لندن (أ ف ب) – صنفت هيئة مراقبة مكافحة الاحتكار البريطانية يوم الجمعة شركة جوجل بأنها لاعب “استراتيجي” في سوق إعلانات البحث عبر الإنترنت، مما يمهد الطريق أمام المنظمين لإجبار الشركة على تغيير ممارساتها التجارية لضمان المزيد من المنافسة في هذا السوق.
وقالت هيئة المنافسة والأسواق التحقيق فيها وجدت أن عملاق التكنولوجيا الأمريكي يتمتع “بمكانة سوقية استراتيجية” لأنه يتمتع “بقوة سوقية كبيرة وراسخة” في البحث العام والإعلان على شبكة البحث.
وهذه هي المرة الأولى التي تصدر فيها هيئة الرقابة هذا التصنيف منذ أن دخلت القواعد الرقمية الجديدة في المملكة المتحدة حيز التنفيذ في بداية العام.
التسمية لا تعني أي مخالفات. لكن الهيئة التنظيمية قالت إن هذا يعني أن لديها القدرة على النظر في استخدام تدابير “متناسبة ومستهدفة” للتأكد من أن “خدمات البحث العامة مفتوحة للمنافسة الفعالة” وأن المستهلكين والشركات يتم معاملتهم بشكل عادل.
تظهر الإعلانات على شبكة البحث عبر الإنترنت جنبًا إلى جنب مع النتائج من محرك بحث Google، والتي يتم وضع علامة عليها عادةً على أنها “إعلان” أو “مدعومة” – مقابل الإعلانات الصورية عبر الإنترنت، والتي تظهر على موقع الويب الخاص بالشركة. تقول CMA إن Google يمثل أكثر من 90٪ من عمليات البحث عبر الإنترنت في المملكة المتحدة وأكثر من 200000 شركة في البلاد تعتمد على إعلانات بحث Google للوصول إلى العملاء
قالت شركة جوجل إنها تتوقع مواجهة قواعد ولوائح جديدة بشأن كيفية عمل خدمة البحث الخاصة بها.
ولم تعلن هيئة أسواق المال عن أي إصلاحات فورية، قائلة إنها تخطط لبدء المناقشات في وقت لاحق من هذا العام.
لدى هيئة الرقابة المبينة سابقا العلاجات الممكنة، بما في ذلك منح المستخدمين “شاشات اختيار” لخدمات البحث المنافسة عندما يستخدمون منتجات مثل متصفح كروم ونظام تشغيل الهاتف المحمول أندرويد. وهناك اقتراح آخر يتمثل في إجبار جوجل على جعل ترتيب نتائج البحث وعرضها عادلاً وغير تمييزي، ومنح الشركات وسيلة فعالة للشكوى إذا تم معاملتها بشكل غير عادل.
وقال أوليفر بيثيل، كبير مديري المنافسة في جوجل، في منشور بالمدونة: “العديد من أفكار التدخلات التي أثيرت في هذه العملية من شأنها أن تمنع الابتكار والنمو في المملكة المتحدة، مما قد يؤدي إلى إبطاء إطلاق المنتجات في وقت الابتكار العميق القائم على الذكاء الاصطناعي”. “ويشكل البعض الآخر ضررا مباشرا للشركات، مع تحذير البعض من أنهم قد يضطرون إلى رفع الأسعار للعملاء”.
جوجل، جنبا إلى جنب مع أبل، هو موضوع أ تحقيق منفصل في المملكة المتحدة فيما إذا كان ينبغي منح أنظمتها البيئية المتنقلة وضعًا استراتيجيًا في السوق، ومن المتوقع اتخاذ القرار بحلول 22 أكتوبر.