الأمر لا يتعلق بك وحدك: Reddit يتولى إدارة Google

ومن الاتجاه الآخر يأتي تدفق المشاركات من Reddit وQuora ومنتديات الإنترنت الأخرى التي صعدت من خلال المجموعة التقليدية من روابط Google.

يُظهر تحليل البيانات من Semrush، الذي يتنبأ بحركة المرور بناءً على تصنيف البحث، أن حركة المرور إلى Reddit ارتفعت بمعدل مثير للإعجاب منذ أغسطس. قدر Semrush أن Reddit استقبل أكثر من 132 مليون زائر في أغسطس 2023. وفي وقت النشر، كان من المتوقع أن يستقبل أكثر من 346 مليون زائر في أبريل 2024.

لا شيء من هذا عرضي. لسنوات عديدة، كان جوجل يراقب المستخدمين وهم يتجهون إلى “Reddit” حتى نهاية استعلامات البحث وقرروا أخيرًا أن يفعلوا شيئًا حيال ذلك.

بدأت Google في تقديم التلميحات في عام 2022 عندما وعدت بالقيام بعمل أفضل للترويج للمواقع التي لم تكن تطارد قمة البحث فحسب، بل كانت أكثر فائدة وإنسانية.

في أغسطس الماضي، طرحت Google تحديثًا كبيرًا للبحث يبدو أنه بدأ تنفيذ هذا التحديث. بدأت Reddit وQuora ومواقع المنتديات الأخرى في الحصول على مزيد من الظهور في Google، سواء داخل الروابط التقليدية أو ضمن قسم “المناقشات والمنتديات” الجديد، والذي ربما تكون قد لاحظته إذا كنت مقيمًا في الولايات المتحدة.

أدى توقيت هذا العثرة على موقع Reddit إلى ظهور بعض نظريات المؤامرة. في شهر فبراير، أعلنت Google وReddit عن صفقة ضخمة من شأنها أن تسمح لشركة Google بتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة بها على محتوى Reddit. وقالت جوجل إن الصفقة، التي يقال إنها تبلغ قيمتها 60 مليون دولار، من شأنها “تسهيل المزيد من عرض المحتوى لمعلومات Reddit”، مما أدى إلى بعض التكهنات بأن جوجل وعدت Reddit برؤية أفضل مقابل بيانات التدريب القيمة. وبعد بضعة أسابيع، تم طرح موقع Reddit للعامة أيضًا.

قال متحدث باسم Google لـ BI: “اتفاقيتنا مع Reddit لم تتضمن على الإطلاق تصنيف محتواها في مرتبة أعلى على البحث”.

في الواقع، شاهد خبراء تحسين محركات البحث (SEO) هذا الارتداد على Reddit منذ أغسطس عندما طرحت Google تحديثًا مهمًا للبحث قبل ستة أشهر من الإعلان عن الصفقة.

انها ليست مجرد رديت. حصل منتدى الأسئلة والأجوبة Quora على زيادة كبيرة في مستوى الرؤية في نتائج بحث Google، وفقًا لبيانات Semrush وSistrix. وتقول Google إن “المئات” من المنتديات والمجتمعات الأخرى عبر الويب تشهد أيضًا تقدمًا كبيرًا.

ومع ذلك، ونظرًا لحجم موقع Reddit، فإن صعوده هو الأكثر وضوحًا. وفقًا لبيانات Sistrix، أصبح Reddit الآن مرئيًا في أهم نتائج بحث Google مثل Instagram.

ووصف ستيف باين، مدير التسويق في Sistrix، صعود Reddit بأنه “غير مسبوق”.

وقال لموقع Business Insider: “لم يكن هناك موقع ويب حقق هذا القدر من الظهور في البحث بهذه السرعة في الولايات المتحدة خلال السنوات الخمس الماضية على الأقل”.

في الوقت الحالي، يحتل Reddit مرتبة عالية في عمليات البحث عن المنتجات. وقال باين إن المنافسين الرئيسيين لـReddit هم ويكيبيديا، ويوتيوب، وFandom، كما أنها تتنافس أيضًا في “عمليات البحث التجارية ذات القيمة العالية”، مما يجعلها في مواجهة أمازون. وقال إن “المنافسين الحقيقيين” هم المنتديات الفرعية التي تتنافس مع العلامات التجارية على الويب.

إعطاء الناس ما يريدون

لماذا تفعل جوجل هذا، ولماذا الآن؟

موقف الشركة هنا بسيط: فهو يمنح المستخدمين ما يريدون.

وقال متحدث باسم Google لـ BI: “أظهر بحثنا أن الأشخاص غالبًا ما يرغبون في التعلم من تجارب الآخرين مع موضوع ما، لذلك واصلنا تسهيل العثور على وجهات نظر مفيدة حول البحث عندما يكون ذلك ذا صلة باستعلام ما”. “تعرض أنظمتنا المحتوى من مئات المنتديات والمجتمعات الأخرى عبر الويب، ونجري اختبارات صارمة للتأكد من أن النتائج مفيدة وعالية الجودة.”

رداً على مشاركة X، قال داني سوليفان، منسق بحث Google، إن المستخدمين لا يحبون رؤية “محتوى المنتدى” فحسب، بل إنهم “يبحثون عنه بشكل استباقي”.

لقد حدث هذا التحول في سلوك البحث منذ عدة سنوات. وفي يوليو 2022، قال رئيس البحث في جوجل، برابهاكار راغافان، إن المستخدمين الأصغر سنًا يتجهون إلى مصادر بديلة مثل TikTok وInstagram للحصول على المعلومات والتوصيات. في العام الماضي، أثناء تعتيم Reddit في شهر يونيو، أصبح بحث Google أسوأ بكثير.

تُظهر صفقة Reddit من Google وتأييدها لمحتوى Reddit في البحث مدى رؤيتها لـ Reddit كجزء مهم من مستقبل البحث.

قالت أليدا سوليس، مستشارة تحسين محركات البحث في Orrainti، “من الواضح أن لدى Google هذه الرؤية بأنها بحاجة إلى المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون”، وأضافت أن هذه هي إحدى الطرق التي يمكن لـ Google من خلالها الاستجابة لارتفاع TikTok وInstagram والمساحات الاجتماعية الأخرى. .

في حين أن جوجل قد لا تضخ نتائج Reddit مقابل بيانات التدريب، فإن أنظمة الذكاء الاصطناعي الخاصة بجوجل ستستفيد من المعلومات الأكثر حداثة التي يمكن أن يقدمها Reddit، خاصة عندما يتم طرح SGE بالكامل.

علاوة على ذلك، تدعي ورقة بحثية كتبها العديد من موظفي جوجل، ونُشرت في أواخر عام 2023، أن سحب المعلومات من البحث على الإنترنت يمكن أن يحسن دقة روبوتات الدردشة بشكل أفضل.

ستتضمن هذه الطريقة، التي تحمل اسم FreshPrompt، “معلومات ذات صلة وحديثة تم الحصول عليها من محرك بحث” لتحسين روبوت الدردشة مثل Gemini من Google أو ChatGPT من OpenAI.

يمكن لـ Grifters اختطاف البحث

والسؤال هو ما إذا كان هذا الارتطام في Reddit سيستمر أم أن Google ستخففه. هناك مخاطر مرتبطة بموقع Reddit، الذي يعتمد على مشرفين غير مدفوعي الأجر لمراقبة المحتوى البغيض والبريد العشوائي.

أخبرت Google BI أن أنظمتها تعمل على جميع مواقع الويب، بما في ذلك Quora وReddit. ومع ذلك، هناك أدلة على أن الناس يسيئون بالفعل استغلال صعود هذه المواقع في تصنيفات جوجل. في دراسة أجريت في شهر فبراير، وجد مدون تحسين محركات البحث Glen Allsopp أن 51% من مواضيع Reddit ذات الترتيب الأعلى في أقسام منتديات بحث Google تحتوي على رسائل غير مرغوب فيها كأعلى تعليق.

يحتوي YouTube بالفعل على عدد كبير من مقاطع الفيديو التي تقدم نصائح حول اختراق Reddit للارتقاء إلى قمة بحث Google. يقوم أحد مقاطع الفيديو الأكثر شيوعًا حاليًا بتعليم المشاهدين كيفية شراء حسابات Reddit المهجورة، والبحث عن منشورات Reddit الشهيرة لنشر تعليقات مليئة بالروابط التابعة، ثم تضخيم شعبيتها بشكل مصطنع باستخدام “التصويتات الإيجابية” التي تم شراؤها من مواقع الويب التابعة لجهات خارجية. وبهذه الطريقة، يمكنهم الوصول إلى قمة محرك البحث Google.

قد لا يكون الأمر بهذه الصعوبة. ذكرت مجلة محرك البحث هذا الأسبوع أن أحد مستخدمي Reddit صعد إلى أعلى نتائج بحث Google في دقائق (تمكن BI من تأكيد تصنيف المنشور في أعلى 10، لكنه لم يتمكن من التحقق بشكل مستقل من الوقت الذي استغرقه للوصول إلى هناك).

وقال متحدث باسم جوجل إن سياسات الشركة لمكافحة البريد العشوائي تنطبق على كل المحتوى، وأنها تولي اهتمامًا خاصًا لعمليات البحث عن موضوعات حساسة مثل الصحة أو التمويل.

ومع ذلك، من غير الواضح مدى فعالية أنظمة Google للهجوم على البريد العشوائي، والتي حصلت للتو على دفعة، في الوقت الحالي. وقال سوليس إن موقع Reddit “يتم التلاعب به بشدة في نهاية اليوم”، ويمكن للأشخاص الاستفادة منه بسهولة من خلال نشر المحتوى هناك.

قالت ليلي راي، نائبة رئيس إستراتيجية وأبحاث تحسين محركات البحث في وكالة التسويق Amsive، لموقع BI إنها تشعر بالقلق من أن Google “تحول عبء” مراقبة إساءة الاستخدام إلى مشرفي Reddit. تتعرض المنتديات الفرعية المهملة لخطر تلقي رسائل غير مرغوب فيها بمحتوى غير مفيد أو حتى كاذب.

كتبت راي على موقع LinkedIn الأسبوع الماضي أنها وجدت مثالاً على تصنيف Reddit بشكل بارز في الجزء العلوي من محرك البحث Google عندما بحثت عن “كيف تخسر 10 جنيهات في الأسبوع”.

وكتبت: “اقترح أحد المحررين قطع ذراعك”.

ويثير هذا تساؤلات حول ما إذا كانت جوجل قادرة على منع المحتوى السيئ من التهامه من خلال محرك البحث الذي ينشئه الذكاء الاصطناعي، والذي غالبًا ما يستمد ردوده من أهم نتائج البحث. وبالفعل، تحارب جوجل تدفق المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي الذي يغمر الويب. وفي الوقت نفسه، يحاول المنافسون مثل OpenAI وPerplexity سرقة غداء Google باستخدام روبوتات الدردشة المدعمة بالذكاء الاصطناعي التي تعمل مثل مهندسي البحث.

صرح متحدث باسم Google لـ BI أن تحليل الشركة لم يجد أن المحتوى الضار على البحث يأتي من المنتديات.

هناك مجال للنمو – وهذه أخبار جيدة لمستثمري Reddit

التقييم في مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) في الوقت الحالي هو أن Google اتجهت بشدة إلى مناقشات المجتمع، وقد تحتاج إلى إعادة المعايرة بمجرد أن يبدأ المستخدمون في الشكوى من أن الكثير من نتائج Reddit في Google يمكن أن يكون أمرًا سيئًا.

قال Paine من Sistrix إن 48.9% من محتوى تصنيف reddit.com يظهر في أفضل 10 نتائج لبحث Google، ومع ذلك فإن 8% فقط يظهر في المراكز الثلاثة الأولى، وفقًا لدراسة أجرتها شركته – مما يمنح Reddit مجالًا كبيرًا للنمو، وهو ما هو شيء سيكون من دواعي سرور مستثمري Reddit معرفته.

قد تقرر Google أيضًا تصحيح المسار.

قالت ناتالي سلاتر، مستشارة تحسين محركات البحث (SEO)، لـ BI: “شخصيًا، أتوقع أن تهدأ هذه الهيمنة الحالية لـ Reddit بمجرد ملاحظة Google أن تجربة البحث لم تتحسن من خلال زيادة تضمين Reddit”.

“أحد الأسئلة هو: هل ستحتفظ بهذه الرؤية؟” قال باين عن رديت. “من ناحية، هذا نمو غير مسبوق، وهناك شعور بأنه يجب أن ينتهي قريبا.”

وأضاف أنه من ناحية أخرى، هناك مساحة كبيرة لنمو وجود Reddit في بحث Google بشكل أكبر.

في الوقت الحالي، يحتاج كل من ريديت وجوجل إلى بعضهما البعض، وقد لا يكون من مصلحتهما إيقاف أي شيء جيد.