نيويورك (AP) – قبل ستة أشهر ، لم يكن لدى جينيفر روبن أي فكرة عما إذا كانت ستجعلها في عالم إعلامي جديد. لقد عرفت فقط أن الوقت قد حان لمغادرة واشنطن بوست ، حيث كانت كاتبة سياسية لمدة 15 عامًا.
تناقض، الموقع الذي يركز على الديمقراطية والذي أسسه روبن مع شريكه نورم إيزن في يناير ، لديه الآن 10 موظفين ومساهمين مثل الفكاهة آندي بورويتز ومراسل البيت الأبيض أبريل ريان. يحصل المشتركون البالغ عددهم 558،000 أيضًا على وصفات ورسائل ثقافية.
في غمضة عين ، أصبح روبن رائد أعمال مستقل. وتقول: “أعتقد أننا وصلنا إلى لحظة ، بعد الافتتاح مباشرة ، عندما كان الناس يبحثون عن شيء مختلف وقد استولت على خيال الناس”. “لدينا كرة معها.”
يقود YouTube و Presentack و Tiktok وآخرون عرضًا للديمقراطيين على نطاق واسع للإعلام وجيل من الأصوات والمؤثرين الجدد. لكن لا تنسى التقليديين. تُظهر تجربة روبن كيف يقدم هذا العالم شريان الحياة للكثيرين في منافذ Legacy Concruggle التي أرادت – أو أجبروا – على الضرب بمفردهم.
حقائق الأعمال الصعبة ، وتغيير أذواق المستهلكين
حقائق العمل وتغيير الأذواق المستهلكين كلاهما قوى القيادة.
تطالب YouTube بأكثر من مليار مشاهدات شهرية للبودكاست ، وقائمة حديثة من أفضل 100 عروض لها تضم سبعة لاجئين من Legacy Media وستة عروض من قبل المذيعين الحاليين. تضاعفت شركة Presentack ، التي تم إطلاقها في عام 2017 وأضافت الفيديو المباشر في يناير ، أكثر من عدد المشتركين المدفوعين إلى منشئي المحتوى المشاركين إلى 5 ملايين في أقل من عامين.
مباشرة بعد أن كان قطع من قبل أخبار ABC في 10 يونيو للحصول على تغريدة مضادة لترامب ، توجه تيري موران إلى بدل. أعلنت مضيفين سابقين لعرض “اليوم” التابع لشركة NBC – كاتي كوريك وهودا كوتب – عن مشاريع إعلامية جديدة في نفس اليوم الشهر الماضي.
تقول كوريك ، التي كانت تدير شركة الإعلام الخاصة بها مع النشرات الإخبارية والمقابلات والبودكاست منذ عام 2017: “أعتقد أنك رأيت ، في الأشهر الستة الماضية لسبب ما ، تنفجر هذه المساحة بأكملها مع الأشخاص الذين يفهمون أن هذه طريقة مهمة حقًا لنقل المعلومات”.
من بين الأكثر نجاحًا في التحولات ، باري فايس ، كاتب نيويورك تايمز السابق موقع Free Press يحتفل بالفكر المستقل ، الجمهوريين المناهضين لترامب في bulwark ومضيف MSNBC السابق مهدي حسن ، الذي يبطئ “الصحافة العددية” على زيتيو.
غادرت أخبار التلفزيون بشكل أساسي ميجين كيلي للموت بعد أن تحولت من Fox News إلى NBC ذهب تمثال نصفي. أطلقت بودكاست في عام 2020 ، في First Audio فقط ، و SiriusXM التقطته كبرنامج إذاعي يومي. أضافت فيديو لـ YouTube في عام 2021 ، وحصلت على أكثر من 100 مليون مشاهد شهريًا لإجراء مقابلات مع التعليقات وصانع الأخبار.
أطلقت كيلي هذا العام شركتها الخاصة ، MK Media ، مع عروض استضافتها مارك هالبيرين ومورين كالاهان ولينك لورين.
بينما يزدهرون ، فإن احتمال تسريح العمال ، فإن الجماهير التي تتقدم في الشيخوخة وتصبح أصغر وثابتة من القلق بشأن اختفاء مصادر الإيرادات هي وسيلة للحياة للوسائط القديمة. الانتقال إلى وسائل الإعلام المستقلة لا يزال ليس قرارًا سهلاً.
أخذ نفسا عميقا ، وجعل القفزة
“إذا كنت سأقفز من جرف ، فهل هناك ماء أم لا؟” يقول المشرف السابق “Meet the Press” Chuck Todd. “لم أكن أعرف حتى غادرت NBC. أخبرني الجميع أنه سيكون هناك ماء. لكنك لا تعرف بالتأكيد حتى تقفز “.
يتطلب الأمر بعض التعديلات – “في البداية كنت مثل ،” هل تعرف من اعتدت أن أكون؟ “” النكات Couric – لكن بعض الذين جعلوا القفزة يقدرون تقديراً ومرونة التنسيقات الجديدة ويقولون إن مواضيع الأخبار غالباً ما تستجيب إلى الغلاف الجوي مع المقابلات الأكثر صرامة وأكثر توسعية.
يقول جيم أكوستا ، الذي قام بتداول مكتب مرساة لشبكة CNN ببودكاست الفيديو الذي يقوم به من منزله بعد أن قرر عدم اتخاذ خطوة يعتبره تخفيضًا ، إنه فوجئ بجودة الضيوف التي تمكن من المرجع – أشخاص مثل حكيم جيفريز ، بيتي بوتجيج وشون بين.
قال مارتي بارون المحرر السابق في واشنطن بوست في مقابلة مع مركز جورج دبليو بوش الرئاسي ، إن العديد من البودكستر ينجحون لأنهم يتواصلون مع الأصالة. وقال إن الصحفيين التقليديين يتاجرون بالسلطة في وقت لا يثق فيه الناس في المؤسسات بعد الآن.
لقد شاهدت Couric ذلك في بعض التعليقات التي تحصل عليها من المشتركين.
وتقول: “هناك بعض خيبة الأمل مع وسائل الإعلام القديمة”. “هناك بالتأكيد بعض الأشخاص الذين يشعرون بالإحباط بسبب استسلام بعض الشبكات إلى الإدارة ، وأعتقد أن هناك شعورًا بأنه عندما تشارك في وسائل الإعلام الرئيسية ، فقد تكون قد تراجعت أو قد يكون هناك مديري تنفيذيون يضغطون عليك.”
هل هناك جمهور – والمال – على الجانب الآخر؟
يقول بادياك إن أكثر من 50 شخصًا يكسبون أكثر من مليون دولار سنويًا على منصتها. أكثر من 50000 من ناشريها يكسبون المال ، ولكن بما أن الشركة لن تقدم إجمالي عدد الأشخاص الذين ينتجون محتوى للمنصة ، فمن المستحيل التعرف على احتمالات النجاح.
Alisyn Camerota لم يكسب المال بعد. غادرت مرساة سي إن إن السابقة المذيع بعد أن شعرت بوقتها هناك. تنعم بوسادة مالية ، وهي تستمتع بفرصة إنشاء شيء جديد.
انها تسجل بودكاست فيديو، “العقل” ، من الطابق السفلي لها في ولاية كونيتيكت. ينضم ديف بريغز ، وهو زميل سابق في فوكس يعيش في مكان قريب ، للحديث عن الأخبار. يقول كاميروتا: “إنه أصعب مما تظن أنه من حيث الاضطرار إلى الكثير من هذا.
الأشخاص المختلفين على المنصة لديهم نقاط سعر مختلفة ؛ وضع بعض الناشرين كل ما يفعلونه خلف جدار الدفع ، والبعض الآخر فقط. تقدم Acosta محتوى مجانًا ، لكن الناس بحاجة إلى الدفع للتعليق أو مناقشة. يتقاضى Zeeteo 12 دولارًا في الشهر أو 72 دولارًا سنويًا ، مع رسوم سنوية “عضو مؤسس بقيمة 500 دولار” توفر الوصول إلى Mehdi.
خطر على الصحفيين المستقلين هو سوق يصل إلى نقطة تشبع. يؤكد الأشخاص بالفعل على عدد خدمات البث التي يمكنهم تحملها للترفيه. من المؤكد أن هناك حدًا لعدد الصحفيين الذين سيدفعون مقابله أيضًا.
يقول أكوستا: “آمل أن أكسب لقمة العيش في هذا”. “سنرى كيف تسير الأمور. هذه تجربة قليلاً. أعتقد أنها تجربة قيمة لأن المخاطر عالية جدًا في الوقت الحالي.”
وجهة نظر قوية هي طريق واحد إلى النجاح
يقول كريس بالفي ، مؤسس مؤسسه ، مؤسس مؤسسه مشاريع مقعد أحمر. لقد أنشأ أعمالًا مزدهرة تقوم بإدخال شخصيات وسائل الإعلام المحافظة في العالم الجديد ، بما في ذلك Kelly و Bill O'Reilly و Tucker Carlson و Piers Morgan.
جميع عملاء Balfe لديهم آراء قوية. هذا ميزة إضافية للمستهلكين الذين يرغبون في سماع وجهات نظرهم تنعكس عليهم.
يقول روبن: “أعتقد أنك بحاجة إلى وجهة نظر وهدف”. “بمجرد حصولك على ذلك ، فإنه يساعدك على تنظيم تفكيرك وتحديداتك. لن تكون كل شيء لجميع الناس.”
هذا واحد من الأشياء التي تتعلق بـ Acosta و Todd. إنهم أكثر مرونة ، ويقولون بالتأكيد ما يفكرون فيه أكثر مما شعروا بالحرية في القيام به على شاشة التلفزيون ؛ أ ملاحظة صنع أكوستا في 17 يونيو ، أثناء ظهوره على روبن بودكاست ، تعرضت لانتقادات حول ترامب التي تزوج المهاجرين على أنها “بغيضة” من قبل البيت الأبيض. لكن في القلب ، يعتبرون أنفسهم مراسلين وليسوا معلقين. هل هناك مساحة كافية لأشخاص مثلهم؟
تود لديه بودكاست ، عرض مقابلة أسبوعي على المنصة الجديدة noosphere ويتطلع إلى البناء على اهتمام بتحسين ثروات الأخبار المحلية. وهو يعتقد أن الرأي يمكن أن يساعد شخص ما على بناء جمهور بسرعة ولكن قد يحد من النمو في النهاية.
كما فعل روبن ، سوف يكتشفون قريبًا بما فيه الكفاية.
وتقول: “كما اتضح ، كان ما كان على الجانب الآخر أكثر إثارة ونجاحًا وممتصًا مما كان يمكن أن أتخيله”.
___
يكتب ديفيد بودر عن تقاطع وسائل الإعلام والترفيه لـ AP. اتبعه في http://x.com/dbauder و https://bsky.app/profile/dbauder.bsky.social.