واشنطن (أ ب) – أعلن الإعلان عبر الإنترنت عن دونالد ترمب كان موقف المؤيدين واضحًا بما فيه الكفاية: انقر هنا، واحصل على علم ترامب 2024 وعملة تذكارية مجانًا. كل هذا مقابل إجراء استطلاع سريع وتقديم رقم بطاقة ائتمان للشحن والتسليم بقيمة 5 دولارات.
ويقول الراوي في الإعلان: “ستحصل على هديتين مجانيتين بمجرد إجراء هذا الاستطلاع السريع لدعم ترامب”.
ولم يذكر الإعلان -الذي ظهر على فيسبوك ويوتيوب ومنصات أخرى- الرسوم البالغة 80 دولارًا والتي ستظهر لاحقًا في كشوف حسابات بطاقات الائتمان. وكان من نقروا على الإعلان قد وقعوا ضحية للاحتيال.
تُعَد الإعلانات السياسية على وسائل التواصل الاجتماعي واحدة من أفضل الطرق التي يستخدمها المرشحون للوصول إلى المؤيدين وجمع الأموال اللازمة للحملات الانتخابية. ولكن كما يُظهِر تقرير جديد صادر عن جامعة سيراكيوز، فإن القواعد التنظيمية الضعيفة التي تحكم الإعلانات عبر الإنترنت والتنفيذ العشوائي من قِبَل شركات التكنولوجيا تجعل الإعلانات أيضًا مصدرًا رئيسيًا للمعلومات المضللة حول الانتخابات – وطريقة سهلة بشكل مثير للإغراء للمحتالين لاستهداف الضحايا.
قالت جينيفر سترومر جالي، الأستاذة التي قادت البحث في مشروع ElectionGraph في جامعة سيراكيوز: “هناك القليل جدًا من التنظيم على المنصات”. معهد الديمقراطية والصحافة والمواطنة“إنه يجعل الجمهور الأمريكي عرضة للتضليل والمعلومات المضللة والدعاية.”
وقد فحص بحث سترومر أكثر من 2200 مجموعة على فيسبوك أو إنستغرام نشرت إعلانات بين شهري سبتمبر/أيلول ومايو/أيار تذكر أحد المرشحين الرئاسيين. وفي المجمل، بلغت تكلفة الإعلانات نحو 19 مليون دولار، وتمت مشاهدتها أكثر من مليار مرة.
ما الذي يجب أن تعرفه عن انتخابات 2024
وتُظهِر البيانات المرتبطة بالإعلانات (والتي نشرتها شركة ميتا، مالكة فيسبوك)، أن الإعلانات ذات الميول اليمينية واليسارية استهدفت الناخبين الأكبر سناً أكثر من الناخبين الأصغر سناً. وكانت الإعلانات ذات الميول اليمينية أكثر ميلاً إلى استهداف الرجال، في حين كانت الإعلانات التقدمية أكثر ميلاً إلى استهداف النساء.
وبشكل عام، اشترت المنظمات ذات الميول المحافظة إعلانات أكثر من المجموعات ذات الميول التقدمية. وكانت الهجرة هي القضية الأكثر إثارة في الإعلانات ذات الميول اليمينية، في حين هيمنت قضية الاقتصاد على الإعلانات التقدمية.
احتوت العديد من الإعلانات على معلومات مضللة، أو مقاطع فيديو وصوتية مزيفة لمشاهير يُفترض أنهم يبكون أثناء خطاب للسيدة الأولى السابقة ميلانيا ترامب. وأشارت سترومر جالي إلى أن الأكاذيب في الإعلانات حول الجريمة الحضرية والهجرة كانت شائعة بشكل خاص.
في حين أن معظم المجموعات التي تدفع ثمن الإعلانات شرعية، إلا أن مجموعات أخرى بدت أكثر اهتمامًا بالحصول على البيانات المالية الشخصية للمستخدم بدلاً من تعزيز أي مرشح معين. باستخدام شراكة مع شركة علوم البيانات Neo4j، وجد سترومر جالي أن بعض الصفحات تشترك في منشئين مشتركين، أو تدير إعلانات متطابقة تقريبًا. عندما تختفي إحدى الصفحات – ربما يتم إزالتها بواسطة مشرفي فيسبوك – تظهر صفحة أخرى بسرعة لتحل محلها.
باعت العديد من الصفحات سلعًا مرتبطة بترامب مثل الأعلام والقبعات واللافتات والعملات المعدنية أو أعلنت عن مخططات استثمارية وهمية. ويبدو أن الدافع الحقيقي كان الحصول على معلومات بطاقة الائتمان الخاصة بالمستخدم.
وقد نشرت مجموعة تسمى Liberty Defender Group الإعلانات التي تعد بتوزيع علم ترامب مجانًا. ولم يتم الرد على رسائل البريد الإلكتروني المرسلة إلى العديد من العناوين المدرجة باسم الشركة، ولم يتم العثور على رقم هاتف أحد ممثلي الشركة. وقد ابتعد أحد المواقع الإلكترونية المرتبطة بالمجموعة عن السياسة، وهو الآن يبيع أجهزة تدعي تحسين كفاءة استخدام الطاقة في المنازل.
أزالت شركة Meta معظم إعلانات وصفحات الشبكة في وقت سابق من هذا العام بعد أن لاحظ الباحثون نشاطها، لكن الإعلانات لا تزال مرئية على منصات أخرى. وتقول الشركة إنها تحظر عمليات الاحتيال أو المحتوى الذي قد يتداخل مع سير الانتخابات وتزيل الإعلانات التي تنتهك القواعد. بالإضافة إلى ذلك، تحث الشركة مستخدميها على عدم النقر على الروابط المشبوهة، أو تسليم المعلومات الشخصية إلى مصادر غير جديرة بالثقة.
وقالت الشركة “لا تجيب على الرسائل التي تطلب كلمة المرور أو رقم الضمان الاجتماعي أو معلومات بطاقة الائتمان”.
ولم ترد حملة ترامب، التي لا يُعرف عنها وجود أي علاقات تربطها بالشبكة، على رسالة تطلب التعليق.
ولم يتمكن الباحثون في سيراكيوز من دراسة الإعلانات على منصات ميتا إلا لأن الشركات الأخرى لا تجعل مثل هذه المعلومات عامة. ونتيجة لذلك، قالت سترومر جالي إن الجمهور لا يعرف الحقيقة بشأن الكمية الحقيقية من المعلومات المضللة والاحتيالات المنتشرة على وسائل التواصل الاجتماعي.