- أصبحت الأمور أكثر خطورة بعض الشيء في شركة Apple هذا العام.
- وتقوم الشركة بتسريح حوالي 600 شخص عملوا في مشاريع البحث والتطوير باهظة الثمن.
- ويأتي ذلك في الوقت الذي تواجه فيه شركة أبل العديد من التحديات التي تهدد هيمنتها.
أصبحت الأمور أكثر جدية بعض الشيء في كوبرتينو هذا العام بالنسبة لتيم كوك.
جاءت أحدث علامة على تغير المزاج يوم الخميس بعد أن تبين أن شركة آبل قامت بتسريح أكثر من 600 موظف في كاليفورنيا، وفقًا لإيداعات إدارة تطوير التوظيف في كاليفورنيا التي نشرتها بلومبرج لأول مرة.
في عام قامت فيه صناعة التكنولوجيا بالفعل بتسريح ما يقرب من 60 ألف موظف – مع قيام أقرانها من شركات التكنولوجيا الكبرى بخفض قدر كبير من قوتهم العاملة منذ أن بدأوا عمليات تسريح العمال في عام 2023 – قد لا يبدو ذلك أمرًا كبيرًا. وهذا صحيح بشكل خاص عند الأخذ في الاعتبار أن شركة Apple كان لديها حوالي 161000 موظف بدوام كامل في نهاية عامها المالي الأخير.
ومع ذلك، فإن خطوة الاستغناء عن الموظفين في شركة نادراً ما تجري تخفيضات في الرواتب لها أهمية كبيرة.
وكان من بين الموظفين المتأثرين أولئك المشاركون في مشاريع البحث والتطوير باهظة الثمن، مثل مشروع السيارة الكهربائية السري لشركة أبل، والذي تم إلغاؤه في فبراير وتكلف مليار دولار سنويًا منذ عام 2014؛ ومشروع داخلي معقد لصنع شاشات ساعات ذكية أكثر سطوعًا باستخدام تقنية microLED.
بمعنى آخر، قد تكون عمليات تسريح الموظفين في هذه المشاريع – والتي تم الإبلاغ عن إغلاقها في نفس الوقت وليس لها نهاية فورية في الأفق – إشارة إلى أن الرئيس التنفيذي لشركة Apple يجعل الشركة أكثر تركيزًا.
ليس هناك نقص في الأسباب للقيام بذلك.
يمكن القول إن إدارة كوك لشركة أبل تواجه التحدي الأكبر منذ توليه منصب الرئيس التنفيذي في عام 2011. فقد انخفض سهم الشركة بأكثر من 10٪ في نهاية مارس مقارنة ببداية العام، حيث تواجه تحديات على عدة جبهات تتطلب كفاءتها. انتباه تام.
أحد أكبر المشاكل التي تواجهها الآن يتعلق بالمنتج الذي كان بمثابة العمود الفقري الموثوق به على مر السنين: iPhone.
منذ بداية العام، واجه الهاتف الذكي ضغوطًا على المبيعات في الصين على وجه الخصوص – السوق الدولي الأكثر أهمية لشركة Apple – حيث حظيت العروض المنافسة مثل هاتف Mate 60 Pro الذي يدعم تقنية 5G من Huawei بتفضيل المستهلكين على أحدث جيل من iPhone 15s.
على سبيل المثال، تظهر البيانات التي نشرتها شركة Counterpoint Research في مارس أن مبيعات iPhone انخفضت بنسبة 24% في الأسابيع الستة الأولى من عام 2024، في حين أن إجمالي الشحنات في فبراير أقل بنسبة 33% عما كانت عليه في نفس الشهر من العام الماضي، وفقًا لبلومبرج.
على الرغم من أن إعلانات الذكاء الاصطناعي التي ستصدرها شركة Apple في أواخر هذا العام يمكن أن تكشف عن ميزات جديدة تجعل أجهزة iPhone تبدو أكثر جاذبية مرة أخرى، فإن سرية شركة Apple بشأن ما كانت تعمل عليه تجعل من الصعب معرفة كيفية مقارنة جهودها في مجال التكنولوجيا في الوقت الحالي مع منافسيها.
التزمت الشركة أيضًا بقطاع الواقع المختلط غير المثبت، بعد إصدار فبراير لسماعة الرأس Vision Pro التي تبلغ قيمتها 3500 دولار. على الرغم من أن كوك وصفها بأنها رؤية غامرة للحوسبة التي تمنح المستخدمين “لوحة لا نهائية”، إلا أن اهتمام المستهلك كان بطيئًا في الظهور.
وكما لاحظ زميلي بيتر كافكا، بدأ المحللون المؤثرون مثل بن طومسون يشيرون إلى أن Vision Pro يفتقر إلى تطبيقات تحفيز المبيعات. وفي الوقت نفسه، كان أمثال مارك زوكربيرج ينشرون بسعادة عمليات تفكيك انتقادية.
ومع ذلك، فإن مشكلات المنتج ليست العبء الوحيد الذي تواجهه شركة Apple، حيث تواجه الشركة معارك قانونية على نطاق واسع في كل من الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي.
وفي الشهر الماضي، رفعت وزارة العدل دعوى قضائية ضد شركة أبل بسبب مزاعم بأنها تحتكر سوق الهواتف الذكية. في الاتحاد الأوروبي، تواجه شركة Apple الجهات التنظيمية التي تطلب منها الامتثال للقواعد الجديدة الشاملة لقانون الأسواق الرقمية، والتي تهدف إلى فتح متجر التطبيقات الخاص بها.
وهذه هي التحديات التي لا يستطيع كوك أن يتحملها باستخفاف.