تسارع نمو المشتركين وأرباح Netflix في الربع الأخير حيث استفادت خدمة بث الفيديو من حملة صارمة على المشاهدين المجانيين، والتوسع في الإعلان ومجموعة البرامج المشهود لها.
أظهرت النتائج التي تم الإعلان عنها يوم الخميس صورة لشركة لا تزال تكتسب زخمًا بعد انخفاض حاد في عدد المشتركين خلال النصف الأول من عام 2022، أدى ذلك إلى تغيير في الاتجاه.
أضافت شركة نتفليكس 8 ملايين مشترك خلال الفترة من أبريل إلى يونيو، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 37% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. وكان هذا هو الربع السادس على التوالي من نمو المشتركين على أساس سنوي منذ الركود في عام 2022 الذي كان بمثابة جرس إنذار لشركة لوس جاتوس، كاليفورنيا.
ولا تزال شركة نتفليكس مزدهرة ماليا. فقد ارتفعت أرباح الشركة في الربع الأخير بنسبة 44% عن العام الماضي إلى 2.15 مليار دولار، أو 4.88 دولار للسهم – وهو رقم تجاوز تقديرات المحللين الذين استطلعت آراءهم شركة FactSet Research. كما ارتفعت الإيرادات بنسبة 17% عن العام الماضي إلى 9.56 مليار دولار، وهو ما تجاوز أيضا توقعات المحللين.
من الواضح أن الأداء لم يكن قوياً بما يكفي لدفع سهم نتفليكس عالياً، والذي ارتفع بنسبة 32% حتى الآن هذا العام. وخسرت الأسهم ما يقرب من 2% في التداولات الممتدة بعد صدور الأرقام الأخيرة.
كجزء من عملية إعادة التنظيم التي بدأت في منتصف عام 2022، أعلنت Netflix لقد تم حظره الممارسة الشائعة سابقًا لمشاركة كلمات مرور المشتركين مع الأصدقاء والعائلة الذين يعيشون في منازل أخرى. كما قدمت الإعلانات التجارية لأول مرة كجزء من نسخة منخفضة السعر من خدمتها.
ومنذ أن بدأت هذه الخطوات في الظهور قبل عامين، اكتسبت Netflix ما يقرب من 55 مليون عميل إضافي دافع، مما رفع عدد مشتركيها في جميع أنحاء العالم إلى ما يقرب من 278 مليونًا بحلول شهر يونيو.
لكن نتفليكس تستعد لتراجع المكاسب الناجمة عن حملة مكافحة مشاركة كلمات المرور، مما يدفع الشركة إلى التركيز على بيع المزيد من الإعلانات لخيارها منخفض السعر، والذي قالت الشركة إنه انتهى في يونيو بزيادة بنسبة 34% في إجمالي المشتركين مقارنة بشهر مارس. ولم توضح الشركة على وجه التحديد عدد المشتركين في جميع أنحاء العالم الذين اختاروا مشاهدة الإعلانات بسعر أرخص.
وعلى الرغم من اتساع جمهور الإعلانات التجارية، قالت نتفليكس إنها لا تتوقع أن يكون الإعلان مصدرا رئيسيا لنمو الإيرادات حتى عام 2026 على أقرب تقدير – وهي النظرة التي ربما كانت عاملا في رد فعل المستثمرين على تقرير يوم الخميس.
وكجزء من جهودها لتدريب المستثمرين على إيلاء المزيد من الاهتمام لنموها المالي والدخول في مجال الإعلان، أعلنت نتفليكس في أبريل/نيسان كشفت أنها ستتوقف عن تقديم تحديثات ربع سنوية للمشتركين بداية من العام المقبل.
كما أدى دفع الأرباح إلى جعل نتفليكس أكثر حكمة في إنفاقها، مما أدى إلى إنتاج عدد أقل من الأفلام والمسلسلات التلفزيونية مقارنة بما كانت الخدمة تنتجه خلال معظم العقد الماضي. لكن البرامج التي تخرج من خط أنابيبها ترضي المشاهدين وتحظى بإشادة كبيرة – كما يتضح من أفضل 107 ترشيحات لجوائز إيمي في الصناعة حصلت نيتفليكس يوم الاربعاء على.
كما أدى التحول الاستراتيجي لشركة Netflix إلى بث المزيد من الأحداث البارزة مباشرة، مثل مشوي حديثا نجم كرة القدم المتقاعد توم برادي، مواجهة أكل الهوت دوج يضم جوي تشيستنات، النهم الشهير، و مباراتان في الدوري الوطني لكرة القدم في يوم عيد الميلاد.
وقال مايك برولكس، المحلل في شركة فورستر للأبحاث، إن العروض الحية التي تجذب أعداداً كبيرة من الجماهير تجعل من السهل على نتفليكس بيع الإعلانات، ومن المفارقات أنها “تعيدنا إلى جذور التلفزيون”.