكون قيمة الغرفة النظيفة للبيانات بنفس قيمة العملاء الذين يشاركون البيانات داخلها – حتى عندما يتم تقديمها مجانًا. تعمل Snowflake في مساحة تنافسية للغاية ضد أمثال Amazon وGoogle، اللتين تمتلكان منتجات الغرف النظيفة الخاصة بهما، بالإضافة إلى متخصصين مثل LiveRamp وInfoSum. (في العديد من الحالات، تتعاون Snowflake أيضًا مع هذه الشركات.)

وقال واين بلودويل، الرئيس التنفيذي لشركة الإعلانات الآلية Impact Media: “لم تعد الغرف النظيفة تتنافس مع الغرف النظيفة الأخرى فقط”. “إنهم يتنافسون ضد جميع أشكال القياس والاستهداف، لذا فإن الحصول على غرفة نظيفة ضمن مجموعة من الخيارات أمر منطقي من Snowflake.”

تسارع سوق الغرف النظيفة للبيانات العالمية في العامين الماضيين. وجدت دراسة استقصائية أجريت عام 2023 على 500 مدير تنفيذي أجرتها شركة Deloitte Digital أن واحدة من كل ثلاث شركات كانت تستخدم غرف البيانات النظيفة “على نطاق واسع”، بينما قال 87٪ من المشاركين إنهم يتوقعون زيادة استخدامهم لغرف البيانات النظيفة خلال العام التالي. ووجد التقرير أن هذه الشركات، في المتوسط، أنفقت 879 ألف دولار على تقنية غرف البيانات النظيفة في عام 2022.

حددت Snowflake سابقًا هدفًا لتحقيق إيرادات سنوية بقيمة 10 مليارات دولار في عام 2029، ارتفاعًا من حوالي 2.6 مليار دولار في سنتها المالية الأخيرة، التي انتهت في 31 يناير. وفي إشارة أخرى إلى تقاطعها المتزايد مع صناعة الإعلان، عينت الشركة مؤخرًا Sridhar راماسوامي، وهو قائد سابق لأعمال الإعلانات في Google، بصفته الرئيس التنفيذي لها.