واشنطن (أ ب) – للوهلة الأولى، قد لا يكون هناك الكثير من القواسم المشتركة بين رئيس سابق يبلغ من العمر 78 عاما وشخصية إنترنت تبلغ من العمر 23 عاما.
دونالد ترامب في ظهوره الأخير في برنامج أدين روس، اعترف بأنه يفهم “إلى حد ما” البث المباشر، ونشر مقاطع الفيديو المباشرة على وسائل التواصل الاجتماعي. لكنه أخبر روس أنه يقدر أن العرض كان جزءًا من “الموجة الجديدة” من المعلومات – وأشاد بابنه الأصغر، بارون البالغ من العمر 18 عامًا، لمساعدته في تثقيفه.
وقال ترامب خلال المحادثة التي استمرت ساعتين: “لقد أخبرني ابني عنك، وأخبروني عن مدى ضخامة حجمك، وقال: يا أبي، إنه كبير حقًا”.
لقد تبنت حملة ترامب بشكل كامل المساحات الإلكترونية المليئة بالتفاخر والذكورية والمعارضة في كثير من الأحيان والتي تحظى بشعبية لدى مجموعة فرعية من الرجال الأصغر سنا على منصات البث المباشر مثل Twitch و Kick، وكذلك على YouTube و TikTok و Instagram. ظهر الرئيس السابق مع المؤثر لوغان بول، وهي شخصية أخرى قال ترامب إنها المفضلة لدى ابنه الأصغر، وتحدث على X مع الملياردير إيلون ماسك، وهي شخصية يحترمها العديد من المحافظين الأصغر سنا.
وقال عالم الكمبيوتر ومقدم البودكاست ليكس فريدمان، الذي لديه أيضًا جمهور كبير من الرجال الأصغر سنًا في الغالب، إنه سيستضيف قريبًا حلقة مع ترامب.
كلا من ترامب ونائب الرئيس كامالا هاريس يتنافس المرشحون على الناخبين الذين يحصلون بشكل متزايد على معظم أخبارهم من مصادر غير تقليدية. يتحدث مساعدو حملة ترامب إلى المؤثرين المحافظين حول الموضوعات والضيوف المحتملين، بينما تتحدث حملة هاريس إلى المؤثرين المحافظين حول الموضوعات والضيوف المحتملين. تم اعتماد حوالي 200 منشئ محتوى إلى المؤتمر الوطني الديمقراطي الأخير، حيث حصل البعض على إقامات فندقية مجانية وامتيازات أخرى من المجموعات الليبرالية المتحالفة معهم للتواجد في شيكاغو.
قالت تامي جوردون، خبيرة استراتيجية الاتصالات الرقمية: “هذه الانتخابات هي المكان الذي نضج فيه المؤثرون كمصدر للأخبار حقًا إلى مكان حيث تمتلك الحملات برامج تواصل حقيقية وتتعامل معهم تقريبًا مثل قطاعات من وسائل الإعلام”. “وهذا أحد الأشياء الرائعة حقًا في تطور الإعلان السياسي. بالإضافة إلى ذلك، فإن الشيء المخيف هو أنه يمكنك تقطيع الناخبين بدقة شديدة بحيث تقوم بتغذية رسائل مختلفة في أماكن مختلفة.
وأضافت “إن هذا أمر رائع بشأن التكنولوجيا وأمر مرعب بشأن الإعلان السياسي”.
من غير الواضح إلى أي مدى ستعزز مغامرات حملة ترامب في وسائل الإعلام عبر الإنترنت حملته. تمتلئ منصات التواصل الاجتماعي نفسها بمنشئي المحتوى المنتقدين بشدة للرئيس السابق والذين ينتشرون على نطاق واسع بنفس الخوارزميات التي يستخدمها روس وغيره من الشخصيات المؤيدة لترامب.
ولكن استغلال ترامب للميمات هو في بعض النواحي تطور للاستراتيجية التي استخدمها لتعزيز شخصيته كرجل زير نساء ورجل أعمال وقطب أعمال. وقد ساعدته هذه الصورة في أن يصبح محبوبا لدى الصحف الشعبية في نيويورك في الثمانينيات والتسعينيات، وشخصية تلفزيونية في برنامج “المتدرب” في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، وفي نهاية المطاف رئيسا في العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين.
وتأمل الحملة الآن الاستفادة من شهرة ترامب وخطابه الرنان لجذب الانتباه عبر الإنترنت وفي وسائل الإعلام التقليدية بطرق تدفع ضمناً رسالته إلى الجماهير التي قد لا تنتبه للأخبار السياسية. وتنظر الحملة إلى الرجال الذين تقل أعمارهم عن 50 عاماً، بما في ذلك العديد من الرجال السود واللاتينيين، باعتبارهم فئات سكانية رئيسية يمكن لترامب أن يحرز فيها تقدماً.
الأمريكيون الأصغر سنا، مجتمعات الألوان و المجتمعات المهاجرة جميعهم أكثر عرضة من الأمريكيين الأكبر سنا أو البيض لتلقي أخبارهم عبر الإنترنت أو من وسائل التواصل الاجتماعي.
ما الذي يجب أن تعرفه عن انتخابات 2024
في ظهوره مع ترامب، خفف روس من شخصيته الاستفزازية المعتادة واستبدل مواضيع مناقشته المعتادة مثل ألعاب الفيديو والرياضة والنساء بنقاط الحديث الخاصة بالسياسة الخارجية والهجرة التي يتبناها ترامب.
أهدى روس ترامب ساعة رولكس ثم سار معه للجلوس داخل شاحنة تيسلا سايبرترك المزينة بصورة وجه الرئيس السابق بعد محاولة اغتياله في يوليو/تموز في تجمع جماهيري، إلى جانب صور لنسر أصلع وعلم أمريكي. ثم رقص الاثنان خارج الشاحنة.
روس هو شخصية إنترنتية اكتسب شهرة في عام 2020 من خلال البث المباشر لألعاب الفيديو مع لاعب كرة السلة المحترف بروني جيمس، نجل أسطورة الدوري الاميركي للمحترفين ليبرون جيمس، وظهر لاحقًا مع مغني راب مثل ليل أوزي فيرت. اشتهر بتعليقاته الاستفزازية حول الجنس والنساء في البث المباشر.
كانت حيله تجلب له بانتظام جمهورًا من مئات الآلاف من الرجال في الغالب، ولكن أيضًا تم تعليقه عبر المنصات لاستخدامه المتكرر للشتائم والتجاوزات الأخرى. تم حظره بشكل دائم من Twitch في عام 2023 بسبب ما وصفته المنصة بـ “السلوك البغيض”. لقد تبنى بشكل متزايد وجهات نظر سياسية يمينية حيث طور صداقات مع شخصيات مثل أندرو تيت، وهو مؤثر مثير للجدل كان تم وضعه مؤخرًا تحت الإقامة الجبرية بسبب مزاعم جديدة بالاتجار بالبشر مع القُصَّر.
إن الحملة الرئاسية تصل إلى ذروتها في وقت من التحديات التي يواجهها العديد من الشباب، وخاصة أولئك الذين لا يحملون شهادة جامعية والذين يعانون اقتصاديًا. وقد سعى الساسة المحافظون وشخصيات الإنترنت إلى معالجة مجموعة من المظالم.
سليمان برنت هو واحد من أربعة رجال ينشرون مقاطع فيديو يومية عن ردود أفعالهم على قناتهم على يوتيوب، CartierFamily، حيث يعرضون وجهة نظرهم اليمينية من الجيل Z والسود حول الأخبار السياسية اليومية لأكثر من مليون مشترك بعناوين مبالغ فيها ومحادثات غير رسمية. إنهم يسخرون من المذيع السابق لشبكة CNN دون ليمون، ويشيدون بالمعلقين المحافظين الذين “يدمرون” و”يمحوون” الساسة والناشطين الليبراليين، ويمزجون مزاحهم بالمناقشات اليومية حول العلاقات والرياضة والموسيقى وغيرها من الموضوعات غير السياسية ظاهريًا.
“أعتقد أنهم يرون فقط آراءنا الصريحة والصادقة. فنحن نعرض مقطعًا من الأحداث التي شهدناها خلال اليوم ونتفاعل معها”، كما قال برنت. “نحن نتعامل مع كل شيء تقريبًا بواقعية تامة”.
وقالت المجموعة، نقلاً عن تحليلات يوتيوب، إن مقاطع الفيديو لاقت استحسانًا من الجمهور الذي يتكون في معظمه من الذكور الذين تقل أعمارهم عن 40 عامًا.
بعد اكتساب قاعدة جماهيرية من المتابعين عبر الإنترنت من خلال مقاطع الفيديو الخاصة بهم، التقت المجموعة التي تقف وراء CartierFamily مع كبار مساعدي ترامب في حدث Turning Point USA لعام 2021، والذين منذ ذلك الحين “ربطوا بعض النقاط لنا”، كما قال برنت، من خلال الروابط السياسية، وتضخيم المحتوى، ووضع القصص لمناقشتها مع جمهورهم.
ورفضت حملة ترامب الكشف عن عدد المبدعين المحافظين على الإنترنت الذين تعمل معهم بطريقة مماثلة لتلك التي تعمل بها مع CartierFamily.
قالت جانياه توماس، مديرة الإعلام الأسود في حملة ترامب: “كانت استراتيجيتنا دائمًا هي مقابلة الناخبين حيث هم، وهذا يعني الدخول إلى مساحات إعلامية غير تقليدية. يتمتع المذيعون السود بنفوذ كبير على هذه الانتخابات، ومن المهم الاستفادة من الأصوات المتنوعة لتضخيم رسالتنا إلى المجتمع الأسود”.
وفي الوقت نفسه، أشعلت ترشح هاريس للرئاسة انفجارًا في المشاركة العضوية عبر الإنترنت، وهو ما سعت الحملة إلى تسخيره، وخاصة على المنصات الشهيرة بين الأمريكيين الأصغر سنًا والأشخاص الملونين مثل إنستغرام وتيك توك ويوتيوب.
وتولي الحملة اهتماما وثيقا بالبصمة الإلكترونية لهاريس وتستجيب بمحتواها الخاص الذي يعكس أنصارها الجدد على الإنترنت. كما رحبت الحركة التقدمية الأوسع بالمبدعين؛ حيث أكد العديد من المبدعين أن الجماعات الليبرالية المتحالفة بشكل وثيق مع الديمقراطيين عرضت امتيازات مثل الرحلات الجوية المدفوعة والحفلات وغرف الفنادق لتغطية المؤتمر الوطني الديمقراطي في شيكاغو.
وتستغل هاريس أيضًا سنوات من التفاعل بين البيت الأبيض والمؤثرين للترويج لأجندته والاستماع إلى اهتماماتهم.
قال خليل جرين، أحد المؤثرين على تيك توك والذي يصنع مقاطع فيديو عن التاريخ الأمريكي والتي تنتشر بشكل كبير عبر المنصات: “أعتقد أن هناك الكثير مما يمكن انتقاده بشأن (بايدن)، ولكن بالمقارنة، لا يتمتع الحزب الجمهوري بنفس مستوى الدعم أو التواصل مع المبدعين”. “إذا كان عليّ أن أقدم لهم مراجعة، فسأقيمها بالتأكيد بشكل إيجابي. وأعتقد أنهم رودوا حقًا طريقة جديدة للتفاعل مع الجمهور، بغض النظر عن شعورك تجاه التفاصيل التي يمكنك انتقادها، يجب أن تنسب لهم الفضل في ذلك”.