أصبح بورنلي أول نادي للدوري الممتاز يطلق شراكة تجارية رسمية مع X.
أصبحت منصة التواصل الاجتماعي ، المملوكة لأغنى رجل في العالم ، إيلون موسك ، والمعروفة سابقًا باسم Twitter ، أول “شريك من منصة الرقمية الإستراتيجية” في Burnley أثناء استعدادهم لعودتهم إلى الرحلة الأولى.
هنا ، نوضح كيف ظهرت الشراكة والخلافات المحتملة المرتبطة بها.
ماذا نعرف عن ارتباط بيرنلي مع X؟
ستشاهد الاتفاقية X و Burnley تعمل معًا لإنتاج المحتوى ، ووفقًا لبيانهما الصحفي ، “تقديم مشاركة المعجبين على مستوى عالمي ومحتوى و تضخيم العلامة التجارية “.
المكون الرئيسي هو إنتاج سلسلة من أفلام “X Originals” ، والتي سترسل موسم النادي الأول في الدوري الإنجليزي الممتاز بعد الهبوط في عام 2024. سيكون هناك 20 حلقة ، كل منها بين 10 و 12 دقيقة ، مع إصدار واحد كل أسبوعين. تم تكليف أفلام مماثلة تنس نجوم سيرينا و فينوس ويليامز واتحاد كرة القدم الأميركي هذا الصيف.
هناك أيضًا محادثات جارية حول ألعاب Burnley قبل الموسم على X.
من غير الواضح بالضبط المدة التي سيستمر فيها الاتفاقية-ذكر النادي و X أنها “متعددة السنوات”-لكن النادي أكد أنه سيستمر إذا تم هبط بيرنلي من الدوري الإنجليزي الممتاز.
كيف حدثت شراكتهم؟
“Serendipity” هي الكلمة التي تنبعث في ذهن جوناثان لويس ، المدير الإداري لشركة X Corporation في المملكة المتحدة.
نظمت لويس اجتماعًا للإفطار مع رئيس مجلس إدارة Burnley Alan Pace في بداية شهر يونيو وسرعان ما أصبح واضحًا أن آرائهم تتماشى.
تم تكليف لويس ، الذي بدأ دوره في فبراير ، ببناء شراكات مع المبدعين والكيانات والناشرين لزيادة أهمية أصوات المملكة المتحدة على المنصة ، مع التركيز بشكل خاص على الرياضة ، وخاصة كرة القدم ، مع كونها أكبر سوق لـ X.
كانت تأكيدات PACE بأن النادي سيوفر الوصول “غير المفلح” إلى X أساسيًا ، وفقًا لما ذكرته لويس ، في حين أن سمعة النادي لإنتاج المحتوى الفيروسي على وسائل التواصل الاجتماعي كانت جذابة أيضًا.
لقد شهد النادي بالفعل زيادة في المشاركة مع مقاطع الفيديو الإبداعية لإعلان النقل ، في حين أن مظهر المغنية ناتاشا بيدنجفيلد المفاجئة في اليوم الأخير من الموسم لأداء أغنيتها غير مكتوبة-نشيد غرفة الملابس غير الرسمية لهذا الموسم-أكثر من 10 ملايين مشاهدة.
بعد أقل من شهرين ، تكون الشراكة رسمية.
المشاعر الترقية …
مع ضيف خاص 🎶 natashabdnfield pic.twitter.com/mh8s3bfvul
– Burnley FC (burnleyofficial) 3 مايو 2025
ماذا يوجد في كل منهم؟
تحرص X على استخدام هذه الشراكة والمحتوى المرتبط به لإشراك “جمهور Fandom”. وتأمل في أن تروق ليس فقط لمشجعي Burnley ولكن أيضًا قاعدة المعجبين بأوسع كرة القدم. كما يقول لويس ، “هذا هو الترفيه”.
ستشمل الشراكة فريقًا مخصصًا من X يعمل على إدارة المنصات وإنشاء المحتوى والتوزيع ومشاركة المستخدم لدفع الجمهور ونمو الإيرادات. إنه ، وفقًا لويس ، “تعاون كبير” ، مصمم لجذب العلامات التجارية الأخرى لدعمها.
كان بيرنلي يتحرك في اتجاه أخذ المشجعين وراء الكواليس لعدة سنوات. ركضت Mission to Burnley To Burnley على Sky لمدة موسمين ، وأبقى النادي الكاميرات المتداول في الموسم الماضي لإنتاج محتواها الخاص.
سيكون الهدف هو الاستفادة من الجمهور العالمي على X ، والذي يقول لويس إنه يحتوي على أكثر من 600 مليون مستخدم نشط شهريًا و 10 ملايين مستخدم يوميًا.
يبدو أن كل نادٍ لديه فيلم وثائقي من وراء الكواليس-ما الذي يختلف عن هذا؟
إلى جانب الفيلم الوثائقي الخاص ببرنلي ، فإن العديد من الأندية لديها عروض خاصة بها من وراء الكواليس ، بما في ذلك مرحبًا بك في Wrexham و Sunderland 'Til I Die ، التي نجحت في Disney+ و Netflix. تم تصوير Manchester City و Tottenham Hotspur و Arsenal من قبل Amazon for Prime Video's All أو Nothing Series ، على الرغم من أن مانشستر يونايتد قد رفض مؤخرًا عرضًا مشابهًا لفيلم Access-All-All-All.
الفرق الرئيسي هو أنه سيتم إنتاج الفيلم الوثائقي في Burnley X Originals في الوقت الفعلي على مدار الوقت في الوقت الفعلي بدلاً من الظهور بأثر رجعي. تتمثل الخطة في سرد القصة ليس فقط للحملة ولكن من المدينة والنادي خارج الملعب.
أصبح اللاعبون والموظفون في Burnley أكثر راحة في تركيز الكاميرات عليها اليومية في المواسم الأخيرة ، ولديهم سيطرون على مدى مشاركتهم.
يقول بيس: “نحاول إعطاء المشجعين القدرة على رؤية ذلك على أي شيء وكل شيء – نقل محادثات النوافذ ، والمحادثة التي تحدث في غرفة تغيير الملابس ، والطريقة التي نسير بها في السفر”. “قد تكتشف أن الوكلاء ليسوا دائمًا لطيفين للغاية.
“قد تكتشف أن اللاعبين مختلفين تمامًا. لقد دخل كايل ووكر إلى النادي. يمكنه أن يروي قصته بالطريقة التي يريد أن يروي قصته في الوقت الفعلي. لا يتعين عليه أن يخبرها شخص آخر.”
لماذا هذا يمكن أن يكون مثيرا للجدل؟
X هي واحدة من أكثر تطبيقات الوسائط الاجتماعية شعبية في العالم ، ولكنها تولد أيضًا الكثير من النقاش ، خاصة وأن Musk أكمل 44 مليار دولار (33 مليار جنيه إسترليني بالمعدلات الحالية) للاستحواذ على المنصة (المعروفة آنذاك على Twitter) في عام 2022.
لقد أصبح تسييسًا متزايدًا في ظل Musk ، الذي كان أحد الشخصيات الرئيسية في إعادة انتخاب الرئيس الأمريكي دونالد ترامب. بعد فوز ترامب في الاقتراع في نوفمبر 2024 ، تم تكليف Musk بقيادة وزارة الكفاءة الحكومية ، وهي وحدة تهدف إلى خفض الإنفاق وتبسيط الدولة الأمريكية. لقد سقط الزوجان منذ ذلك الحين ، حيث عاد المسك من المشاركة السياسية اليومية.
الرئيس دونالد ترامب مع مالك X Elon Musk (Kayla Bartkowski/Getty Images)
أصر Musk على أن X ستصبح “مساحة آمنة” لحرية التعبير ، ولكن تم انتقاد الموقع بشدة بسبب تمكينه من انتشار المعلومات الخاطئة والفشل في اتخاذ إجراءات صارمة على خطاب الكراهية ونشر المواد الصريحة.
على موقع الويب الخاص بها ، تقول X إنها “لا تقوم بفحص المحتوى أو تزيل محتوى هجومي محتمل” أو “توسط المحتوى أو التدخل في النزاعات بين المستخدمين” ، لكنه يقول إن “الإساءة المستهدفة أو المضايقات” قد تحطم قواعدها وتوفر آلية للمنشورات التي يتم الإبلاغ عنها.
ما هي علاقة كرة القدم مع X؟
يجد لاعب كرة القدم أنفسهم مستهدفين بانتظام على X ومواقع التواصل الاجتماعي الأخرى مثل Instagram و Facebook ، بما في ذلك مع سوء المعاملة العنصرية والنساء. تم انتقاد جميعهم لفشلهم في بذل المزيد من الجهد لمكافحة هذه الهجمات.
في عام 2021 ، وجدت دراسة أجرتها جمعية لاعبي كرة القدم المحترفين (PFA ، النقابة التي تمثل اللاعبين) أن اثنين من كل خمسة لاعبين في الدوري الإنجليزي الممتاز قد تعرضوا لإساءة معاملة على تويتر آنذاك. في وقت سابق من ذلك العام ، وافق أصحاب المصلحة الرئيسيين في كرة القدم الإنجليزية – بما في ذلك الدوري الإنجليزي الممتاز – على تعتيم وسائل التواصل الاجتماعي لقضاء عطلة نهاية أسبوع كاملة احتجاجًا على ارتفاع مستويات سوء المعاملة. شارك بيرنلي ، تحت ملكية بيس ، في المقاطعة.
على موقعها على الإنترنت ، تقول PFA: “منذ عام 2015 ، كانت PFA تدعو بشكل علني إلى أن يكون اللاعبون محميين بشكل أفضل عبر الإنترنت. ومع ذلك ، فإن عدم الكشف عن هويته لشبكات وسائل التواصل الاجتماعي والافتقار إلى البروتوكول المناسب يجعل من الصعب للغاية تحديد الجناة الذين يختارون إساءة استخدام اللاعبين”.
يدرك لويس النقد ، لكنه يأمل أن تتمكن مشاريع مثل المشروع الذي يتعرض له بيرنلي من إلقاء المنصة في الضوء الإيجابي الذي تم إنشاؤه في البداية.
يقول: “لقد جئت بمهمة أن أكون قوة من أجل الخير وخلق هذه الأنواع من الشراكات تدور حول ملء هذا الفراغ برسائل إيجابية وجيدة مهتمة بإشراك الجمهور”.
“لقد تحدثنا عن إنشاء حقيقة جديدة لكرة القدم. نريد إعادة صياغة المحادثة من خلال القيام بسرد القصص الرائعة وإشراك قواعد المعجبين الأوسع ، وهو ما يدور حوله من حيث الوصول الجماعي.”
ساعد آلان بيس ، رئيس مجلس إدارة بورنلي ، في قيادة الشراكة مع X (Matt McNulty/Getty Images)
يعترف Pace ، أيضًا ، أنه لا يمكن أبدًا إيقاف سوء المعاملة على وسائل التواصل الاجتماعي تمامًا ، ولكنه يريد أن يلعب دوره في محاولة تغيير الثقافة.
يقول بيس: “الطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها تغيير المساعدة هي التغيير من الداخل”. “سنعرض للناس أنه من خلال منحهم الوصول ، من خلال سرد قصص مختلفة ، من خلال تقديم الإيجابية ، يمكن أن يكون هناك تغيير في التفكير وأن المنصات موجودة على الإطلاق لاستخدامها للخير ، وهذه هي بعض الطرق التي يمكن عرضها.
“إذا ملأنا الغرفة المليئة بالإيجابية ، فلا يوجد مجال للسلبية. هذا ما يجب أن نفعله للحد من السمية التي تزحف إلى المنصة. هذه نقطة انطلاق جيدة.”
(أعلى الصور: غيتي إيمايز)